중국 신발 기업: 산채가 이 지경의 슬픔과 기쁨을 이루다

침이 판벽돌과 일제히 날다.중앙 5세트의 NBA 중계, 그리고 인터넷'바이러스 '전파, 운동브랜드 아디왕다시 한 번 ‘ 명성 대진 ’ 으로 원가 가 매우 낮은 산채 식 이다마케팅생각지도 못한 지명도를 얻었다.

베이징시간은 1월 4일 중앙 스포츠 채널에서 NBA 정규 대회를 계속하고 있으며 덴버는 홈 휴스턴 로켓을 맞췄지만, 경기 후 광범위한 관심은 경기 자체가 아닌 장가에서 눈에 띄는 광고판'아디다스 '같은 로고와 5개의 큰 한자'중국 아디왕'이다.

경주 후 ‘NBA 는 중국 아디왕 ’의 동영상이 감자, 쿨6, 시나 동영상 사이트에 빠르게 빨갛게 달아오르고, 고양이는 온라인에서 ‘아디왕은 NBA, 검이 아디를 뽑는 캡처는 하루 만에 6만3만3000회를 넘는 조회수를 기록했다.

　'중국 아디왕 '도대체 어느 쪽이 신성?

악마케팅은 아디왕의 빨간 네트워크를 일으켰다

아디왕의 출신은 많은 시선을 끌지 못하고, 안달, 피크 등과 이미 NBA 시장에 진출한 스포츠 브랜드처럼 아디왕도 복건진강에서 온 것은 불과 4년이다.그러나 이렇게 짧은 시간 안에 아디왕도 신속히 빨갛게 뛰었다.

글쓴이는 지난 2009년, 고양이 푸드 네티즌이 ‘내가 오늘 ‘아디왕 ’이라는 게시물을 본 게시물이 올라왔다.이 전문은 60여 자짜리 게시물이 이렇게 말했다. "나는 오늘 운동화의 브랜드를'아디왕'이라고 불렀고, 남의 구호는'모든 게 다 바뀌어'! 세상에 세상에 아무나 다 있어, 어떤 브랜드도 다 있고, 아무 구호도 있고, 또 다른 사람을 배울...

역삼각형 로고는 아디다스와 비슷하며 브랜드 이름도 아디다스 혐의를 패러디한 애디왕이 네티즌'산채 아디다스'를 주제로 무휴 된'악질'을 주제로, 광고창의와 광고 창의와 광고어에 대한 평가를 더해'아디왕'을'우주리즈 브랜드'로 신화했다. 그 광고모델은 미국 저급 리그 선수인데, 네티즌은 조담과 코비에 이어 또 다른'농구계의 거성'으로 꼽혔다.바이두 백과에서 아디왕에 대한 해석은 아예 ‘악질 ’이라는 내용으로 도대체 어떤 브랜드인지 알 수 없다.갈수록 많은 누리꾼들이 이 이 악질 운동에 가입하면서 ‘ 아디왕 ’ 이라는 명성이 높아지면서 급속히 빨갛게 달아올랐다.업계에서 아디왕은 심지어 가장 성공한 짝퉁 브랜드의 명예도 있다.

이에 대해 아디왕은 아무런 불만도 보이지 않고 각자의 논쟁을 평가하지 않았다.의심할 바 없이 아디왕의 큰 도움이 되었다.

　아디다스는 아직 응답하지 않았다

워낙 평범했던 NBA 가 중계되자 갑자기 아디왕을 다시 화나게 했다.

지난 4월 4일 이 경기를 시작하기 전에 아디왕은 타오바오 위의 플래그숍에서 첫 페이지에 광고를 게재했다. 아디왕은 캐비닛, 서부 강팀, 1월 중앙시에서 두 차례 생방송, 첫 번째 시간은 1월 4일 10시 로켓팀을 대진했다. 두 번째 시간은 12월 12일 10시 태양팀을 대진했다.멋진 경기를 지켜봐주세요."전술업계에 따르면 광저우의 스포츠 브랜드 대리상들도 이 소식을 이미 알고 있다고 한다.

이에 대해 필자는 아디왕에 대한 입증했으나 회사 관계자는 주로 외출장을 다녀 연락이 안 된다고 말했다.그러나 아디왕은 타오바오 온라인의 플래그숍 판매원들에 따르면 아디왕과 NBA 가 합작한 것은 사실이지만 구체적인 협력방식과 협력 대가는 알 수 없다.

후입동은 필자에게 피크 등 브랜드와 NBA 의 협력과 달리 아디왕은 NBA 상륙에 대한 NBA 연맹의 덴버드 캐비닛과 합작할 가능성이 크며 자금 투입 자금도 수십만 달러에 이른다.피크는 NBA 연맹과 함께 이미 아시아태평양 지역의 공식 파트너로, NBA LOGO 를 사용할 수 있으며, 아시아태평 지역에서 관련 활동에 참여했다.

사실 중국의 스포츠 용품 브랜드는 NBA 와 합작해 일찌감치 예를 들어 아디왕이 NBA 경기장에 상륙한 것도 신선한 일이 아니기 때문에 “ 포위 ” 를 일으킨 것은 아디다스의 연원이다.

아시다시피, 1948년 아디다스의 글로벌 협력 파트너였고, 아디왕은 "짝퉁판 아디다스"라는 모자를 무릅쓰고 NBA, 아디다스, 아디다스는 또 어떤 감상을 할 것인가?