이녕 10년 고속 성장 정지 & Nbsp; 연간 소득 5% 감소

이녕은 7일 이녕사가 영리 예보를 발표하며 2011년 판매 수입은 전년 대비 5% 정도 줄일 것으로 예상된다.

재고품이 그 발전의 뒷다리를 너무 많이 잡아당기다.

이 소식의 영향을 받아 이녕 회사의 주식 가격이 15.77% 하락했다.

우연적으로 이녕사 사장을 맡은 진의홍이 현재 집권한 중국 동향주가 같은 날에도 7.20%를 떨어뜨렸다.

올해 1분기 중국 동향 카파 브랜드의 소매 동점 판매는 작년 동기 대비 자릿수가 하락했다.

그러나 이녕의 실적 하락은 중국 동향과 같은 원인이 아니다.

지난 10년 동안 이녕은 10년 연속 복합 성장이 30% 넘게 늘었지만 2010년 실적 성장이 완화된 징후를 보이지만, 이녕사 수입은 94.8억 위안, 여전히 전년 대비 13.0%, 2011년 소득 증가가 그치며, 이 역사의 전환을 초래할 수 있는 주요를 지적하면 재고품이 많을 수도 있다.

재고문제는 이녕의 실적 영향에 현저하게 나타났고, 이녕사의 영리 예보 보고에 따르면 수금기간이 작년 동기보다 20일 정도 늘어나 재고전일수가 약 25일 정도 증가할 수 있다. 이녕사 연보에 따르면 2010년 이 회사의 평균 무역항 주기는 52일, 평균 재고기간은 52일로 전송된다.

이녕의 중개업자가 상품을 팔아 이닝회사에 두 달 정도 걸리면 이제 3개월 걸릴 수 있다.

업계 관계자는 기자에 대해 브랜드 중개상들의 상품이 팔리지 않으면 재고품이 되고 자금은 회수하지 못하고 이녕의 신제품을 사러 갈 돈이 없어 이녕의 신상품으로 이닝회사의 신재연수입이 줄었다.

2010년 이녕 회사의 재고품 가치는 8억 06억 위안으로 2009년 6억320만 위안의 인민폐에 비해 1억 74억위안 증가, 동기 대비 27.5%, 2010년 무역비용 16.1억 위안, 2009년 10.7억 위안의 인민폐에 비해 50.5% 증가했다.

중개상 자금의 포착 직접적인 결과는 신상품 주문량이 줄어든다.

올해 6월 종영한 이녕사는 2011년 4분기 신제품 주문회에서 이녕사 의복과 신발 제품 주문량은 모두 하락해 평균 소매 정가가 10% 증가했지만, 여전히 이녕 회사의 연간 판매 수입은 전년대비 5% 감소했다.

재고품 문제 에 대해 이녕 회사 는 이미 가속화 를 나타냈다

업계 인사들은 중국 동향 실적 완화는 위치, 중국 동향은 스포츠 패션에 위치해 있다. 이는 확실히 스포츠 용품 시장이 차별화된 위치를 이뤘지만, 패션은 끊임없이 바뀌고, 이 길을 걷는 경쟁자가 많아지면서 실적이 줄어들고 있다.

이녕 회사의 재고문제는 중국 운동용품 시장에 대한 전망이 너무 낙관적인 문제이기도 하다. 실제로 다른 국내 스포츠 브랜드에 직면해야 할 문제다.

분석자들은 2008년 베이징올림픽 이후 이녕 등 국내 스포츠 브랜드는 정가가 중국 소비자의 실제 수준에 가까워 국제적 수준을 받지 못했다

이녕 등 국내 운동품은 여전히 이전의 증속 성장 목표를 세워 재고기업을 초래했다.

일부 기업의 재고품은 이녕 회사에 비하면 지나친 일이 없을 것이며, 만약 멈추지 않으면 재고품의 상품은 2년 정도 판매될 것으로 예상된다.

풍수가 돌아가면서 국내 스포츠 브랜드가 허리띠를 졸라매고 살아야 할 때다."

상술한 분석인들이 여기다.