전문 전시회 & Nbsp;관중은 정교한 것이 중요하지 많은 것이 아니다

유럽에서는 전시회 데이터를 독일 컨벤션통계데이터자원통제기구 (FKM) 가 심사하는 것이 거의 당연하다.그러나 현재 FKM은 중국에서 전시회 표준을 체계적으로 보급하고 전시회를 심사하려는 조직과 협회를 지원할 생각은 없다.뮌헨 국제 박람 그룹은 중국 국제 공정 기계, 건축 자재 기계, 공정 차량 및 장비 박람회 (bauma China 2004) 를 포함하여 FKM 심사에 교부할 것이라고 등록했다.뮌헨 국제 엑스포 그룹이 해외에서 개최한 것을 심사한 것은 이번이 처음이다전시회。 　　 
5월에 뮌헨박람그룹이 상해에서 개최한 물류전은 여러 방면의 반영에 따르면 이 회의가 비교적 성공적이다.그러나 회의 후 뮌헨 측의 전시회 보고서에 따르면 참석 인원은 10044명, 관객 수는 9694명에 불과해 국내 사정 기준에 따르면 이런 인원은 성공적인 전시회라고 할 수 없다. 　　 
국제 관례에 따르면 전문 전시회는 관람객 수의 많고 적음으로 이기는 것이 아니다.현재 전시회 평가와 인증은 국내에서 공백 상태다.그러나 전시회 평가의 결과는 전시회 참가자가 같은 업종의 다른 전시회와 전시회와 다른 마케팅 수단 간의 선택에 참고 근거를 제공할 수 있다.관중의 입장에서 볼 때, 마찬가지로 관중, 특히 전문 관중이 서로 다른 전람회를 참관하는 것을 선택하는 데 객관적인 기준을 제공한다;전시회 주최자에게 브랜드 전시회를 만들고 더 나은 개선을 위해전시상그리고 관중의 서비스는 객관적인 근거를 제공한다.

엄격한 시청자 정의는.정확한 통계전제 조건

독일은 전시회의 왕국으로 불리며 전시회의 여러 면에서 이미 상당히 성숙된 방법을 갖고있다.관중의 정의 및 전시통계문제와 관련해 독일전시통계데이터자원통제기구 (FKM) 의장 겸 뮌헨국제박람그룹 최고경영자 호명봉선생은 표를 구매하여 입장하거나 관중등록소에 이름과 련락주소를 등록한 사람을 모두 관중이라고 소개했다.기자, 전시상, 관내 서비스인원과 등록하지 않은 귀빈은 관중의 렬거에 포함되지 않는다.이 규칙은 유럽에서 보편적으로 통용된다. 　　 
미국에서는 참가 회사의 직원과 다른 단체를'전시회 참가자'라고 부르며 부분도 관람객 수에 계산된다.전시상과 상업적 관계를 맺는 데 관심이 있는 사람만이 관객이라고 할 수 있다.이 점에서 우리는 관중에 대한 정의가 가장 엄격하다. 　　 
FKM은 독일 전시 및 박람회 협회 (AUMA) 에 소속되어 있으며, AUMA는 독일 전시 산업의 최고 협회로서 전체 전시 산업의 이익을 대표하여 정부와 소통하며, 전시 업체와 관객이 연구 및 훈련에 사용할 수 있도록 업계의 포괄적인 정보를 제공합니다.FKM77 회원 중 74 명은 독일 출신이고 3 명은 이탈리아 베로나 전시 회사를 포함한 해외 전시회 주최자입니까?Ｖｅｒｏｎａ Ｔｒａｄｅ Ｆａｉｒ Ｃｏｍｐａｎｙ?、모스크바 MVK와 중국 홍콩 무역 개발국?ＨＫＴＤＣ?。 　　 
FKM이 매년 검토하는 전시회 수는 40년 전 25개에서 현재 약 300개로 늘었다.독일에서 열리는 국제 박람회의 90%, 지역 전시회의 80% 는 FKM이 심사한다.FKM은 전시회 데이터만 심사한다.FKM은 전시 업체 수, 전시 면적, 관객 수 및 관객 구조 분석을 수집, 게시하는 방법에 대한 자체 규범 제도를 가지고 있으며 FKM의 모든 구성원에게 적용됩니다.구성원의 규범 집행 여부는 최종적으로 공인회계사가 심사한다. 
후밍펑은 중국에 있어서 중기에 전국적인 심사 시스템을 구축하는 것은 매우 필요한 것이라고 말했다. 왜냐하면 현재 중국의 전시회 주최자가 사용하는 통계 표준은 가지각색이기 때문이다.전시상, 관중과 매체에 있어서 전시회의 진정한 규모와 영향을 료해하는것은 매우 어려운 일이다.전시회 통계 데이터의 투명화는 전체 중국 전시회 시장에 큰 혜택을 줄 것이다.그러나 일부 전시회 주최자들은 여전히 이러한 투명성에 저촉되고 있으며, 그들은 자신이 제정한 기준에서 이익을 얻는데, 이는 전시회 통계와 평가의 보급에 불리하다.

관객의 질은 양보다 중요하다

독일에서 중국에서 열리는 전시회는 중국의 동종 전시회에 비해 언론에 대한 관객 수가 훨씬 적다.뮌헨박람그룹이 5월 상하이에서 개최한 물류전의 전시회 보고서에 대해 현장의 인기가 비교적 높아 보이지만 회의 후 집계된 관객 수는 9000여 명에 불과하다. 이에 대해 후밍펑은 뮌헨국제박람그룹이 중국에서 개최한 전시회는 주로 전문 관중을 겨냥한 것이라고 말했다.관중은 입장권을 받기 전에 반드시 사전 등록을 해야 한다.따라서 뮌헨 국제 엑스포 그룹은 정확한 참가 관객의 수와 성격 (전문 관객 또는 일반 관객) 을 알고 있습니다.언론과 미등록 게스트는 관객이 되는 것이 아니다. 　　 
중국의 동종 전시회에 비해 뮌헨 국제박람그룹이 운영하는 전시회에서 발표하는 관객 수는 보통 적지만 전시회의 명성에는 영향을 주지 않는다.후밍펑은 전시회에 있어서 가장 중요한 것은 관중의 질이지 수량이 아니라고 생각한다.전시상과 그 목표 관중들이 밀접하게 접촉할 기회가 생긴 후에야 비로소 비즈니스 교류를 진행할 가능성이 높아졌고, 전시상이 전시회에 참가하는 목적도 이로 인해 달성되었다.만약 전시상이 수량이 더 많은 일반 관중을 상대한다면, 그들은 더 많은 시간과 힘을 들여 그 속에서 진정한 고객을 가려내야 한다.