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아디다스 중국 지역 판매량이 크게 증가하여 6대 시장 1위에 올랐다

2011/11/14 10:43:00 5

아디다스 시장 브랜드


그중아디다스지난 3분기 대 중화구 매출액은 9억 유로에 이르렀고, 작년 같은 기간 7억 21억 유로에 비해 전년 대비 25% 증가한 환율 요소, 전년 대비 28% 증가, 증가폭은 아디다스 6대시장수위.


아디다스 전 9개월 실적 고속 성장 에 비해 국내 스포츠 브랜드 실적 은 모두 낙관적 이지 않 고 3분기 실적 수치 에 따르면 이녕 안심, 피크 를 포함한 다국적 국내 운동 이다브랜드어느 정도 재고 영향으로 실적 성장 완화 현상이 나타나고 있다.


 대중화구 매출은 동기 대비 28% 증가하여 이삼선 도시로 들어갔다


올 3분기, 아디다스 3분기 중화구 매출액은 9억유로에 달해 지난해 같은 기간 7억21억유로에 비해 전년 대비 25% 증가한 환율을 제외하고 전년도 28% 증가하면서 아디다스 6대 시장이 가장 높았다.


아디다스는 2009년 전후 대량 재고 상품을 청산하고 이윤이 더 높은 신제품을 판매할 수 있는 신상품과 채널 수량 확장, 대거 2,3선 도시로 진입해 2010년 상반기 아디다스스는 중국 시장에서 성장했다.올해 2분기 매출은 동기 대비 41% 증가했다.2011년 6월 말까지 아디다스 그룹은 중국의 체인점 수량이 6000개를 넘는다.2010년 말 이 숫자는 5600개다.아디다스의 채널 시스템에서 아디다스 브랜드의 애디다스 제품의 판매점이 중국 시장 포석의 수는 이미 약 900개에 달했다. 이 주요 중국 중소도시 소비자들의 제품과 가격이 비교적 높은 아디다스 브랜드를 형성하는 제품 조합은 아디다스 베이징, 상하이 이외의 중소도시에 스며들었다.


아디다스 관리층은 환율 불변상황 계산에 따라 아디다스 그룹은 2011년 연간 매출액이 12퍼센트 가까이 늘어날 것으로 예상된다.전년과 비교해 도매 업무 수입의 속도는 두 자릿수에 육박하는 가운데 중화구는 주도적인 힘이 될 것으로 보인다.


아디다스 그룹 대중화구 이사 사장은 "2011년 우리의 활약은 이미 중화지구의 발전 추세를 역전하지 못하고 건강과 지속적 강한 방향으로 바뀌고 있다"고 말했다.{page ubreak}


 국내 스포츠 브랜드 스톡 재고 수렁이 증속 완화


올해 아디다스와 중국 시장에서 큰 성과를 거둔 것은 국내 스포츠 브랜드의 실적이 하락해 10월에 접어들어 국내 스포츠 브랜드들이 잇따라 시즌3의 실적을 발표한 결과, 이녕 안심 등 브랜드를 포함한 국내 브랜드를 포함해 실적이 늘고 있다.각 국내 스포츠 브랜드 공고에 따르면, 2011년 국내 스포츠 브랜드 집단에 큰 재고 현상이 나타났고, 재고는 여전히 각 대 스포츠 용품 브랜드의 3분기 중점적인 업무라고 한다.해당 분석사는 전작에 지나치게 낙관적인 시장 예기와 과격한 시장 전략으로 국내 스포츠 브랜드들이 현재 재고소곤을 위해 업계가 전면 조정기에 빠지고 있다고 주장했다.


리닝회사의 상반기 재고금액은 9억 92억 위안, 2010년 말 재고금액은 8조06억 위안, 재고금액은 약 2억 위안 증가했다.재고품 등의 영향으로 회사 상반기 수입은 42억 89억 원으로 전년 동기 대비 45.05억 원이 4.8% 감소했다. 순이익은 2.94억원으로 지난해 같은 기간의 5.82억원에 비해 50% 가까이 하락했다.창시자 이녕은 부호 차트에서 지난해 64위에서 291위로 떨어졌다.모건대통의 분석보고서는 이녕 올해 연간 수입이 13% 로 후퇴할 것으로 보고, 이윤 60% 를 반퇴할 것으로 보고 있다.


같은 성장 완화와 피크가 발표한 데이터는 3분기 피크의 실적이 크게 늘어났고 3분기 동점 판매는 작년 동기 대비 6.2% 증가했다.피크가 앞서 발표한 공개데이터는 2012년 시즌2 주문 금액이 2011년 같은 시즌 주문액보다 9.5% 증가한 것으로 나타났다. 이는 2009년 이후 피크 주문액이 가장 낮은 것으로 드러났다. 앞서 피크의 주문액은 전년도 20% 이상이었다.


스포츠 제3분기 운영 상황도 급전진하고 있다.앤디가 발표한 예기 데이터는 시즌3 동점 판매가 하락했고 소매 할인율이 확대됐다.안전은 내년에 600에서 800까지 800간짜리 점포를 정식으로 늘릴 것인지 아직 미지수다.


올해 참담한 상황에 대해서는 지난 5년간 중국 체육용품업업이 휘황한 5년, 몇 년 동안, 이녕과 안달의 업적이 크게 늘었고, 피크, 중국 동향, 특보, 361도, 피크 등 업적도 상당하고, 2009년, 이녕, 안달, 피크 등 몇 대 국내 스포츠 브랜드의 업적이 합치면 약 300억에 가까운 매출, 약 600억여 억여 억의 소매 규모로 약 5년 전 국내 체육용품 소비 규모의 수배다.{page ubreak}


 국제 스포츠 브랜드 채널 침몰 국내 운동 브랜드 압력 이 점점 커지고 있다


이녕은 지난해 6월 말 ‘브랜드 재소 ’를 제안해 ‘메이커 더 찬지 ’(발생)를 바꾸게 했다.하지만 잇따라 달라진 것은 제품 재고 적체, 채널 부진 등으로 인한 주문 하락이다.이녕 회장 겸 최고경영자 장지용이 인정해 브랜드 재소는 성공은 아니다.


관련 분석사는 이삼급 도시 시장 경로 경쟁이 치열해지면서 국내 스포츠 브랜드가 경쟁에서 겪는 압력이나 커질 것으로 보고 있다.해당 데이터는 지금까지 국내 스포츠 용품 브랜드의 인터넷 점포는 70%가 이삼선 및 이하 도시 문점 수 증가는 국내 스포츠 브랜드 업적이 생명선 중 하나다.스포츠 용품의 소매점 수는 국내외 체육용품점의 총점 수는 4000여 개에 달해 이3급 도시체육용품 시장 소비 잠재력이 기본적으로 발굴되어 신점을 열어 돈을 벌기 어렵게 될 것이다.


또 국제 유명 스포츠 브랜드도 중국 이삼급 도시 시장에 대한 발굴을 확대하고 있다.2010년 나이크 중국 회사와 아디다스 중국회사는 미래의 5년을 계획하고 있으며, 미래 5년간 2급 시장의 신규 점포를 늘리며, 가격대가 2,3급 시장에 가까운 상품과 호응해 국내 스포츠 용품 브랜드의 주력 시장을 곧장 가리키고, 미래의 2,3급 시장은 더욱 참담할 것이라고 밝혔다.


아디다스, 나이크 등 유명 스포츠 브랜드가 2, 3선 도시로 끊임없이 침몰함에 따라 국내 스포츠 의상 브랜드는 보편적으로 점점 스트레스를 받고 있다.중국 소비자의 브랜드 충성도가 높지 않다는 환봉이 한 보고서에서 나왔다. 특히 23선 도시에 있다.나이크와 아디다스가 잇따라 각종 저가금을 내놓으면서 본토 스포츠 브랜드의 충격이 갈수록 커진다.

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