몰락하다.

사람들이 구매하는 것은 고급스럽고 귀족적인 느낌으로 제품 자체에 신경 쓰는 것이 아니다.

상가들도 순조롭게 가격을 올려 고객들이 이런 환상을 조성하는 것을 돕는다.

최근 몇 년 동안, 일부 유럽과 미국이 이미 뜻대로 되지 않는 ‘ 국제 브랜드 ’ 가 중국 등 아시아 신흥 시장에 이르는 것과 비슷하다.

그들은 자신을 재소하고 교묘하게 마케팅을 하고 중국 소비자들의 마음속에 있는'럭셔리 '이미지를 세웠다.

이 중 일부 해외 2선 브랜드는 일변해 ‘ 대패 사치품 ’ 으로 변하고 일부 외국 브랜드들은 본토에서 대량 폐점 을 만나기 어렵지만 중국 가유호에 의해 사람들의 추앙을 받고 있다.

CK: 테두리 스쳐와 이선 브랜드

한때 중국의 선봉인 남자 청년은 유럽 패션권에서 다른 풍조인 팬티를 배웠다.

그들은 헐렁한 허리를 굽은 청바지를 입고 길에서 뚜렷한 팬티의 가장자리를 표명하는 것은 늘 때때로 머리를 내밀었다.

바로 이런 ‘속옷 외투 ’의 풍조에서 많은 중국인들이 칼윈클레를 처음 알게 되었다.

카르윈클레는 데님 의류에 의존해 집을 짓는 경우가 많다.

패션 디자이너 칼빈 클레는 20세기 60년대 미국에서 동명 브랜드를 창립했으며, 설립 초기에는 극단적이고 전위적인 패션으로 유명하다.

70년대 말, 카르윈클레는 당시 갓 성년의 옥녀스타 보희 스파이 광고를 성공적으로 사용했다.

텔레비전에서는 젊은 보희 (보디)가 휘날리는 수발을 흔들며 엉덩이에 가볍게 걸쳐 자성적인 목소리로 글로벌 광고를 내뱉었다. "나는 칼윈과 친밀하다"고 말했다.

당시 이 광고는 유혹적 논란에 휩싸인 카르빈 클레이 브랜드의 명성을 크게 높였다.

그러나 80년대에 청복은 슬럼프에 접어들었고, 칼빈 클레의 발전도 하락에 빠졌다.

회사에서는 속옷, 향수를 중심으로 옮겨 퇴세를 반전시켰다.

2002년 칼빈 클레는 PVH 그룹에서 매수되었다.

현재 미국 본토에서는 카르윈클레가 패션 브랜드로 대중의 주목을 받지 않고, 판매는 속옷, 향수, 중가 의상을 위주로 한다.

회사도'친민 '노선을 바꿔 주선브랜드 (Calvin Klein Jans)를 밀었다.

한 미국 패션 잡지 편집자는 "뉴욕 고객은 프라다, 뮤뮤, 쿠치의 패션을 입고 칼윈클레는 절대 선택할 수 없다. 최대 두 가지 CK 속옷밖에 없다"고 말했다.

하지만 국제 주류에서 물러나는 브랜드는 아시아에서'제2봄'을 성공적으로 불러왔다.

이 가운데 중국은 카르윈 클래스가 가장 큰 아시아 시장에서 아시아 총액의 7% 를 차지한다.

2010년 칼빈 클레는 중국에서 300개 이상의 전매점을 갖고 있다.

2000년, 카르윈 클레는 중국 시장에 진출했다.

이 브랜드는 중국 및 유럽 스타, 유명 모델을 모델로 초청해 광고에서 ‘정색 ’ 스쳐링을 하며 남녀 모델의 반나체로 색정 을 띠는 자세로 섹시하고 패션의 이미지를 돋보이게 했다.

많은 남자 청년들이 광고판의 패러디를 따라하는 베크햄이 팬티를 드러내며 개인적인 이미지의 포인트로 꼽힌다.

중국에서는 카르윈 클레가 ‘명품 팬티 ’에 만족할 뿐만 아니라 ‘전면 개화 ’를 추구한다.

회사 소속 캐주얼 의상에 대한 홍보는 속옷 시리즈를 훨씬 능가하고 있다.

미국에서 70 ~120달러의 청바지를 정가해 세일기에는 종종 3 ~5퍼센트로 판매된다.

하지만 중국 전문점 중 같은 상품은 거의 두 배의 가격으로 판매된다.

그러나 고액의 차이로 중국 청년 집단의 구매력은 여전히 강력하다.

지금은 젊은이들의 허리에 칼빈 클레의 표시가 여전히 은근히 나타난다.

다만 자신들이 소비하는 것은 몰락 브랜드인 CK (Calvin Klein)의 고급 패션, CK 를 운영하고, CKJeans 는 젊은 부패다.

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롱: 고급 백화점에 있는'국민 가방 '

프랑스의 길거리에서 관찰한다면, 당신은 반드시 색물만두형의 접개가 시야에 빈번히 나타나게 될 것이다.

열일곱 여덟 살의 소녀들은 책가방이나 쇼핑을 하는 워크백으로 여긴다. 직장인들은 신문을 손에 쥐고 공가방을 들고, 아이를 안고 있는 젊은 부인과 어깨에 갓난아기용품을 가득 채우는 큰 가방을 엄마가방으로 충당한다. 7080세의 노부인은 반찬 시장을 들고, 지퍼에 싱싱한 난로에 나오는 법 빵 두 개를 내놓았다.

이런 컬러는 다양하고 모양새가 만두처럼 치솟는 가방은 프랑스 클래식 브랜드 롱 (Longchamp)이다.

롱이 접어든 사용자는 각 연령층을 뛰어넘어 법국인 ‘가장 유명 ’과 ‘가장 선호 ’의 핸드백을 보급시키며 프랑스의 ‘국민가방 ’이라고 불리기도 했다.

‘ 국민 가방 ’ 이왕 그 가격은 자연히 ‘ 평범하고 가까운 사람 ’ 이다.

가장 인기 있는 숄더백을 예로 치수 크기의 정가는 55유로, 65유로, 75유로.

프랑스인의 평균 소득 수준으로 보면 절대 사치라고 할 수 없다.

재질상'국민가방'도 절대풀뿌리로 품질이 우수하지만 비싼 나일론 가죽은 아니다.

롱 브랜드가 1948년 창립해 한때 유럽에서 베스트셀러 상품으로 발전했다.

하지만 다른 디자인감과 더 강한 패션 브랜드 경쟁에서'만두만두만두'의 발전은 점점 평범해지고 있다.

회사 최고경영자 카스그란드의 소개는 앞서 3분의 2의 롱 제품이 모두 프랑스에서 생산되고 나머지 부분은 튀니스, 모나코와 중국에서 왔다.

그러나 2008년 금융위기의 충격을 받아, 롱은 판매 분야의 속도가 크게 완화되어 생산지외를 점차 원가를 낮추는 것을 고려하고 있다.

프랑스의 패션 잡지에 따르면 현재 롱은 프랑스에 공장을 설립하고 있지만 규모는 매우 작고 샘플 디자인 실험실과 유사한 가방을 제작하는 데 책임지고 있다.

시장에서 사람들이 구입한 만두만두만두만두만두 `는 대부분 중국이나 멕시코 등 개발도상국이다.

약 78년 전 산채 만두만두가 베이징 상하이 등지에서 유행하기 시작했다.

당시 베이징의 수수수거리에서 가격을 깎고 유행을 쫓는 처녀 30위안은 만두만두를 가져갈 수 있었다.

매우 많은 구매 아가씨들이 들은 들은 바 있다. 이것은 프랑스 명백이다.

2008년 중국 고급 백화점의 국제 명품 전문점으로 영입됐다.

롱은 베이징 새 동안 상가에서 아시아 최대 전매점을 개설했다.

신점 점지는 250평방미터를 넘어 벽돌로 듬직한 회색과 극한 광택감을 지닌 흰색, 크롬, 가죽과 귀중한 목무늬 송진 합판판은 전시대에 더욱 고급스러웠다.

제조업자는 특히 중국 고객을 위해 다시 가격을 정했다. 클래식 ‘만두만두만두 ’의 기본 가격은 천위안을 넘어섰지만 루이베르덴 에르메스는 물론 유럽의 가격보다 3,4퍼센트 높았다.

이 같은 재지정'하이 코스'는 중국 일선 도시에서 일정한 구매력을 가진 화이트칼라 계층과 트렌디한 여성 청년들의 쇼핑 수요를 맞췄다.

일부 아가씨들은 본래의 산채 가방을 과감하게 버리고 정품으로 치닫았다.

‘수집벽 ’도 형성됐다.

상하이 한 외국 기업에서 일하는 미스 유씨는 다양한 색깔의 ‘만두만두만두 ’를 수집하는 것이 이제는 습관이 되었고, 현재 9가지 컬러의 롱 가방을 수집하고 있으며, 특히 3가지 한정 가방이 있다.

지금은 중국 대도시의 오피스텔에서 패션의 화이트칼라 아가씨도'만두만두만두'를 메고 프랑스의 아가씨처럼 보인다.

혹 다른 것은 가방을 메고 다른 마음을 품고, 가방을 살 때, 그녀들도 다른 가격을 들였다.

승전보: 옛 정서만 상견을 받다

신형 레퍼드카는 상하이의 유럽식 풍토가 풍부한 마뢰별장으로 천천히 들어가며 지나가는 행인들은 걸음을 늦추었다.

그들은 그 숙연하고 경건한 표정에 어떤 환상이 떠올랐다.

별장 지역의 경비도 찬탄을 금치 못하고, 늙은 상하이의'말투'가 나왔다. 2010년 9월 1일, 영국 로컬 자동차 브랜드는 최근 100년의 역사를 가진 장원식 별장 안에서 사룡 행사를 개최했다.

34세의 기질이 우아한 상하이 남자에게 승전보 XF형 승용차를 가지고 있다고 말했다.

오늘날 상하이의 가장 호화로운 국제적인 호텔 입구에서 자주 첩첩 표범의 모습이 나타나고, 베이징 동부의 고급스러운 동네에서 독특한 체표는 벤츠와 보마군 사이에서도 한때 포인트가 됐다.

많은 중국 남자들에게 ‘신사 ’가 되고 싶다는 것이 가장 효과적인 ‘젠틀맨 ’일 수 있다.

리표범 중국 지역의 고윤택 사장은 판매 실적에 대해 매우 만족했다. "리표범은 2010년 상반기 판매량은 2009년 연간 판매량과 100퍼센트에 해당한다"고 말했다.

이'영국표범'은 중국 몇 도시에서 숭앙을 받고 있다. 첩표는 중국 젊은 신부계층인 이들에게 감사의 독특한 품위를 갖고 싶어 독일 호화차에 잠긴 물결 속에서 중국 신형 신사와 지난 560년대 유럽의 아랑곳한 모습은 똑같다.

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1922년 윌리엄 리온스는 체표범을 세우고, 기내의 XK 시리즈 자동차가 한때 고귀한 상징이 되었다.

60년대부터 민용 자동차업으로 전입했다.

자동차 경주 분야의 성취로 민용차의 판매량 증가 속도는 놀라워, 회사가 드럼러, 게이, 정점 등 자동차 공장을 수용했다.

1968년 체표와 레란이 합병해 영국 최대 자동차 회사를 구성했다.

지난 세기 6070년대, 체표범은 명실상부한 유럽 자동차 용두가 되었다.

지난 세기의 영국에서는 사람들이 자동차에 대해 이야기하기만 하면 틀림없이 끊임없이 승리의 표범을 말하게 될 것이다.

그러나 현재 많은 중국인들은 자신들이 고위층으로 알려진 ‘ 영국 표범 ’ 이 유럽과 미국 시장에서 이미 쇠락한 지 오래다.

외국 매체들은 “예전의 대브랜드는 이미 작은 브랜드로 전락하고, 볶은 장르 주주주처럼 오래 묵고 있는 지인들의 상식과 상징성을 가지고 있다 ”고 농담했다.

사실상 1980년대에 첩첩표는 윌리엄 리온스의 죽음에 따라 점차 스모그 속으로 빠져들었다.

그 판매량이 갈수록 나빠지면서 1989년 포드 업체에서 40억 7천만 달러로 매수됐다.

재레타가 공예를 생산하는 낡은 것과 저생산률은 포드의 골머리를 크게 상하게 한다.

2006년, 체표범 평균 근로자는 매년 16대만 생산할 수 있다.

한 포드 전 주관은 리표범이 고문수처에 있는 공장을 고찰한 뒤 다소 비꼬는 말이 그가 전소련 밖에서 본 최악의 자동차 공장이라고 비꼬았다.

포드 수매된 3년째 첩보표는 대폭 3할에 육박하기 시작했다.

입문급 X -Type 승용차도 실패로 끝났다.

2004년 한 분기에 체표는 포드 호퍼 사업부가 1조 78억 달러에 가깝다.

2005년까지 첩보표의 브랜드 충성도는 이미 몇 년 전 85%에서 38%로 급락했다.

판매 면에서 미국 시장에 따르면 1988년 체표범은 4만9000대에 팔렸고 1990년 4만27만대 하락해 2년 2만56만대, 2007년 판매량은 사상 최저점인 15683대 하락했다.

여러 해 동안 고통을 겪으며 2008년 포드 회사는 승레타를 인도타워그룹으로 전매할 수밖에 없었다.

유럽과 미국 시장 판매의 지속적인 쇠퇴를 앞두고 현재 첩첩표표의 시장은 주로 중국 러시아 등 개발도상국에 집중되고 있다.

체표표는 중국에서도 격려하지 않지만, 2.2리터의 디젤엔진을 줄이는 XF 시리즈가 중국에서 강력한 수요를 줄이지 못했다.

많은 중국인들은 체표범을 몰고 거리를 오가며 ‘갑각충 ’ 밴드의 기타 조지 하리슨, 영국 국보급 남자 가수 앨턴 존과 미국 여자 스타 마리린 몽로와 마찬가지로, 그들은 첩첩의 표범을 가지고 영광으로 삼고 있다.

유일한 구별은 중국 부자들이 첩첩한 표범을 가진 시간이 70 년 가까이 되었다는 것이다.

라펠:서방 더 이상 열중되지 않는 천가 주

1985년 런던 가스득 경매회에서 1787년 미국 전 대통령 토마스 제퍼슨이 사인한 라피와인,'포브스 '잡지의 주인은 10만5천파운드의 고가로 찍었다. 이 당시에는 지금까지 세계에서 가장 비싼 와인의 기록을 유지했다.

현재 소주에서 온 와인 마니아 한 사람은 "1983년 한 사람만 20박스 (상자 12병)를 샀다면 1982년 라피는 오늘 천만부자가 될 수 있다"고 말했다.

라피는 한때 유럽과 아메리카 와인 수집가의 총아였지만 지금은 라비 자체의 품질과 볶아낸 천가의 비대칭과 점차 수장가들에게 눈을 크게 뜨고 뒷걸음질쳤다.

유럽 시장에서 좋은 연도의 포도주 시세가 매년 두 ~세 차례의 상승했지만 정상 상승폭은 10%를 넘지 않는다.

라비 가격의 급격한 상승은 와인 자체의 소장의미를 잃게 했다. 결국 유럽미 소장가들에게는 와인의 식감과 품질 자체를 더욱 중시한다.

사실상 유럽과 미국인들에게 라피는 유일성이 아니기 때문에 그들은 중국인처럼 집착하지 않았다.

이들이 봤을 때 라비는 보르도만 (Bordeaux) 지역 5개의 주점 중 하나로, 라투르 (Latour), 오비온 (Haut Brion), 마가쿠스 (Margaux)와 모동 (Mouton)의 술집 중 하나였다.

또 보르도지역에는 평급에 참가하지 않은 주점이 있고, 베멜로와 성트메론 (St. Emilion) 과 마찬가지로 이른바 일급 주장의 입소문에 못지않은 와인 판매가 있고, 때로는 5급 주장보다 비싸다.

유럽인들이 더 이상 라필의 다른 원인은 경제의 부진으로 인해 사치성 소비가 부진했다.

프랑스, 이탈리아와 스페인의 와인 소비량은 위축되고 생산량이 과잉이 나타났기 때문에 업계에서 이 3대가'술호수'라고 부른다.

이와 관련해 유럽연합은 또 위기증류 계획을 세우고, 나머지 포도주를 생물질알코올로 처리하는 등 일부 포도원에서 재배를 포기할 계획이다.

이런 배경 아래에서 소비자들은 값싼 와인 브랜드를 선호한다.

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그러나 중국에서는 유럽 수집자들에게 버림받은 라피는 거의 지위와 신분의 상징이 되었다.

일부 중국 소비자들은 포도주 지식에 대해 매우 적지만, 인운운은 라비에게 미친 숭배를 한다.

건축 회사 일꾼들은 많은 석상에서 손님을 초대해 라필을 선택하지 않고 다른 브랜드의 포도주는 심지어 굴욕으로 간주될 것이라고 말했다.

중국인 장사꾼이 손님을 대접할 때 라피도 알코올 음료 1위다.

이 가운데 일부 폭부한 상인들은 영어를 배운 적이 없는데 식탁에서 술병 위의 ‘라피트 ’를 신속하게 감별할 수 있다.

따라서 오는 것은 술과 가짜술을 대량으로 밀수해 중국 시장에 나타난다.

언론에 따르면 한 라피와인의 빈 병 하나가 때때로 2,3천원으로 팔릴 수 있다.

런던 소푸피는 19세기 유럽 귀족들의 감상을 받고 20세기 7080년대 미국인들의 주목을 받고 있어 아시아를 정복하고 있다.

런던 국제 와인 거래소 Lix -ex 조사에 따르면 소부비 경매점에서 열린 홍콩 라비 경매 매장에서는 여러 해 동안 라피의 거래가가 영국 시장에서 수배나 된다.

예를 들어 한 박스 (12병) 1982년 라비, 영국 거래가 37500파운드, 홍콩 거래가 84289파운드, 가격은 125%, 2005년 라피와 영국 거래가 10182파운드, 홍콩 거래가 235파운드, 가격은 1331%, 한 박스 2009년 라펠라, 영국 거래가 10950파운드, 홍콩 거래가 434파운드, 가격은 294% 높다.

오리지널'경제학자 '아시아 버전 편집장은 지디언 라허만 (기든라치맨)이 칼럼에'라피의 중국 가격'(Lafite's China price)이 중국인들의 맹목적으로 술을 볶았다.

포도주 투자자들의 추파를 부추기고 라피의 시장 가격은 이미 자신의 가치보다 훨씬 높다는 지적이 나오고 있다.

1986년, 1996년, 2000년, 2003년 등 연도의 ‘ 라비 ’ 와 같은 가격은 한두 년 안에 배가된다.

최근 중국에서는 라피의 부패주 (원료는 정패주 양조에 적합하지 않은 포도)로 이른바 ‘소라비 ’라는 가격도 오르면서 다른 유명 주점 정표주 가격까지 훨씬 높았다.

파크:매매된 유행물

54세 생일을 맞아 항주의 판선생은 1만 6천여 위안의 파크에 사인펜을 받았다.

이것은 그가 소유한 9번째 파이 크라이터다.

반 씨는 이에 대해 자부심을 가지고 있다. "핸드백을 수집하고 어떤 사람들은 보석을 소장하고, 나는 만년필을 소장하고 있다"고 자부했다.

파크 만년필은 사치품이라는 것을 인정하지 않을 수 없이 많은 금액이 넘는 도금 만년필과 보석 상감 펜을 가지고 있으며 다른 브랜드에 비할 수 없는 화려한 역사를 가지고 있다.

100년이 넘는 브랜드 발전사에서 영국 작가 코난도르는 파크펜으로 폴모스를 만들었다. 미국 부자는 파크펜을 이용해 제국빌딩을 구매하는 계약을 체결했다. 미국 대통령 닉슨 역사적 방문 시 파크펜으로 선물로 선물했다. 파크펜은 2차 대전 중 일본의 최종 투항과 메러 핵 제약의 서명을 입증했다.

그러나 미국인 조지 파크가 파크 만년필 회사를 설립할 때 만년필이 천가로 팔릴 줄은 예상치 못했다.

100여 년 전 아르바이트 판매와 만년필을 보수하는 가난한 교사이기 때문이다.

1888년 조지 파크는 미국 웨스콘성주의 간스윌에서 파크 수돗펜을 창설했다.

1899년, 파크는 쉽게 뽑기 쉬운 필치 특허를 만들어 첫 번째 파이프 세트에는 이음매가 없는 만년필이 등장했다.

이 글은 유창하고 깨끗하게 쓰여 먹성을 갖추고 있어 만년필을 위해 혁명적인 변혁을 가져왔다.

파크펜은 당시 미국 사회에서 지위와 신분의 상징이 되기도 했다.

1980년대부터 파크 브랜드가 국제시장을 확장하기 시작했다.

그때 파크펜은 유럽 호주 인도와 동아시아를 멀리 팔았다.

그러나 호황이 길지 않아 헝가리베로 형제가 볼펜을 발명해 파크 만년필이 얼음기에 맞았다.

볼펜이 값이 싸기 때문에, 세상에 나가자마자 소비자들의 주목을 받았다.

20세기 중엽, 파크 회사의 판매량이 급감하다.

당시 뉴욕타임스 보도에 따르면 파크 회사의 몸값은 크게 떨어지고 파산 위기에 이르렀다.

1962년, 파크는 영국 황실 서필과 잉크의 독점 공급상이 되고, 파크 만년필은 엘리자베스 2세의 어용펜이 되었다.

이 일은 널리 선전되고 결국 파크를 일거에 이름을 올렸다.

그러나 70년대 후반 다른 만년필사는 파크 회사를 모방하여 고급스러운 만년필로 전작했다.

이 물결의 충격 아래, 파크 제필사가 미국 시장에서 잇따라 점령되어 매출액이 크게 떨어지면서 1980년부터 파크 제필사가 5년 연속 적자를 맞아 1985년까지 그 적자를 500만 달러에 달했다.

당시 파크회사를 살리기 위해 시장 점유율을 확대하기 위해, 피터슨 사장은 3달러 이하의 중저급 만년필을 총괄했다.

이 같은 행동은 이미 어렵게 된 파크 회사를 더욱 설상가상이다.

파크의 고위권을 인정한 소비자들이 잇달아 버려 중저단시장은 또 호전했다.

파크펜은 미국의 시장 점유율에서 17퍼센트로 떨어졌다.

지난 세기 말 파크는 자랑과 장식 기능으로 신입생을 되찾게 됐다.

이 파크를 위해 만년필 생산량을 대폭 삭감하고, 판매가를 30% 높이고 중금으로 상업광고를 투입했다.

그러나 시간이 21세기에 들어서자 전자화 사무가 보급되면서 만년필의 운명은 갈수록 어둡다.

파크 만년필은 미래에 조금도 두려워하지 않는다.

신흥 시장에서 특히 중국에서는 ‘품위 우량 ’이 많은 소비자들이 복고 정서를 가지고 파크를 열광하고 있기 때문이다.

시장조사회사 유럽 예예정보상담회사에 따르면 2009년 비사치 브랜드를 포함해 만년필은 중국의 매출액이 78억원으로 1년 전보다 17% 증가했다.

2011년 11월 3일, 파크모회사 뉴윌그룹의 사무실 용품 부문 담당자 펑니 마킨타르 인터뷰 때 소개를 받았을 때, 지난 3년, 파크회사는 중국에 500개 매장 매장 매장 매장 매장 매장 판매액이 30%에서 50%까지 올랐다.

파크 매장은 중국 소비자들을 위한 제품을 전문적으로 판매한다.

중국 글씨에 영합하기 위해, 파크의 중국 디자인팀은 만년필 잉크의 색깔을 심화시켰다. 중국 시리즈의 만년필 끝에 ‘복 ’자, 우의번영과 행운을 그렸다. 김룡의 스페셜 펜을 그리며 398888위안의 인민폐 …….

전자사무와 전자상거래가 중국에서 이미 보급되었는데도, 펜니 마킨타르는 여전히 확신적으로 미래 중국이 파크에서 가장 큰 판매시장이 될 것이라고 믿는다.

외신도 “ 유럽과 미국이 많은 나라에서 비즈니스 관리자에게는 스마트폰과 태블릿컴퓨터가 이미 비싼 만년필을 유행하는 물건이라고 평가했다.

하지만 중국의 전문가들은 수천 달러에 달하는 만년필을 포함해 재산을 자랑하는 것이 점점 많아지고 있다.