스포츠 브랜드 실적 하락 업종 조준 재고

2012년 8월 7일안달스포츠 2012년 중보 발표.이후 보름 동안 특보, 361도, 피크, 이녕 등 국내 5대 체육용품 업체들이 2012년 중보를 발표했다.

신문의 데이터에서 보면 5대 스포츠 용품 브랜드의 매출이 보편적으로 하락세를 보이고 있다.지난해 같은 시기에 비해 특보적인 매출액을 제외하고는 일부 브랜드의 영업 수입이 모두 하락했다.업계에서는 스포츠 용품 업계가 정식으로 조정기에 진출했다고 본다.

실적 이 전면 하락 하다

매출액이나 이윤을 막론하고 이번 5대 체육용품 기업이 내놓은 성적표는 예년동기와 비교해 볼 수 없다.

매출은 여전히 39억 3천억 3000만 원으로 달리지만 동기대비 11.6% 하락했다.이어 이녕, 361도, 피크의 매출액도 각각 줄어들고, 피크의 매출이 30%에 가깝다.5대 스포츠 용품 업체 가운데 유일하게 매출액이 상승하는 특보가 전년도 동기 대비 1억 4억에서 26억원에 불과하다.

영업액 측의 하락에 비해 이윤 측의 하락폭이 더 크다.데이터는 전년 대비 16.85%에서 7억 7억 7억 원으로, 361도 순리는 전년 대비 22.97%에서 5.97억원으로 피크순리는 전년 대비 43.26%에서 4억 23억 위안 하락했으며, 이녕의 순리는 80 ~0.62억 위안을 폭락시켜 말썽을 일으켰다.순이익은 전년 동기 대비 유일하게 성장한 것은 여전히 특보로 0.21% 에서 4.67억 원이다.

이런 업적이 떨어지는 영향은 계속될 것이다.이녕회사는 연간 손해를 보는 경보까지 울려 시장을 의외로 했다.경보가 결국 현실이 된다면 이는 과거 체조왕자인 이녕이라는 이름으로 2004년 6월 홍콩이 출시된 이래 첫 연도적자다.

영업 진입기

사실 스포츠 용품 업계에 대한 반년 만에 드러난 저조한 업계는 이미 예감했다.다만 이 목소리는 지난 2년 전 스포츠용품 업계의 전반적인 실적에도 막혀 있다.신복업계 독립평론인으로서, 마강은 2년 전부터 스포츠용품업이 업종조정기에 접어들면서 전 업계 실적이 급행할 것으로 보고 있다.그러나 이 목소리는 당시에 많은 관심을 끌지 않았다.

“ 지난 2년 몇 대 스포츠 용품의 실적은 보기 좋은 것 같지만, 이 예견은 단말기를 늘리기 위한 기반이다.기업을 대리상으로 옮기는 것이 아니라 소비자들이 구매하는 것이 아니라는 얘기다.이런 방법은 단기간 내에 영업 데이터가 보기 좋지만 결국 해결책이 아니다.이로써 생기는 재고 문제는 기업의 골치 아프게 할 것이다.말의 언덕.

이번 6대 스포츠 용품이 보낸 반년간은 말의 눈에 포인트가 미흡하다."루트가 극한까지 늘어나 모두 가게를 열 수 없다. 현재 모두 재고로 가고 있지만, 그 다음은 새로운 성장점을 어떻게 찾아야 할까? 여러 종류, 예를 들어 361도의 아동복, 191% 증가? 아니면 피크의 국제화, 해외 수입은 15.8% 하락했다? 아니면 특보적인 제품의 구조전환형, 슬리퍼부터 스니커즈부터 스니커즈를 찾는다는 얘기밖에 없다"고 말했다.

올해 체보대회에서 중국 체육용품 연합회가 발표한'중국 체육용품 업계 2010 -2011 발전 보고서'에서는 스포츠 용품 업계가 전면 세탁 단계를 올릴 것이라고 지적했다.현재 스포츠 용품 업계의 일선 브랜드는 2, 3선 도시에 확장되고 있으며, 2, 3선 브랜드도 일선 도시에 적극적으로 진입하고 있으며, 각종 브랜드 시장의 교차 추세는 업계 경쟁을 더욱 높일 것이다.이와 함께 재고, 원가 등의 문제도 업계 내 기업의 우승 열패를 가속화시킬 것이다.중국 체육용품업연합회 부주석 겸 사무총장 마계룡이 말했다.

이런 경쟁은 우선 단말기에서 드러났다. 단말기 시장의 카드를 브랜드 회사의 문점에서 이미 전개되었다.이녕 피크는 단말기 가게를 대폭 닫았고, 안전, 361도, 특보의 터미널 점면이 증가했지만 성장폭은 크지 않았고, 특보는 7개의 단말기밖에 늘어나지 않았다.이는 2년 전 걸핏하면 1년에 수백 수백 수천 개의 터미널, 고조로'만점 시대'에 진출한다는 선언이 극히 뚜렷한 대비를 이루고 있다.

가게 임대 비용이 갈수록 높아지고, 상대적으로 상응하는 것은 단점 판매 실적이 떨어지는 것이다.이런 상황에서 몇 가지 브랜드가 개점할 때 더욱 신중하고 전면적으로 고려할 수 있다.이제 그들은 독점의 효익을 더욱 중시할 것이다.한 업계 인사는 이런 말로 바뀌는 뒤의 근원을 밝혔다.

“지난 몇 년 업종의 고속 발전으로 기업은 시장의 예상이 너무 낙관적이고, 전 업계 투자가 과잉, 제품의 공급이 수요보다 크다.”스포츠 컨설팅 회사 창시자 장경재가 관건이다.물론 제품의 동질화, 브랜드 부가가치 저하 등의 문제가 본토기업의 비난을 받고 있다.그러나 그동안 원가 우세, 채널 우세로 본토 기업도 시장에서 일석 자리를 차지할 수 있었다.장경은 현재 업계에서 나타난 모든 문제들이 냉정하지 않은 투자 과잉은 가장 직접적인 도화이다."스포츠업계는 선물제이고, 기업은 미래시장에 대한 판단이 중요하고, 예상을 높여 생산량을 늘리고, 확장된 후, 결국 각종 요인으로 인해 판매가 따라올 수 없는 것은 쇠퇴와 조정기이다"고 말했다.

　간신히 재고로 가는 길

업계 인사들은 현재 중국의 모든 의류 기업들이 생산이 중단되더라도 창고 안에 있는 적재품이 적어도 국내 의류 판매업체를 3년간 판매할 수 있다고 희언했다.신발 업종의 재고 적체 문제의 심각성은 이로써 일반점이 된다.또 몇 대 스포츠 용품 브랜드에 대해서는 앞으로 2,3년간 재고에 가면 그들의 업무의 중심이 될 것이다.

중보에 따르면 이녕사, 안달, 피크의 재고량은 여전히 상승하고 있으며, 6월 말까지 11억38억원, 6억28억원, 5억29억원, 특보, 361도 감소하며 각각 7.01억원, 3억66억원으로 떨어졌다.설상가상가상은 상반기, 각 회사의 평균 재고품 회전 일수가 모두 상승하고 있으며, 그중 피크는 지난해 상반기 49일 86일로 급상승했다.분명히 재고로 가는 길은 여전히 멀다.

2011년 초부터 본토체육용품 브랜드 재고 위기가 주목되고 있다.최근 최일견혈의 한 보도는 글로벌 경쟁 중 이녕사 등 중국 체육산업업자들이 내크와 아디다스의 협공을 피하기 위해 고단 제품을 포기하고 중국 중산층을 공격하는 중단 소비를 최선을 다하고, 시장이 양측으로 압박할 줄은 몰랐고, 고단과 저단이 내딕과 아디다스스가 빼앗겼고, 현재 중국 체육산업은 재고위기에 직면했다.마치 재고에 가면 올림픽보다 더 잔혹한 체육 경기가 되었다.

　　피크최고경영자 허지화는 올해 하반기 상황이 크게 호전되지 않을 것으로 전망했다. 피크의 가장 중요한 임무는 청재품이다.허지화에 따르면 피크는 소매상 3.9퍼센트의 공급 할인을 제공해 이전의 4퍼센트를 낮추어 모리와 모리율을 모두 하락시켰다.그러나 현재 피크는 단말기 할인을 더욱 확대할 것을 고려하고 있으며, 예상 모리는 더욱 떨어질 것이며, 재고품이 내년 1, 시즌2까지 이뤄질 전망이다.

허지화는 내년 하반기 판매가 반등할 수 있을지 관심이 쏠리고 있다. 승진하면 업계가 바닥을 뒤집는 신호일 수도 있다고 말했다.현재 피크는 재고품을 해외로 전송할 계획이다.

피크는 재고품을 해외로 판매할 계획이고, 특보, 이닝은 주문량 인하를 고려한다.이 중 특보 2013년 첫 시즌 주문회 판매 주문 금액 (도매 가격 계산)에 비해 올해 같은 기간 약 15%에서 20% 하락했다. 동시에 분매상에게 제공되는 도매 할인은 올해 소매가격의 60%에서 소매가격의 62%로 조정할 예정이다.

"상당한 기간 동안 청재고는 여전히 큰 문제라고 지적했다"며 마강은 미래 스포츠 용품 시장이 한층 집중화될 것이며 일부 브랜드는 전환형, 세분시장을 향해서 다른 분야로 전환하거나 전입할 수 있도록 했다.