주문 하락 고고재고 디렉 권투

최근 운동용품 제조업체 나이크가 발표한 2013년 1분기 (2012년 6 ~8월)에 따르면 회사의 제1재계 순이익은 5.67억 달러로 전년 대비 12% 하락했다. 중화지역에서 온 매수가 5.72억 달러로 전년 대비 8% 증가해 지난해 동기 동기보다 낮았다.또한 내크의 전 세계 범위 내의 미래 주문서 증속 속도가 완료되었으며, 특히 중국의 주문량이 현저하게 하락했다.

나이커는 순이익 하락은 주로 원가 상승 및 광고 비용 지출 등의 영향을 받아 주문량이 하락한 일부 원인은 회사가 재고 적압 및 디자인에 적합한 제품을 관리하기 위해 노력했다고 밝혔다.

중국 시장 주문 하락

보고서에 따르면 나이키 시즌 매수는 67억 달러로 동기 대비 9.7% 증가한 것으로 나타났다. 지난해 같은 기간 증가폭은 18%, 순이익은 지난해 같은 기간의 6.45억원에 비해 12% 하락한 것으로 나타났다. 지난해 같은 기간은 15% 올랐다.중화 지역5억 72억 달러로 지난해 같은 기간보다 5.28억 달러가 8% 증가한 것은 작년 동기보다 낮았다.

이에 관건적인 스포츠컨설팅 유한회사 사업부 컨설턴트 조우는 기자에게 현재 모든 브랜드가 환경을 탈출하기 어렵다고 말했다. "비용이 너무 빨리 올라가서 소비자들의 수용력이 따라가지 못해 내크 업적 하락을 직접 초래했다"고 말했다.조우는 기자에게 나이커의 광고 비용과 중대한 경사 협찬 비용의 빠른 성장도 이윤에 영향을 주는 원인이다.

그동안 나이크 회사의 주문이 늦춰질 수 있다는 우려로 꽃깃은 매입에서 중성으로 인하고, 나이크의 최신 주문 상황은 이 예측에 부합된다.앞서 2012년 4분기 나이키 중국 시장 판매 수입이 이미 하락세를 보이며, 그 주문 증가는 20% 에서 2% 로 줄었다.

나이키 회사의 관리층은 중국시장에 적합한 제품을 개발하는데 힘쓰고 있으며 캐주얼 운동복과 고가의 기능성 제품들 사이에서 더 좋은 균형을 취하고 있다고 밝혔다.

재고 상승 판촉전

중국 경제가 완화됨에 따라 소비자 수요가 감소하고,나이키회사의 업적도 영향을 받았다.일부 백화점 안에는 나이크의 국내 브랜드 이녕 안심 등도 4 ~6퍼센트 할인이 나왔다.동행의 경쟁을 앞두고 나이커는 중국 시장에서 그 제품을 자주 할인한다.

중투고문 경공연구원 곰샤오곤은 본토 브랜드의 할인 판매를 촉진하여 내크 고객의 대량 유출을 초래했다."현재 경기 불황으로 소비자들은 고급 제품에 대한 수요량이 줄어들면서 상대적으로 높은 중저급 제품보다 소비자가 선호하고 있다"고 말했다.그는 나이키는 이런 큰 환경에서 생존 압력에 직면하고 재고량이 높아질 것이라고 생각한다.2012년 5월 말까지 나이크 재고는 33억 50억 달러로 지난해 같은 기간보다 27억 15억 달러가 23.39% 올랐다.

“재고기업들은 기업자금 회전과 지속 경영에 심각한 영향을 끼치며 나이크의 생존 상황이 우려되며 재고율을 낮춰야 할 일련의 조치를 마련해야 한다 ”고 말했다.웅효곤이 표시하다.

그래서 나이크는 격렬한 참여를 할 수밖에 없었다판촉전.그럼에도 나이크가 높은 재고에 대한 분석사는 여전히 3 ~4분기에 재고가 통제될 수 있다고 생각한다.

한 투자은행 분석사는 업계의 제품 재고 적압과 과도한 할인 프로모션 문제에 대해 내크의 업무에 신중한 태도를 보인다고 공개했다.