H &M 이 새로운 사치 시리즈 여장을 내세워 퇴세를 만회하다

3분기 연속 실적이 떨어지면서

내년에 새 사치 시리즈를 내놓고 새 화이트칼라 여성 관광객 군에 대한 공백을 메워 퇴세를 만회할 예정이다.

이유: 다브랜드 전략 대응 경쟁

H &M 은 최근 3분기 수익을 발표했으며 6 -8월 순이익은 36억 스웨덴 (약 5.49억 달러)로 지난해 같은 기간 35.9억 스웨덴 클랑에 비해 1%밖에 안 올랐다.

수익에 실망스러운 표현은 H &M 이 새로운 발걸음을 빨리게 했다.

이에 대해 치열한 경쟁을 앞두고 H &M 이 더 많은 것을 차지하려고 한다.

점유율은 여러 차원의 소비자들의 수요를 충족시키려면 여러 브랜드의 전략을 추진해야 하며 '& Other Stoories' 의 출시가 한걸음 이다.

실제로 다양한 브랜드 전략은 시크릿 브랜드가 시장 경쟁과 실적을 직시하는 상투적인 법보다.

H &M 의 옛 대두자ara로 예를 들면 어느 정도의 경제력을 가진 화이트칼라가 Zara 가격보다 높고 품질이 더 좋은 고품질 자매 브랜드 마스모 데토티를 선택할 수 있다. 학생족이라면 젊고 패션, 가격에 비교적 싼 Bershka 그룹의 브랜드 시리즈가 더 큰 범위의 고객 그룹에 노출될 수 있다.

"&Other Stoories"의 선보이는 H &M 다브랜드 전략 바둑판 아래 바둑판의 공격 목표는 누굴까? H &M 공식 입장에서는 새로운 계열에 대한 상업이 가득한 시장이라고 하면 이 상업이 또 어디에 있습니까?

비즈니스: 뉴 화이트칼라 여성은 필쟁의 땅이다

그동안 H &M 은 캐주얼한 패션으로.

스타일은 많은 학생들을 끌어들인 충실한 고객이 되고, 그녀들이 직장에 들어서면서 스타일과 품질을 더욱 중시한다.

H &M 은 '& Other Stoories' 시리즈를 겨냥한 손님들이 각 연령, 패션을 사랑하는 여성으로 정했으나 이 시리즈의 여러 특징을 보면 새로운 화이트칼라를 위해 태어난 것 같다.

"Other Stoories"가 풍부한 제품 라인을 가지고 있고,

가방, 액세서리, 성복, 속옷, 미용품 등 각각각의 분류가 포함된다.

이 옷들은 일치하는 스타일을 가지고 있어 코디하기에 편리하다.

이와 함께 이 시리즈의 가격은 H &M 과 그룹 최첨단 시리즈 COS 에 개입한 지 얼마 안 된 신입 칼라에 대해 어느 정도 흡인력이 있다.

분명히 "& Other Stoories '' 이 특정 그룹의 위치에 대한 공백을 메울 수 있는 H & M 은 지나친 흐름을 잃지 않고 4년부터 5년까지 충실한 고객을 길러냈다.

전망:경사치 바람은 그 미래의 방향이다.

"&Other Stoories" 시리즈의 가격 구간은 넓고 10유로 정도 있습니다.

200유로의 고퀄리티 부츠도 있다.

이처럼 큰 크로스 가격 구간에서 하나의 신호를 전달했고, 새로운 계열은 새로운 화이트칼라 심리 가격에 적합한 의상을 선보이며, 또한 일정한 경제적 기초를 가진 고급 화이트칼라 여성들에게 품질이 높은 제품을 제공할 수 있다.

이 특징은 많은 인기를 끌었던 ‘경사치 ’를 연상케 한다.

신복업계 독립평론인마강은 소비 세분으로 볼 때 패션 평가 브랜드의 품질이 좀 뒤떨어지고 사치스러운 개념이 패션 브랜드에 더욱 적합하다고 생각한다.

전통의 고단 노선은 견지해도 엄청난 투입과 긴 주기를 겪을 수 있다.