'경사치 '의상 브랜드 신방향 정제

자신의 취향에 따라 마음에 드는 소재, 색상, 액세서리, 디자인 디테일, 사이즈는 완전히 네게 정해져 있다. 이름이나 개인 표식도 새길 수 있다. 현재, 당신은 기존보다 30% 많은 돈을 써야 할 뿐, 브랜드가 한세상 유일무이한 제품을 만들 수 있다.

상당한 시장 점유율을 차지하는 전통 브랜드든 시장을 열기 위한 신흥 브랜드든 정제 서비스가 고객을 끌어들이는 공통 선택이 되고 있다.다만 이번 사업가들이 내놓은 ‘정제 ’는 더 이상 그 고고위적인 모습은 아니었지만, 더욱 친민의 ‘경사치 ’ 노선: 가격과 품질은 모두 양산 고거리 브랜드와 사치 사이의 중간 도로에 개입된다.

　전통 브랜드의 새로운 사업

나이키 신발 한 켤레는 수억 가지 선택방안을 제공했고, 당신의 전속 ID 를 인쇄할 수 있다.항저우의 나이키 팬들은 그들에게 미친 성탄절 — 전항주 나이크 매장, 모든 상품들이 모두 5절로 절었다.행사는 이날밖에 없었지만 판촉력이든 참여 범위는 전례가 없었다.

백화점이 문을 열자 나이키 매장은 벌에 몰려드는 사람들로 가득 찼다.군중 속에서 장철은 화물 선반에 있는 상품 디자인을 보고 곧 인파에서 물러났다.“모두 일반적인 스타일입니다. 제가 원하는 것이 없습니다.”고등학교 시절부터 나이키를 즐겨 입는 옷, 신발부터 지금까지 장철은 이 브랜드의 충실함으로 꼽힌다.다만 최근 점포 안의 일반 스타일은 더 이상 설레기 힘들 정도로 ‘니키드 ’라는 신총애를 가졌다.

비싼 가격을 고객에게 DIY 형식의 전속정제 서비스를 제공하고, 모든 아이템이 소유자의 낙인을 찍게 하고, 독보적이라는 것이 1980년 중국 시장에 진입한 이후 나이키의 국제운동품 대악들이 내놓는 가장 큰 창의조치 중 하나로, 현재로서는 이러한 많은 스포츠 브랜드가 하락이나 적자 상태에서 계속 영리와 성장을 유지하는 묘수였다.

중국과 젊은 세대의 관념이 바뀌고 있다. 그들은 상품만 사려고 하지 않고 제품으로 자신의 개성을 표현하기를 바란다.NIKEID는 그들의 요구를 만족시킬 수 있다 "고 말했다.나이키 중국 시장부 책임자가 말했다.

나이키 중국은 NIKEID 서비스에 따른 판매 기여를 밝히고 싶지 않지만 일부 공개 데이터는 일부 측면에서 이런 공헌을 할 수 있다.재보에 따르면 나이크는 대형 중화시장 시즌4 시즌 6조 67억 달러로 작년 동기보다 여전히 증가한 것으로 나타났다.시즌3보다 떨어지는 수치는 경쟁 상대 아디다스처럼 예쁘지는 않지만 재고량보다 급증한 성적은 이미 어려울 만큼 고급스러웠다. 지난 5월 말까지 그 재고가 작년 동기보다 23.39% 증가했다.같은 시기에 다른 스포츠 용품 브랜드들이 직면한 것은 고재고 뿐 아니라 가게 조차도 있다.예를 들어 피크는 올해 1월부터 9월까지 1067개의 가게를 닫았고, 이녕의 점포 수는 반년 전에 952집이 줄어들었다.

업계가 흔히 불황의 상황에서나이키이런 전통 브랜드는 평이하기 쉬운 개인화 정제 서비스를 통해 자신의 새로운 사업을 개척하여 전통업무의 하락을 보완하고 있다.

　새로브랜드정제 를 빌려 시장 을 열다

기존 성숙한 브랜드가 정제 서비스를 내놓는 것은 시장의 변화가 주동적 구변에 시달렸다면, 명불견의 새로운 브랜드는 ‘정제 ’라는 개념을 빌려 소비자 호감을 얻기 더욱 빨리 시장을 열기 바란다.

시간과 개는 그 중의 하나이다.지난 1212. 1년 만에 태어난 인터넷 원창브랜드는 타오바오 (Toper Toper Toper Moper Toper Toper Toper Toper Mage)'의 홈페이지 추천 을 추천하는 가장 중요 한 패널에 게재됐다.

"구매자가 알려 주지 않는다면, 나는 가게가 첫 페이지 전시 구역에 놓여진 것을 몰랐다. 모듈화할 수 있는 컴퓨터백이 특색이 있을 것 같다."'쿵푸개 '담당자 진호 입 안에 있는 이 컴퓨터가방은 주 가방, 두 개, 아이패드 백 하나, 구매자는 다른 색깔의 자유 조합을 선택할 수 있으며 개성화 도형, 문자의 로고카드를 정제할 수 있다.900위안에 가까운 가격은 유명 브랜드보다 비싸지만, 유명 브랜드의 한 명실상부하지 않은 인터넷 브랜드로서는 싸지 않다.하지만 올 7월 말 막 출두할 때 어떤 보급도 하지 않았고, 이 제품은 정해질 수 있는 제품이 눈길을 끈다.

비교하면 인터넷에 발단이 된 ‘평전 ’은 이미 일정한 범위의 테두리에서 핸드메이드 제작의 장점을 빌려 자신의 브랜드를 울렸다.

사치스럽다

많은 사람들에게 ‘ 정제 ’ 는 결코 신선한 개념이 아니다.그러나 NIKEID와 쿵푸개, 평전의 정제 서비스와는 달리, 기존 인상 속의 ‘ 정제 ’ 는 종종 ‘ 고급 ’ ‘ 비싼 ’ 과 비슷하다.

소위'경사치품'이란 오리지널 디자인 및 고품질 포함겉감공예 제품.과도한 양산의 고위층 패션 브랜드에 비해 경사치품이 품질을 보장하고 품질도 보장되며'셔츠'도 만만치 않다. 또한 그 일선 사치 브랜드처럼 가격이 비싸지 않고 고급스러워 등반할 수 없다.개성과 원천을 추구하는 것은 경사치품이 가장 두드러진 특징이며, 정제의 정수와 일치하지 않는다.

주문은 고객에게 말할 수 없는 존귀감을 가져다 주며 제품에 고객을 위한 개인 낙인을 통해 브랜드도 손님에게 더 깊은 공감을 얻을 수 있다.브랜드로서는 금자탑 첨단에 적용되는 사치메달뿐만 아니라 고속성장을 겪은 고인지도 대중 브랜드, 그리고 이런 치열한 경쟁시장에서 한잔의 신흥 브랜드도 적용된다.한 패션 업계 업계 인사는 고급 정제에 비해 사치 방향을 겨냥하는 개성 정제는 더 넓은 시장이 있고, 잠재 고객도 미래의 새로운 추세가 될 것이라고 말했다.

H &M 과 사치 브랜드를 합쳐 출시할 수 있는 제품이 밤낮으로 줄을 서기를 원한다면 새로운 통지를 받고 애타게 작은 디자이너 브랜드 가게를 쫓아갈 수 있을 것 같다. 조만간 자신의 특이한 요구를 제기하는 데 익숙해져 많은 돈을 쓰지 않고 그 전문을 위해 만든 사치를 위해 기다린다.