아디다스 발 파기 빨리 유행 운동 브랜드 역세 돌파 의 중요 부호
패션 브랜드, 패션 상품의 비중을 내세워 스포츠 브랜드 역세의 요령이 됐다.앞서 스포츠 브랜드 거물 아디다스는 이미 H &M, ZAA 등 빠른 패션 브랜드에서 인재를 뽑아 더 빨리 변하기를 바란다.업계에서는 제품 디자인과 상가를 추구하는 속도가 더 빨라졌고, 스포츠 패션류 상품이 중국 시장에서 판매가 뚜렷한 것으로 보고 있다.하지만 그동안 중국 유일직영 공장을 절약하기 위해 아디다스의 속도를 늦추는 것이 분명하다.
아디다스 그룹 중화구 이사장 고자례 사장은 아디다스의 성장 구동력을 가져올 수 있다고 주장했다.사실 지난해 아디다스는 중국에서 세계 2차 시장이 15% 성장한 것은 스포츠 전형 패션의 성과다.신복종 독립평론 인마강은 아디다스가 앞서 발표한 2012년 데이터를 보면, 그 전문 스포츠 시리즈의 제품의 표현이 부진하고 저조한 스포츠 업종과 대세는 일치했지만 패션 시리즈 제품의 매출이 눈에 띄었다.
아디다스의 오랜 라이벌 나이커는 중국에서도 급속 하락, 주문 감소를 겪었다.마강에서 볼 때 나이크와 아디다스의 시장표현은 스포츠 제품에 대한 소비자들의 열정은 이미 기능부터 캐주얼 패션 분야에 변화해 "전체 운동 업계, 전문 품종의 제품은 이미 포화상태에 있다"고 말했다.
더욱더 패션은 아디다스를 맛보았음에도 불구하고 진정한 패션 브랜드를 향할 수 있을지는 여전히 미지수다.업계 관계자에 따르면 패션 브랜드 상품의 회전기는 보통 20일, 스포츠상품은 40 -50일, 심지어 길어진다.H &M 과 자라 등 빠른 패션 브랜드에서 발을 파는 것은 아디다스가 상품을 더 빨리 업데이트하는 것을 의미한다.그러나 경자산 스포츠 브랜드로서 인공 절약 등 원가를 위해 아디다스는 지난해 화의 유일한 직속 공장을 폐쇄했다.이달 초 아디다스는 천진에서 새로운 배송센터를 지었다.쑤저우 배송센터와 임대토지를 사용하면 아디다스가 땅을 구입할 예정이다.
‘ 스위치 ’ 는 마강에 의해 아디다스가 비용을 절약하고 고려하는 선택으로 여겨졌고, 배송센터 효율이 아무리 높아도 공장을 중국 상품의 회전이 빠르지 않을 것이다.이런 점에서 아디다스는 "희생시간을 대가로 상품가격을 바꾸는 우세"를 꼽았다.마강에서는 아디다스가 빠른 패션에 배우려면 구조적인 변화가 필요하다.예를 들어 공급상의 협력 관계, 자유 창고의 비율 등, 그렇지 않으면 수류탄으로 미사일을 모방하는 것이다.
주요 스포츠 컨설팅 회사 창업자 장경은 중국의 경운동 소비 시장이 커다란 수요가 있는 배경 아래에서 아디다스 등 스포츠 브랜드의 패션이 더욱 두드러질 것이라고 말했다.그러나 이런 변화는 브랜드 동질화, 재고기업의 원인으로 꼽힌다.장경은 스포츠 브랜드로서 제품은 전문적인 기능성상 ‘발을 설 수 있다 ’고 한 뒤 패션방면으로 표현해야 소비자의 인정을 받을 수 있다.
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