노인 의류 시장은 왕성한 생기를 발산할 것이다

디자인 선택의 폭이 좁은 병목 현상을 돌파하고, 노년복장시장이 큰 장사로 변신할 것이다.앞으로 반드시 더욱 많은 선견지명이 있는 기업이 로인복장제품시장개척의 선행군에 가입하게 되는데 이 시장은 반드시 멀지 않은 장래에 활성화되고 줄기찬 생기를 발산하게 될것이다.

　기자는 어른을 위해 옷을 사는 것이 어렵다는 것을 몸소 체험했다

올해 9월 중하순부터 10월 상순까지 이어져 각종 상인들이 판촉전을 벌이는 황금 노드라고 할 수 있다. 전통적인 추석 명절, 11 황금연휴, 중양절 등 명절이 잇따르고 있다.만약 소비자가 이 기간에 백화점을 구경하는 사람이 있다면 전통적인 명절인 추석에 대한 판촉전역의 포연이 흩어지지 않고 11황금주간에 대한 각종 할인, 판촉활동이 이미 천지개벽의 진세를 벌렸다는것을 느낄수 있다.그러나 추석, 11황금주간 명절기간 각종 상품의 대규모, 광범위한 판촉에 비해 전통적인 99중양절은 약간 홀시된 혐의가 있는 것 같다.기자가 최근 시장을 방문하여 발견한데 따르면 시장에서 몇가지 중로년보건품외에 중로년에 관한복장상품은 품목이 적을 뿐만 아니라 판촉 활동도 거의 없다.

최근, 웨이하이 소비자궁 여사는 기자에게 도움을 청하는 전화를 걸어, 기자에게 11 황금연휴를 틈타 고향에 가서 부모님을 뵙고 싶고, 겸사겸사 부모님을 위해 각각 몸에 맞는 것을 한 벌 사고 싶다고 말했다옷효심을 표하는 것도 그들을 위해 노인절을 앞당겨 보내는 것으로 간주할 권리가 있다.그러나 궁녀사를 곤혹스럽게 한것은 두주말동안 위해시복장시장을 돌아다녔지만 자신의 부모를 위해 적합한 옷을 사지 못했다는것이다.명절이 다가오자 궁 여사는 애가 탔다.

궁 여사의 궁금증을 풀어주기 위해 9월 25일과 26일, 기자가 웨이하이시 의류 시장을 광범위하게 방문 조사한 결과, 어른을 위해 옷을 사는 것은 확실히 생각보다 어려운 일이라는 것을 발견했다.리췬샹샤, 하이강빌딩, 코리아타운, 환추이구의 통일로 보행로에 이르기까지 기자는 웨이하이시의 몇 개의 큰 의류 매장을 거의 다 돌아다녔는데, 중장년 의류, 특히 노년 의류가 이 지역 의류 시장에서 차지하는 비율이 매우 적다는 것을 발견했다.이들 의류 매장에는 청년들이 즐비하게 늘어서 있다트렌디룩, 아동복 등 곳곳에서 볼 수 있지만 중장년 의류 액세서리를 전문으로 하는 매장이나 노점은 손에 꼽을 정도다.

방문 조사 과정에서 기자는 무작위 취재를 했다.소비자 진모는 기자에게 다음과 같이 말했다. 그는 이런 류형의 복장매장에 와서 부모를 도와 옷을 사는 일이 아주 드물며 일반적으로 인터넷에서 부모를 도와 선택구매를 한다.원인을 언급하면,진녀사는 다음과 같이 말했다."첫째, 이 의류 매장들은 노인 의류를 판매하는 매장이 매우 적고, 디자인이 비교적 낡고, 거의 매년 그 옛날 모습이며, 새로운 점이 없고, 아직 할인 행사가 거의 없다. 둘째, 우리 부모님은 체형이 상대적으로 뚱뚱하셔서 이런 백화점에서는 다리가 부러져도 적당한 사이즈를 구하기 어렵다.그러나 인터넷 쇼핑을 선택하는 것도 좋지 않은 점이 있다. 첫째, 품질에 대한 보장이 없다.;둘째, 사이즈가 맞지 않아 반품하고 교환해야 하는 것도 시간이 많이 지체된다.거리를 가득 메우는 것보다 기운을 많이 절약할 수 있다"고 말했다.

　　"요즘 젊은이들의 옷은 만들면 만들수록 스타일이 많아지는데, 늙은 어른들에게 스타일이 좋아 보이고 사이즈가 맞는 옷을 사주려면 정말 우여곡절이 많다.예전에 주변 친구들에게 만도복 저가 의류 시장에서 노인 의류 스타일의 선택지가 좀 넓다고 들었는데, 몇 번 가서도 맞는 옷을 사지 못했다.지금 나는 우리 노인들에게 모두 옷을 맞추고 있다. 나는스타일이 예뻐서 원단 색상이 좀 오래된 것을 골라서 어머니께 주문해 드리겠습니다.그러나 지금은 재단사가 점점 적어지고 있고, 의상을 맞추는 비용이 많이 든다. 원단비, 수공비를 합치면 내 스타일과 같은 옷 두 벌을 사야 한다"고 말했다.소비자 류녀사는 기자와의 인터뷰에서 마찬가지로 웃어른을 위해 옷을 사기는 어렵다고 표시했다.

그 후 기자가 타오바오, 티몰, 토닥토닥 등 몇 가지 큰 온라인 쇼핑 전자상거래 플랫폼을 종합적으로 검색한 결과, 중장년 의류가 모든 의류 판매 제품의 수량에서 차지하는 비중이 상대적으로 적고, 기자가 대략적으로 계산하면 3% 미만이라는 것을 발견했다.그렇다면 왜 중장년 복장이 이렇게 적을까?중장년 의류가 시장 잠재력이 없는 것인가, 아니면 의류 생산에 혜안이 없는 것인가?

의류 생산자가 모르는 중장년층 소비력

중국은 예의지국으로서 예로부터 경로애로의 전통미덕이 있었으며 정부부문도 제반 정책조치를 통해 로인을 존경하고 로인을 사랑하는 것을 대대적으로 추앙하였다.례를 들면 2012년 12월 28일, 전국인민대표대회상무위원회의 표결을 거쳐 새로 개정한 ≪ 로인권익보장법 ≫ 에는 매년 음력 9월 9일을 로년절이라고 명확히 규정하였다.

이치대로 말하면 현재 중국은 이미 점차 로령화의 발전단계에 들어섰으며 로인인구의 비중이 지속적으로 증가되고있다.기자가 민정부 웹사이트에서 발표한 로인기초수치를 검색해보니 수치가 보여준데 따르면 2012년 년말까지 우리 나라 60세 및 그 이상의 로인구는 이미 1억 9400만명에 달해 총인구의 14.3% 를 차지했다.예측에 따르면 2013년 우리나라의 노인 인구 수는 2억 명을 돌파할 것이며, 2042년에는 노인 인구가 전체 인구에서 차지하는 비율이 30% 를 넘을 것이며, 2034년에는 국내 노인 인구 수가 4억 명을 돌파할 것이다.또 중국사회과학원이 집계한 관련 데이터에 따르면 우리나라 양로보험 커버리지가 계속 확대됨에 따라 2020년까지 우리나라 노인 퇴직금 지급 총액은 2조 8145억 위안, 2030년까지 총액은 7조 3210억 위안에 달할 것으로 보인다.그리고 <중국방직신문이 발표한 조사수자도 현재 우리 나라 로령산업생산액은 약 10000억원인데 그중 로년복식만 매년 적어도 2000억원의 소비잠재력이 있다고 밝혔다.소비시장의 과학적분석원리와 결부하여 녀성소비군체는 시장소비능력을 주도하는 력량의 원천으로 될것이다.권위 있는 기관이 집계한 수치에 따르면 여성 소비층이 일반 중형 도시의 소비력의 60% 이상을 지탱하고 있다.상술한 통계수치에 근거하여 추산하면 중장년의 녀성소비시장의 잠재력은 비할바없이 커야 한다.그러나 왜 현재 중장년 방직 의류 시장을 겨냥한 개발의 규모는 이렇게 작을까?

"많은 기업들이 이미 중장년 여성의 의류 소비 잠재력에 주목하고 있다.조사 자료에 따르면 중장년 여성의 의류 구매 비율은 모든 여성 의류 구매력에서 20% 를 넘는다. 특히 2, 3선 도시는 이 비율이 좀 더 높다."현재 중장년 의류 시장에 대해 말하자면,위해시방직복장협회 선전간사 리선생은 기자와의 전화인터뷰에서 다음과 같이 소개했다. 일반적으로 중장년의 녀성소비자들이 스스로 복식을 구매한다면 그들은 대부분 비교적 고급스러운 백화점, 전문점 또는 매장을 선택하지 않는다. 특히 2, 3선의 도시는 저급의 도매시장, 도로변의 노점이 비교적 많다.그러나 자녀가 대신 구매하는 경우 대부분 고급 백화점을 선호하고 의류 품질을 중시하며 품질에 대한 요구가 높다.

노인 자체 구매와 자녀 대리 구매라는 비율은 상대적으로 정확한 조사 수치를 내기 어려워 기업들이 이 부분 고객의 소비력을 파악하기 어렵다.의류 기업이 만약 대량의 중장년 의류를 생산한다면, 일단 효과적인 판매 경로가 뒷받침되지 않는다면, 경영난에 직면하게 될 것이라고 상상하기 어렵지 않다.게다가 현재 전체 방직 의류 업계는 여전히 포스트 금융 위기의 침체기에 처해 있으며, 대부분의 의류 기업들은 자신의 안위를 고려하여 이 시장을 섣불리 개발하지 못하고 있다.

　　스타일 병목 현상을 돌파하고, 노년 의류가 큰 장사로 변신하다

"중장년층의 의류에서의 소비 잠재력은 무한히 확장할 수 있는 화제이다. 의류 기업은 주변의 비즈니스 기회를 재검토하고 이'소코'를 어떻게 잡고 국내 의류 시장, 특히 2, 3선 도시의 중장년 의류 시장을 비틀어 열 수 있는 효과적인 방식을 모색해야 한다. 이것은 매우 검토할 만한 과제이다." 인터뷰 마지막으로,이 선생은 기대에 부풀어 기자에게 말했다.

리선생의 말처럼 상인들이 만약 로년복장시장의"소코"를 잡을수 있다면 거대한 소비시장을 맞이하게 될것이다.그러므로 어떻게 로인들이 복장분야에서 소비를 진행하도록 인도하고 이끌것인가는 이미 현재 방직복장기업이 시장을 개척하고 상업기회를 포착함에 있어서 반드시 직면해야 할 중요한 의제로 되였다.현재, 전통 관념상의 인식 오류로,"노인 의류 가격이 너무 높아서는 안 된다","노인 의류를 경영하면 돈을 벌지 못한다","노인 의류가 편안하고 간단하면 된다"등의 잘못된 관념이 노인 의류 시장의 전반적인 개척을 제약하고 있다.이와 동시에 이런 그릇된 관념도 국내 기존의 중장년복장제품의 보편적인 설계감과 류행감이 강하지 못하고 양식이 보수적이며 품질도 제고되여야 한다.

"스타일의 선택 폭이 좁다는 것은 현재 노인 의류 시장 구도에서 현저한 문제이다.앞으로 기존의 잘못된 이념을 바꾸고 노인 의류 시장에 대한 조사 연구를 잘하여 노인들의 의류에 대한 실제 구매 수요를 파악하고 제품의 스타일 종류를 늘리며 올바른 상품을 생산해야 한다"고 현재 중장년 의류 시장이 직면한 곤경에 대해 언급했다.정저우의 한 유명 의류기업 회장 조리 장선생은 현재 중장년 의류 생산 방면에서 주로 직면한 것은 하나의 스타일 문제이며, 동시에 판매 방면에서 중장년층의 체력은 일반적으로 그다지 좋지 않으며, 거리가 너무 먼 구역에 가서 옷을 구매하지 않으며, 대부분 가정 범위가 멀지 않은 구역에서 선택구매한다고 분석했다.따라서 각 대형 종합형 슈퍼마켓이 노인 의류 코너를 설립하는 판매 효과는 비교적 두드러진다.

또 전자상거래 플랫폼을 먼저 빌려 중장년 여성 의류 판매 시장을 개발한 일부 업체들도 가치 있는 시도를 많이 하고 있다.예를 들어, 이 분야에서 비교적 두드러진 것을 한 도시 의류 브랜드는 먼저 노인 의류 시장을 세분화하여 세련된 중고급 브랜드 노선을 걷고 있다.한도의사의 목표 고객층은 바로 인터넷 플랫폼에서 부모를 도와 옷을 사는 젊은 자녀들을 겨냥하여 의류의 디자인에 있어서 끊임없이 새로운 것을 추구하고 패션에서 진중함을 유지하는 동시에 제품의 품질을 강조하여 춘추복의 정가는 200~300위안, 여름옷은 150~200위안, 겨울옷은 300위안 이상으로 좋은 성적을 거두었다.