Gap 전 싸구려 브랜드 Old Navy 버팀목

박박 그룹 최고경영자 ArtPeck 은 Gap 브랜드를 재정비하는 것이 그룹의 가장 중요한 목표라고 밝혔다.그가 보기에 현재 Gap 의 문제는 저고리 부분에 주로 나타나 체화 상황이 발생하는 것은 형식이 보기 흉하고 슬림이 부족하다는 것이다.ArtPeck 은 Gap 의 표현을 모두 만족시키지 못하고, 이 그룹은 브랜드 플래그숍의 여장을 미조화할 예정이다.

동명 브랜드 Gap 문제가 많지만, 소속 저렴한 브랜드 올드나비는 우수한 모습을 보였다.대중화구 신증한 올드 (Old) 에 이어, 전년도 4분기 아태구 수입이 4800만 달러로 전년 동기 2700만 달러에 걸쳐 77.8% 를 기록했으며, 연간 1.49억 달러로 전년 동기 7700만 달러에 비해 7700만 달러가 올랐다.

올드나비로 인해 이 그룹이 2014년 전체 판매 전체의 전반적인 폭을 보유하고 있다.

Gap 브랜드와 달리 중국 위주의 아태시장이 이미 올드 (Old) 를 우선적으로 유럽을 앞세워 Navy 발전의 중점 시장 (2013년, 이 브랜드는 일본 시장을 전개해 아시아 18개 매장이 일본에 위치한 것으로 알려졌다.

지난 2010년 중국에 진입한 Gap 에 대한 자매 브랜드 올드 나vy는 더욱 늦게 왔다.지난해 3월 1일 올드 (Old) 가 원샷 (Navy) 의 중국 최초의 기함 가게에서 정식 개업했다.개업 당일 모사 중화구 회장 제프킹 커웨이걸은 비를 무릅쓰고 인사하러 온 만큼 중요시점을 볼 수 있다.

비록올드 네비점원은 ‘구경 ’, ‘신선 ’ 고객들에게 이들과 Gap 관계를 설명하고 있다.그러나 미국에 가본 사람이 계산을 별로 하지 않은 것 같다. "미국에서는 곳곳에 Gap 이 있는 것을 보았지만 이 브랜드는 보기 드물다."

이 말은 정말 급소를 찔렀다.인지도는 올드나vy가 현재 급격히 높아져야 할 것 같다 (아직까지 올드나비보다 더 높은 가격을 모르는 소비자들이 올 드래곤드 (Old Navy 는 Gap)에 속한 브랜드인 것 같다. 하지만 아직 저렴한 가격과 고주파수 세일 때문에 올드나vy는 Gap 보다 높은 경쟁력이 있는 것 같다.

Gap 의 회원으로서 간편한 것은 지난해부터 Old (Old) 를 계속 받고 있다.올해 그녀는 "올해 2월 한 달 동안 매주 세일 문자를 받는다"고 조심했다.간략하게 말했다. "내가 지난주에 샀던 신상이 이번 주에 60% 할인되었다."

에센트 컨설팅 기구는 앞서 발표한 ‘중국 소비자 조사 보고서 ’에서 중국 소비자의 브랜드 충실성이 약하고, 절반 이상은 특별한 브랜드에 충실할 것이며, 반면 반은 다양한 브랜드에서 자주 다닌다.

… 에복식전문가, 상하이 양서 브랜드 관리 유한 회사 사장 워웅, 너무 빈번한 세일 역시 양날의 검이다.그는 사람들이 당신이 세일 때문에 이 브랜드를 사려고 하지만 장기적으로 저가로 경영 원가를 유지할 수 없다고 생각한다. 만약 세일 하지 않으면 소비자가 유실될 것이다.

적지 않은 업계 인사들 은 경쟁 치열 한 중국 을 나중에 자 로서 H &M 과자라같은 유형 소비 브랜드 동대 경쟁 배경 아래 시장은 Gap 에 대한 압력이 크다.이 밖에 중국 진출의 Gap 역시 중국 시장에 대해 아직 충분히 인식하지 못했다.

Gap 에서 일했던 한 사람이 기자에게 가격을 너무 높고 업데이트 속도가 너무 느리고 디자인이 부족하다는 것은 이 브랜드의 늑골이었다. "내가 접촉한 고객들이 다 반영하고 있어 옷이 예쁘지 않다고 반영하고 있다"고 말했다.

RET 예의덕 중국 상업부동산연구센터가 기자에게 제공한 자료에 따르면 Gap 은 지난해 3분기 97개, 4분기에 10개씩 새로 개설됐다."이보다 유니폼은 2014년 4분기에 32개, H &M 은 22개, 무인선품 14개가 새로 개설됐다"고 말했다.이 회사의 수석 분석사는 Gap 같은 확장 속도가 정상 수준이라고 말했다.

현재 옥돌그룹을 짓는 세 개의 브랜드인 Gap, Banna Republic, Old (Navy) 를 달고 있는 것으로 알려졌다.2015년 1월 31일까지, 옥돌그룹을 짓는 전 세계에서 3709개의 매장을 운영하고 있으며, 그중 320개는 직영으로 한다.옥옥그룹은 2015년 중화구에서 40개 매장을 계속 늘린다고 밝혔다.