명품 브랜드는 오프라인 확장을 견지하고 빠른 패션 브랜드는 온라인 채널을 더 많이 활용한다

A.T.Kearney 글로벌 소매 개발 지수 보고서에 따르면"성숙한 시장"으로 간주되는 중국에는 약 11~15 개의 명품 브랜드가 입장했으며 중국은 여전히 명품 브랜드의 눈에"빛이 날 것"인 곳입니다.

근거명품 브랜드시장의 진입 상황에 대해 일반적으로 브라질, 쿠웨이트, 중국, 말레이시아, 러시아, 사우디아라비아 등을 성숙한 시장에 구분하여 약 10~15개 브랜드가 진입한다;이어 6∼10개 브랜드가 아제르바이잔, 요르단, 콜롬비아, 멕시코, 인도 등'중간시장'에 투숙한다.사치품이 경작하는'신흥시장'은 지력, 스리랑카, 우루과이 등으로 약 5개 브랜드가 진출했다.보고서는 이들 지역이 전 세계 사치품 시장의 30% 를 차지하기 때문에 브랜드에 있어서 신흥시장에 진입할 수 있는 것이 중요하다고 지적했다.보고서는 신흥시장의 부자들이 일반인보다 경제위기에 더 취약하다고 분석했다.

세 가지 시장의 소비자 상황에 대해 명품 브랜드의 시장 전략과 태도는 확연히 다르다.중국과 아랍에미리트와 같은 사치품 시장은 위험이 낮지만 경쟁력도 함께 심화되고 있다.인도와 같은 중간 시장 브랜드는 적극적으로 브랜드 이미지를 형성하고 언제든지 최고의 브랜드가 될 기회를 잡을 준비가되어 있습니다.더 과감하게 돌파하는 신흥시장에 대해 그들이 최초의 어려움을 극복할 수 있다면 장기적인 기간 내에 더 큰 이익을 얻을 것이다.

인터넷 쇼핑이 발달한 중국 시장에서 과거 오프라인에서만 발전했던 명품 브랜드도 고향에 가면 풍속을 따른다.그러나 온라인 채널에 가입했음에도 불구하고 명품 브랜드는 여전히 오프라인 확장을 고수하고 있다.에르메스 는 이미 상해 에 세계 5 번째 Maison 을 개설했다Hermès, 심지어 카버도 청두에 중국 세 번째 매장을 열었다.사치품이 점차 안정되는 발걸음에 비해 최근 쇼핑센터를 휩쓸고 있는 패스트 패션 브랜드가 퇴조하기 시작했다.

전 세계 패스트 패션 소매상들은 2014년에 80개를 포함한 264개 매장을 새로 열었다유니클로매장, 60개H&M매장과 16개의 자라 매장.이것들브랜드멀티 브랜드로 오프라인을 확장하는 데만 중점을 두기도 했지만 지난해부터는 저선 도시 확장에서 비용을 절약하기 위해 온라인 채널을 더 많이 활용했다.