스포츠 브랜드 디카니가 중국 시장 전망을 예측하기 어렵다.

지난해 12월 31일 디카네이트 천진 밀운로점 개업은 천진시장 이후 5번째 가게다.이 가게는 천진시 남개구 밀운로와 황하도 교구 남서남쪽에 위치하고 있으며 신흥 대형 도시 신흥 쇼핑 레저 센터'희이환광장 '1층에 위치해 영업면적은 1263평방미터, 희위환광장 동기와 개업하는 것으로 알려졌다.

이것은 디카니가 천진과 화북 지역의 첫 번째 집이다Decathlon sMall디카롤 쇼핑센터점 프로젝트, 스몰 (소)과 shoppping을 앞둔 데일리몰 (쇼핑센터)이 결합한다.

사실 디카노는 다른 시장의 땅면적은 10,000 ∼3000평방미터로 영업면적이 4000 ∼12000평방미터로 개설되는 단일체독동 매장에 적용된다.하지만 중국은 특히, 2선 도시 토지자원이 희박하고 땅값이 비싼 데다 쇼핑몰을 캐주얼, 생활의 중요성, 심지어 주요 장소로 간주하고, 디카는 매장의 면적을 조정하고 쇼핑몰의 상업환경에 따라 컨트롤 컨트롤을 바꾸고, 디카소형의 매장에서 쇼핑센터에 잘 적응할 수 있는 물업조건을 확보했다.그러자 sMall 패턴은 “중국 시장에 적응하기 위해 새로운 상업 패턴을 만들어 내고 있다 ”며 디카노 공식 측은 새로운 금융관찰기자에 대해 말했다.

일반적으로 sMall 가게의 평균 면적은 1500평방미터 정도이며 대부분의 sMall 개념점은 임대 계약을 체결할 때 업계 주와 가장 장기 기한의 계약을 체결할 수 있다.

디카니는 2010년부터 천진 시장에 진입해 온건한 개척 전략을 꾸준히 펴고 있다. "매년 1 ~2곳의 속도로 꾸준히 투입해 시장점유율을 늘리고 미래는 천진에서 20곳의 백화점을 보유하고 천진대중운동용품 소매시장이 주도권을 차지하고 있다"고 말했다.그 관측이 표시하다.

비록천진시장은 상대적으로 신중하지만 디카노의 전국 문점의 경우 최근 2년 동안 확장속도가 늦지 않았다. "이는 측면에서 디카노노가 중국에서 점점 감각을 찾으면서 폭발기에 접어들기 시작했다"고 말했다.스포츠 브랜드 연구에 장기간 종사하는 한 관찰자는 신금융 관찰 기자에 대해 말했다.

2015년 말까지 디카노는 대중화구에서 166개의 상점을 보유하고 있으며 지난해 초 공식 입장에서는 이 매장에 대한 목표는 155곳이다.지난 한 해, 디카노는 중국에서 신점 49개를 개설하고, 개점 수량이 새롭고, 2016년 계획 매장수는 200개에 이른다.디카노의 희망은 "2020년 문점수를 500개로 끌어올리고 매출은 회사의 총매출액을 차지하는 데 이어 25% 를 차지하고 있다"고 말했다.

하지만 2003년 중국 시장에 진입해 2014년 11월까지 11년 동안 디카노는 100점 목표를 달성했으며 앞으로 5년 만에 400%의 성장을 이루고 싶었다. "급진적이긴 했지만 실현할 수 없을 것 같다"고 말했다.전술 관찰 인사가 말했다.

디카인은 지난해 8월 고객 체험에서 이전 환불 정책을 취소했다.원래는 30일 이내에 환불 등 구속성 정책이 철저히 깨질 것이며, 이후 반품 서비스에 대한 기한을 설치하지 않을 것이며 디카에서 구입한 제품은 언제든지 매장에 가서 환불할 수 있고, 작은 티켓은 필요 없다.이는 어느 정도 원가를 늘릴 수 있다.

"그 검소한 것을 보면 다른 브랜드도 못할 것 같아요."전술 관찰 인사가 말했다.

중국에서는 디카인은 어떤 스포츠 대회에도 협찬을 해 본 적이 없으며 어떤 스포츠 스타들을 모델로 홍보하고, 심지어 각 매장에서 개업할 때 언론에 알리지 않고 "이런 예산이 없으면 원가를 절약할 수 있다"고 홍보를 하지 않았다.

　　북경핵심 스포츠 컨설팅 회사 CEO 장경은 디카니에 대한 찬성과 이해를 표한다.“저가 결정은 원가를 통제해야 한다고 결정했다. 대패 스타나 신점으로 개업하는 보급비용은 결국 소비자가 구매하는 것이기 때문에, 디카노는 자신의 위치에 근거해 정확한 선택이다.”그는 새로운 금융 관찰 기자에게 말했다.

또한 풍부한 제품의 유별도 디카니를 가장 넓게 이긴 소비자다."야외의 당신은 등산복을 살 수 있고 항해의 당신은 요트 슈즈를 살 수 있고, 심지어 마술, 낚시용구까지 다 살 수 있어 전면적이다."왕 선생이 말하다.

디카너 공식 소개에 따르면 현재 중국에서는 "21개의 열정 브랜드를 보유하고 있으며 80가지 스포츠 종목 3500건을 포함해 전면적으로 풍부한 제품선은 입문급부터 전문 스포츠 마니아의 운동 수요를 만족시킬 수 있다"고 밝혔다.

천진에서 새로 개설한 밀운로 가게에는 사람들이 모였다. 설날 연휴에도 아직 도착하지 않았다.왕 씨는 신금융 관찰기자에 대해 예전에는 하시 흑우성 도점에 가서 샀지만, 멀리서 "이 가게는 가까워서 편리하다"고 말했다.왕 선생은 디카노의 단골손님이다. "괜찮을 때 돌아다닌다. 평소에도 자주 운동한다. 가장 큰 느낌은 물건이 싸고 품질도 나쁘지 않다. 상대적으로 가격은 비교적 높은 편이다."

"본사 프랑스 외에도 중국은 디카노이 최초로 완전한 산업 사슬 레이아웃을 갖춘 시장으로, 스포츠 제품 설계, 연구, 생산, 브랜드, 소매 단말까지 모두 손에 쥐고, 전체 산업 사슬 배치에 효과적으로 원가 제어를 할 수 있으며, 디카노의 스포츠 제품은 친족의 가격을 확보하고, 더 많은 사람들이 촉촉촉할 수 있으며, 선진적인 공업 생산기술과 공급자의 지속적인 개선 관리, 디카는 제품의 저가 높은 품질을 확보할 수 있다"고 말했다.