미래의 ‘NB ’가 번창한 중국 시장에서 어떻게 자신을 선전합니까?

유럽 컵 에서 격전 을 할 때 에 어떤 사람 이 있다

한창 바빠서 몹시 기뻐하며 마치 같다

과

가장 뛰어난 대표다.

물론 모든 브랜드가 다행히 이 행사에 가입한 것은 아니다. 최근 몇 년 동안 맹렬한 New (New) 가 “ Bandernce ” 와 Undermour (New)

이 두 브랜드에게 이 영향력은 월드컵에 버금가는 축구 경기와 연락하지 못한 것은 아쉽다.

그러나 현재 단계에서는 이런 문제를 고려할 마음이 없을 것 같다. 중국시장에서 둘 다 적지 않은 번거로움을 만났다.

New 13 Balance 가 아니라 모든 중국 소비자들이 이 이름에 대해 매우 깊은 인식이 있는 것은 아닐 것이다.

하지만 NB 표지된 운동화는 중국의 큰거리에 등장한다는 것을 발견했다. New Balance 는 경쟁이 치열한 중국 체육용품 시장을 차지하기 시작했다는 것이다.

중국에서는 신백륜이라고 불리는 것이 더 익숙하지만 이제부터'신백륜'이라는 이름을 외쳤을 때 백년의 역사를 가진 대통령조깅화 브랜드가 아니다.

얼마 전 광동성 고등 인민법원이 판결을 내렸기 때문에 New (New) 가 Balance (Balance) 가 중국 공민 주레륜의 상표권을 침해해 벌금 500만원을 벌금했다.

또 신백륜을 언급하면 바로 정종의 국산이다.

New (New) 는 Balance 는 자신의 본명으로 중국 시장을 계속 개척할 수밖에 없다.

현재의 뉴 바랜스 중국 공식 홈페이지에는 이미 ‘신백륜 ’이라는 글자가 전혀 보이지 않았다. ‘New (New Balance)’와 ‘NB ’에 불과했다.

New Blance 중국 시장에서 파란 길

말하자면 New Blance는 중국에서 걷는 길은 정말 가시덤불이다.

일찌감치 1990년대 New (New) 일찌감치 Bance가 중국 시장에 진출하기 시작했다.

당시 이 브랜드는 중국의 독점 대리상이 사용한 중국어 이름은 뉴발렌 (Neball) 이었다.

그러나, 나중에는 New (New) 가 원샷 (Banlance) 가 이번에 ‘ 흑중개 ’ 를 만났다.

이 대리상은 개인 생산량을 확대하여 고액의 이윤을 얻고 뉴발렌의 상표를 빼앗았다.

이런 일을 당하면 New Blance 미국 본부는 당연히 참을 수 없지만 이 대리상과의 협력관계를 중지할 뿐 아니라 중국 시장에서 어쩔 수 없이 물러났다.

이번에 New (New) 는 Balance (Balance) 의 중국여행은 완전히 다른 사람에게 시집을 주었다.

아, 당시가 너무 젊었다는 탓이다.

2003년이 되자 뉴 바랜스 권토중래.

하지만 2007년 11월 1일까지 뉴윈 (New) 벤 (Banlance) 가 신백륜이라고 불리는 회사에서는 중국 내 브랜드의 상표를 사용하고 있다.

뉴베이란스 (New Blance)가 중국 시장에서 볼 수 있는'뉴백 륜'은'뉴 (New W)과'New (New Banlance)'의 획 등호이다.

그러나 일이 그리 간단치 않다.

이번에는 앞쪽에서 언급한 주레렌을 이야기할 것이다.

2004년 주록렌은 신백륜 상표를 등록했다.

New Ballance는 신백륜에 대행권을 대행한 뒤 얼마 지나지 않아 이 회사는 주악륜 상표에 대한 상표를 기각해 달라고 요청했지만 성공하지 못했다.

2008년 1월 주랜륜의 신백륜 상표가 정식 승인을 신청했다.

주레렌 손의'신백륜 '상표는 정통으로 정해졌지만 뉴뉴 (New)은 "Blance"를 포기하지 않고 "신백륜"이라는 세 글자를 중국 내 선전을 하지 않았고, 물론 인상 으로 소비자들의 브랜드를 알아야 할 수밖에 없다. New (New)에서 13,Blance. 중국 소비자 앞에서 신백륜을 언급한 제품은 자신의 입찰을 할 수 밖에 없다.

그러나 이런 상황은 주악륜이 받아들일 수 없는 것이기 때문에 2013년 7월, 주악륜은 신백륜 회사로 자신의 신백륜 상표권을 침해했다는 이유로 광저우 중급 인민법원에 소송을 제기했다.

2015년 4월 29일까지 법원은 1심 판결을 내렸을 때 신백륜 회사의 침해 행위를 중단하고 고900만 위안에 달하는 배상금을 지불해야 한다.

이런 판결 결과에 직면한 신백륜사는 자연스럽게 항소를 주저하지 않고 며칠 전 2심 판결을 내렸지만 결국은 역전되지 않았지만 벌금 금액은 9800만 급으로 500만으로 떨어졌다.

이번에 New (New) 가 백랜스와 정말 자신의 신백륜시대를 고별해야 할지도 모르지만, 그럼에도 불구하고 심원한다.

미래의 ‘NB ’가 번창한 중국 시장에서 어떻게 자신을 선전합니까?

이 사건은 중국 시장을 대대적으로 발전시키는 New (New) 에 대해 “ Balance ” 를 단호하게 공격하는 것은 절대적으로 자신의 신신신신으로 10여 년 만에 세운 브랜드의 효과에 큰 도전을 겪고 있다는 것은 추측하기 어렵다.

특히 최근 몇 년 동안 뉴뉴 (New) 가 중국 시장에서 얻은 성적이 뛰어났다. 2012년부터 2014년까지 이 브랜드는 중국 연간 세 자릿수 증가를 이루고 있으며, 매장 수는 2011년 301개에서 2014년 1600여개까지 늘어났고, 그간 중국 스포츠 용품 업계의 저조기였다.

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최근 2년 동안 중국의 도로달리기 산업이 고속 발전하고 있는데, 정책지원이든 국민이든 건강생활 이념에 대한 추구는 길을 달리는 산업이 아직 큰 잠재력이 있다는 것을 예고하고 있다.

달리기 품행은 바로 뉴뉴 (New) 가 벤스베란스 (Ballance) 가 매우 중요한 관문에서 이런 일이 발생하는 것은 브랜드 이미지나 미래에 대한 중국 시장에 대한 홍보 작업에도 엄중한 도전을 제기했다.

이번 뉴 (New)는 "Balance"를 어떻게 버라이어티로 어떻게 버라이어티가 지나갈 수 있을까? 기대를 모으고 있다.

그러나 같은 문제에 연달아 두 번 넘어졌고, 뉴 바랜스는 스스로 반성해야 한다.

중국 시장에 진출하기 전에 New (New) 베른스 (Banlance) 가 중국 체육용품 시장에 대한 전방위적 깊은 조사가 부족하다는 것이 분명하다.

2007년 주레렌에게 상표 보호전이 실패한 후에도 여전히'신백륜'을 중국에서 널리 보급하지만, 이미 지금의 국면에 복선을 묻었다.

물론 New (New)가 네네오 (Balance)가 소송에서 이익을 잃어도 중국 소비자의 눈에 신백륜은 여전히 변함없다고 믿는다.

다만 신백륜을 외치며 뉴뉴뉴 쇼에 뛰어들었을 뿐 벤첼스의 문점에서는 눈에 띄는 영어 자모만 눈에 띄었다.

Under Armour 종영'화성 삼촌'에게 손을 대다

무독무도하고 또 다른 미국의 유명 스포츠 용품 브랜드 언더어어는 중국에서 고민을 겪었다.

New Balance 와 상황이 달라진 것은 Undeer (Under) 1013 (Armour) 의 문제가 중국어 상표에 나타나지 않고 함께'찰터치구'라는 브랜드의 침권 사태를 만났다.

지난 4월 진강에 위치한 정재용품사들은 Uncle (Wincle) 을 비롯해 (Uncle) 단연 마르틴 브랜드를 내놓았다.

우리는 브랜드 로고 패턴이나 브랜드 이름의 구성 방식을 발견하고, 모두 명성이 높은 Under (Under)를 원더우와 크게 닮았다는 것을 발견했다. 이 사건은 미국 유명 상업매체의 주목을 받고 있다.

며칠 전 Under Armour 는 Uncle Martian 에 손을 댔다.

이 회사는 Under Armour 브랜드가 공중비룡 스포츠용품 유한회사와 그 연관회사 앤드마트 (중국) 유한회사가 Under Armour 브랜드를 침범하는 Under Armour 브랜드를 침범하는 Undermorur 상표, UA 투형 및 기타 지식재산권 소송을 제기했다.

앤드마 (중국)유한회사와 Under Armour 브랜드는 직접적인 관계가 없다는 지적이 필요하다.

Under (Armour) 대중화구 (Armour) 에 입사해 안덕아 (38214) 무역 (상해) 유한회사 (상해) 의 중국어 상표의 사용권을 보유하고 있다.

Under 131301 Armour 측은 법원에 금령, 판결처는 최소 1억 위안의 보상금을 발부할 것이며, 중국 국가상표국과 홍콩 회사의 등록처는 정비룡 스포츠용품 유한회사와 안드마 (중국) 유한회사 양가 권한 주체에 상응하는 법적 수단을 채택할 것이다.

물론 이 같은 법적 분쟁은 오랜 시간 기다려야 초보적인 결론을 얻을 수 있을 것으로 예상할 수 있다.

그러나 이는 언더더만 원더만 (Armour) 가 많은 ‘선배 ’들의 피투성이인 교훈 앞에서 위기를 요람 속에 말살하겠다는 결심을 다졌다.

UA 는 중국 시장을 대대적으로 발전시키고, 브랜드 권익을 보호하여 필수 과목이 되었다

Under (Under) 는 최근 2년 동안 북미시장에서 활기를 띠고 있지만 국제시장에서 큰 승진 공간이 있어 특히 중국에 있다.

이 회사 CEO 캐빈 프랭크는 지난해부터 미래의 5부터 10년 동안 언더를 더해 한데모르가 중국을 제2대 자영 시장으로 발전시키겠다고 밝혔다.

자신의 고향에 비해 중국 시장의 경쟁은 만만치 않다. 수십 년 동안 경영한 아디다스와 나이크가 더 많은 입소문을 가진 국산 브랜드들이 화중에 비교적 늦은 언더더더더욱이 더 늦은 Under (Amour) 에게 큰 도전이다.

하지만 Under Armour 손에 비장의 무기도 있다.

NBA 는 중국의 강력한 영향력을 빌려 간판 대변인 쿠리에 의존해 Undeer (Undeer) 가 중국 시장을 부축하는 데 의지했다.

김주용사는 지난 시즌 타이틀을 완성하지 못했지만 정규전 73승 9패의 전적은 여전히 긍정적이다.

6월 18일, 특이한 의미를 가진 Undeer (Armour Currrrrry 2.5'73 -9 '전화는 미국에서 정식 판매를 하는 데 주목할 만한 것은 중국 지역에서도 같은 날 이 부츠를 설치하는 것이다.

현재 Under 131 Armour 의 해외 판매량이 크게 증가하고 있다. 중국 시장공은 없어서는 안 된다. 이 회사의 관리층은 이 점을 일찌감치 주의해야 한다.

보도에 따르면 Under (Under) 가 올해 말 120개 매장을 운영할 계획이다.

이 회사는 중국 시장에서 가장 큰 동작을 한 해 동안 재화의 브랜드 권익이 침해되고 싶지 않다. 특히 이미 해외 브랜드가 중국시장을 개척해야 할 관문을 개척해야 한다는 점에서 일찌감치 드러났다.

앞서 아디다스와 조단이 있다. 현재 뉴바랜스와 Undeer (Undeer Armour)가 직면한 구체적인 문제는 각각 다를 수 있지만, 예외도 없이 중국 시장에서 ‘시골 ’의 난처함을 체험했다.

중국 시장을 탐구하는 과정에서 어쩔 수 없는 경우가 많지만, 브랜드의 자신에게는 진정한 중국 소비자의 맥박을 파악하고 대표적인 제품을 만들어내는 것이 아마도 브랜드 이미지가 가장 유리한 무기일 것이다.