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중국 전자상들이 새로운 소매시대 순전기상 모드로 진입하고 있다.

2017/6/29 21:55:00 34

중국 전자상거래새로운 소매시대전자상모드

아마존 (Prime Wardrobe) (Prime Wardrobe)의'선시후 구매 '서비스를 출시해 앞서 137억 달러로 고단잡품 슈퍼마켓 Whole \10여ds Markets Inc 인수를 선언한 것으로 알려졌다.

이후 이 전자 비즈니스 거인은 실체 소매업에 대한 또 다른 무게의 소식을 전했다.

아마존은 선상에서 시장을 강탈하고 있으며, 중국에서는 많은 외국의 빠른 패션 의상 브랜드가 개p, 자ara 등과 같이 일찌감치 천고양이 플랫폼에 입주하고 있다.

한편, 끊임없이 발전하는 전자상무는 소매상들의 의제로, 선상에서 채널을 융합하여 ‘전루트 ’, ‘새로운 소매 ’에 들어가는 토론, 한편, 디지털 소비자 행위 패턴 변화와 사용자 화상도 끊임없이 새로운 패턴을 만들어내고, 소매상들이 채널, 제품과 서비스를 바꾸게 한다.

마케케시의 최근 2017 중국 디지털 소비자 연구를 발표해 중국 소비자 5900명을 넘는 인터뷰와 분석을 통해 주목할 만한 소비자 행위와 선호 변화의 새로운 추세를 지적하고 있다. 그중 소비자들이 ‘장면 촉발식 쇼핑 ’을 비롯해 소셜미디어를 중심으로 하는 소비자 소통 등이다.

이 때문에 일어난 왕홍경제는 소매상들의 흥분과 막막했다.

최근 몇 년 동안 수익이 두드러진 것은 화장품, 사치품 분야, 이미 스타 모델, KOL (핵심 의견 리더)과 패션패셔니스타와 새로운 전자상모드를 모색한 것.

"디지털화는 소비자들이 연구, 구매, 사용 상품에 대한 기대를 바꾸었다."

맥케케케시의 전 세계적인 이사 파트너 왕웨이는 “ 중국 전기상들이 ‘ 새로운 소매시대 ’ 에 진출하고 있으며, 기업은 반드시 순수한 전기상 경로를 뛰어넘어야 한다 ” 고 말했다.

중국은 이미 전 세계에서 가장 큰 전자상시장이 되었지만, 순수 전기상 패턴은 영문되지 않았다.

중국 인터넷 소매 규모는 이후 미, 영, 일, 독, 한, 법 6대 전기 시장 총화로 집계됐다.

그러나 6년의 빠른 성장 이후 중국 전자상거래 총거래량 증속 완화: 2011년 74%에서 2017년부터 19% 하락할 전망이다.

원인 중 하나는 순선상 소매플랫폼이 터치에 가까워지면서 경쟁이 치열해지고 있다.

일부 품목에서 소비자들이 선상에서 선상에서 구매하지 않는다는 조짐도 있다.

디지털 소비자의 행동 패턴 특징과 추세는 소매상들의 차기 선택에 더욱 중요하다.

이 같은 맥케시에 따르면 중국 디지털 소비자 행위가 5대 관건 추세: 선상에서 융합된 전체 채널 쇼핑이 주류 소비 방식으로 떠올랐다. 소비자들은 언제 어디서든 ‘장면 촉발식 쇼핑 ’을 진행하고, B2C 전기 매체 를 중심으로 소비자 소통을 이끌고 있다. 표준 제품과 상규 서비스를 뛰어넘는 수요가 증가하고, 데이터 구동의 심도화.

"전루트가 새로운 형태로 되고, 루트는 여전히 고객 체험과 판매 전환의 중요한 노드가 된다."

왕웨이는 실체 소매점이 전 경로에 대한 체험이 중요하다.

또 각종 생활 장면을 ‘소매 장면 ’으로 새롭게 소매 시대 하의 새로운 기회가 될 수 있을까.

사교 매체는 전자상들을 포함한 많은 디지털화 행위를 자극했다.

마케케시의 조사에 따르면 자주 소셜미디어 이용자들이 디지털 소비자의 85% 를 차지했다.

그러나 사교 전상 자체, 브랜드 B2C 천연은 소셜 요소를 갖추고 있지만, 제품 그룹, 물류, 서비스 등 거리 주류 전상 플랫폼에는 차이가 있다.

또 정제화 및 개성화 서비스가 갈수록 중요해지고, 특정 사용 요구를 충족하는 서비스, 단기 임대 시용 상품이라면 복장 품류가 더욱 두드러진다.

그러나 현실 속 이른바 ‘개인화추송 ’은 종종 ‘쓰레기 정보 폭격 ’이 된다.

사실상 회사의 업무나 운영 패턴은 이런 정제나 단기 시용 수요를 충족시킬 수 있지만, 아마존을 제외하고도 시수자 가 있다. 나이키드 전속 정제, 중국 청도 정제 의상회사 레드 넥타이 의 대력 전환.

"소비자들은 미래에 대해 무엇을 더 잘 볼 수 있는지 잘 모르겠지만 브랜드들은 어떻게 하는지 잘 모르겠다."

맥케케케스 전 세계 이사 점람은 21세기 경제 보도 인터뷰에서 "과거 전체 기업 생산과 운영 방식을 깨고 내부 운영 체계를 깨야 하기 때문"이라고 말했다.

현재 대부분의 브랜드는 이러한 면에서 시도를 했지만 성공적인 해결 방안이 없다.

그럼에도 불구하고 디지털화 소매는 상당한 잠재력이 있다.

이 보고서는 디지털 소매시대 아래 중국 소비자의 수요를 충족시켜야 하며 기업은 세 가지 방법을 고려해 편리하고 개인화의 쇼핑 과정을 조성하고, 소비자 참여도를 다시 정의하고, 제품과 서비스를 다시 정의해야 한다는 것이다.

루트에서 말하자면, 왕홍경제 (왕홍경제) 의 흥행은 중국 전상 시장이 광범위하게 토론되는 이슈 현상 중의 하나다.

가장 큰 혜택은 화장품, 사치품 및 모아류 등을 포함한다.

올해 초 파리 은행 사치품 부에서 중국 패션 패셔니스트 10위, gogoboi, Dipsy 디시, 레베카, VintageMuse 및 석류 할머니를 포함해 브랜드 마케팅에 영향을 주는 중요한 루트로 꼽힌다.

상응적으로 브랜드 상인들은 전자 상거래와 디지털 마케팅 투입이 갈수록 커지고 있으며, 그 업무 증량은 제품마다 다른 플랫폼의 투출과 선포를 통해 기존 언론 광고에서 투출하여 전환된다.

신흥 미디어

드라마 식립, 사교 달인 추천 등.

오레아의 중국 CEOS는 20주년 기념 페스티벌을 포함해 오레아는 칸 영화제 기간 생중계 및 소셜미디어 활동, BAT 글로벌 아티스트와 VR 의 혁신에 대해 "소비와 소통하는 루트를 늘린 것은 아니다. 동시에, 또한"

전자 비즈니스 플랫폼

교량을 세우다.

그러나 최근 에스티로더는 천희의 세대로 개설된 제품선인 데데데레 Edit 을 폐쇄하겠다고 선언했다. 지난해 이 부선 브랜드에서 ‘네네일랜드 ’를 초청해 ‘네일랜드 ’를 원샷 제너와 한예예인 킹의 모델로 삼았지만 시장은 예기치 못했다.

‘왕홍 ’의 전환율에 대해 점람에 따르면 소비자가 왕홍 추천하는 제품은 주로 세 가지 요소: 하나는 애옥과 우를 믿는다. 두 번째는 중립을 믿는 세 번째다. 세 번째는 경험이 있기 때문에, 세 번째는 동감으로 소비자가 노력하고 싶은 방향을 대표한다.

‘ 상대적으로 공감감이 중요하다고 생각한다 ’는 왕위가 “ 하나 ” 라고 여긴다

그물

개인적인 매력만으로 소비자들이 물건을 구매하는 것을 끌어들이면 한계가 있다.

대데이터 분석이 깊어지면서 브랜드 업체가 소비자를 추적하는 정향 투방과 전환이 더욱 유리해졌다.

“ 왕홍은 대량의 소비자들에게 촉진할 수 없지만, 그들의 위치와 닿을 수 있는 소비자들 사이에서 그들의 영향 효과는 다른 채널보다 많이 차이가 나지 않을 것이다. ”

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