비밀욕은 중국 시장: 수영복 제품선을 자르고

세계의류신발모자망에 따르면 7월 6일, 빅토리아 's 시크릿

모사 L Brands 그룹 (NSE:LB)이 6월의 판매 수치를 발표해 실적이 이상적이지 않다.

지난 7월 1일 5주 전 이 그룹의 순매출액은 12억 달러로 전년 동기보다 6% 감소했고 주가가 13.4% 하락했다.

6월은 이 그룹이 6개 연속 판매 기록을 하락한 달, 그룹 전체의 동점 판매가 9% 하락했고, 시장 예상보다 7% 차이를 보였다.

기자는 비밀의 모사 엘브랜드스 (L Brands) 씨에 대한 인터뷰 서한에 대해 한 쪽은 시차 원인으로 일방적으로 판매 숫자에 대한 언급, 비밀회사 측이 회답하기가 불편하다고 답했다.

수영복 제품 선과 동점 판매 하락

공개된 자료에 따르면 엘 브랜드스 계열에는 빅토리아 's 시크릿, 소녀선 속옷

PINK 는 스킨케어 제품을 주로 판매하는 Bath & Works

브랜드 La Senza 와 보석, 액세서리를 판매하는 헨리 벤첼 5개 브랜드.

그중 빅토리아 (Victoria)s Secret (Scret)과 베르타 (Bath & Body Works)가 가장 중요한 두 브랜드다.

L Brands 13 > 의 재보에서도 이 두 브랜드의 판매 상황만 단열해 다른 세 브랜드의 정보는 언급되지 않았다.

최신 발표한 6월 판매 데이터에서는 바디 워크가 8%의 동점 판매가 이뤄졌지만 빅토리아 's 시크릿은 17%를 기록하며 7개월의 하락세가 심각하다는 점도 11.9%였다.

그룹은 지난해 수영복 제품선에서 탈퇴한 것은 실적이 하락한 주요 원인이라고 밝혔다.

실제로 L Brands 실적이 좋지 않은 상황은 올해 1분기 재보에서도 드러났다.

이 분기 L Brands 순매출액은 24.37억 달러로 지난해 \16억 1400만 달러의 실적에 비해 7% 하락했다.

이 가운데 Bath & Body Works 매출액은 6억 78억 달러로 전년도 2% 상승했다. 비즈니스 시크릿은 지난해 동기 대비 매출액이 14.53억 달러로 동점 매출이 10% 포인트 하락했다.

이에 대해 엘 (L) 은 벤젠 브랜드도 수영선의 탈퇴로 집단에 좋지 않은 영향을 미쳤다고 언급했다.

2016년 4월 L Brands 는 빅토리아 s 시크릿이 수영복 라인을 잘라 버린다.

미국 뉴스 포털사이트 버즈피드의 소식에 따르면 엘 (L) 크레디즈 브랜드스 (L) 는 수영복 업무를 더 많은 공간을 내어 운동캐주얼한 상품을 판매하기 위해서다.

또 지난해 L Brands 는 Victoria '시크릿 (Scret) 에 대한 개혁을 했고, 우편제품 목록 취소, 구성 조정, 재원 등을 포함했다.

로랑베 컨설팅 회사 프로젝트먼트 프로젝트인 장윈즈 프로젝트의 프로젝트와 엘브랜즈 계열의 하이라이트, 바디 우르크스는 매출을 지탱하는 주요 동력이라고 분석했다.

이외에도 빅토리아 시크릿은 지난 5년 미국 내의시장에서 21% 가량의 점유율을 차지하고 있다고 부인할 수 없는 것은 동점 판매 하락이 비교적 많은 상황에서 후속 성장에서 병목을 만났다는 것을 의미한다.

이 같은 전문가들은 소비자 변천 및 경쟁 구도가 날로 치열해지는 빅토리아 's 시크릿 (Scret) 를 가속화시켜 실적 하락의 원인이라고 말했다.

미국이든 중국시장이든 전 세계를 눈여겨보는 섹시경제는 지난 몇 년 동안 더 이상 그런 ‘섹시 ’가 아니다.

많은 소비품과 사치품의 보고서는 유의할 수 있다. 과거의 소비자들이 속옷을 선택하는 것은 플라스틱을 추구할 수 있지만, 천희세대 젊은 소비자들이 추구하는 것은 자신감과 건강이다.

이들은 섹시한 정의에 변화를 일으켰고 패션의 풍향에 영향을 받았고, 지금은 거대한 모델이 아니어서 환영을 받고 있는 모델도 마찬가지다.

스포츠 캐주얼 패션은 무강권 속옷, 바깥으로 입을 수 있는 얇은 컵 속옷, 스포츠 속옷 등이 인기를 끌었다.

소비자 선호의 변화는 브랜드의 발전에 영향을 줄 수 있다. 젊은 세대가 추구하는 섹시와 당초 차원에서 강조하는 섹시함과 달리 브랜드가 새로운 유행의 속옷을 만들 때 전통상품이 충격을 받으면 재고가 높아진다.

지난해 트레이닝 캐주얼복의 트렌드를 따라 빅토리아 (Victoria)s (Sitria)s (Sitert)에 따라 얇은 브래지어 브래지어 브래지어 브래지어 (Bralette)를 출시했다. 패드와 와이어링이 없기 때문에 더욱 편하다.

이와 함께 빅토리아 시크릿의 sports (Sports) 라인이 적지 않은 스트레스를 받고 있다.

"스포츠 캐주얼 속옷 경쟁 형세로 보면 속옷에 전념하는 브랜드를 제외하고도 적지 않은 스포츠 브랜드와 패션 브랜드들이 잇달아 전국에 합류해 미국의 속옷 시장, 점유액 10위권 브랜드 중 3개가 스포츠 브랜드 (내크, 아디다스, 언더스와 언더스, 언더스, 아모ur)로 점유액 20위권 가운데, H &M, forever 21 등 빠른 패션이 들어왔다"고 말했다.

장윈게이설.

우타 국제브랜드 투자 관리유한회사 CEO 양대균이 매출 하락을 판단하는 문제는 두 방면에서 고려할 수 있다. "우선 비밀브랜드부터 노화로, 젊은 소비자들의 흡인력과 신선감이 끊임없이 상실되고 있다. 예를 들면 유밀수의 시청률은 2015년부터 2014까지 32%, 2016년 9% 하락했다"고 밝혔다.

이어 미국 실체소매업은 지난해부터 올해까지 심각한 타격을 받았고, 패션 업체들이 파산과 파산과 도산까지, 친숙한 메시백화점 등을 포함해 미국 시장의 소비가 포화되고, 시장도 위축되면서 이 두 개의 원들이 겹쳐 밀려있어 최종적으로 밀의 실적이 하락한 상황이다.

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고단의 섹시 노선이 중국 시장의 환심을 받을 수 있을까?

최신 발표된 재보에서는 중국 시장의 데이터를 발표하지 않았지만 신흥시장에 특히 중국, 엘브랜드스는 비교적 큰 희망을 부여했다.

L Brands 1313 "미래무비의 시장이라고 밝힌 바 있다 "고 밝힌 바 있다. 하지만 그동안 중국 시장에서의 발전은 비교적 신중하다.

2009년 유원은 빅토리아'시크릿's 시크릿 (Scret)에 오르는 중국 슈퍼모델, 2015년 빅토리아's 시크릿은 중국 내에서 문점을 설립했지만, 문점은 엘 (13)이 직접 운영하는 것이 아니라 말레이시아 Valiram 그룹의 대리, 이 문점들은 향수, 미용품과 액세서리만 팔지만 핵심 제품은 아니다.

2016년부터 L Brands 중국 대리상 손에서 Victoria ’s 시크릿 (Scret) 을 회수하고 20여 개의 중국 문점의 경영권을 직접 운영할 계획이다.

올해 2월 빅토리아 시크릿은 중국 내륙 최초의 직영함점에서 상하이의 리보광장에서 정식 개업했으며, 엘 브랜드스 (Brands) 는 CFO (CFO) 겸 부회장 (Stuart) 스탠더드 (Sturgdoerferfert) 는 이 점의 매출액이 800달러를 넘어 중국 소비자의 잠재력을 볼 수 있기를 기대하고 있다.

이후 청두에서도 직영점을 개설했다.

뿐만 아니라, LBrands (13) 뿐만 아니라 중국 시장의 성장 신호가 갈수록 강렬해지고 있다. 지난해 파리 비밀수 (Vmiss) 에 오른 중국 초모는 4일로만 (Wang) 의 기록을 열고 있다.

올해 초 소식에 따르면 2017년 비밀수가 상하이에 이주할 예정인 것은 아시아에서 첫 발표회라고 한다.

중국 시장에 대해 비밀은 오랫동안 관망했지만 핵심 속옷 제품을 팔지 못했다.

플래그숍 및 더 많은'중국의 천사 '등을 사용하고 있는데, 실제로 전달된 정보는 집단이 전반적인 안정을 위해 중국 시장에서 일정한 체량을 만들어 보려고 한다.

장윈게일은 비밀의 대규모가 중국에 진입하는 것은 큰 배경으로서는 기회가 있을 것이라고 생각한다.

"중국 속옷 시장 미래 예측 7 ~8%의 증가, 해외 시장에 비해 중국 속옷 시장은 극도로 낙후한 것으로, 대다수 사람들은 몸에 몸에 붙는 속옷 시장이 갓 필요한 용품일 수 있다고 생각한다. 브랜드의 인지도가 비교적 약하다는 것. 그것도 시장이 성숙하지 않아 발전할 가능성을 의미하고, 게다가 중국의 인구를 더해 소비단의 체량상 대규모 중국에 들어가는 것은 옳다"고 말했다.

"하지만 더 말하고 싶은 것은 그 뒤에 존재하는 위험이다. 비밀은 중국의 발전에 소비자 습관, 시장 감지 및 스포츠 브랜드 현지화의 방해 등이다."

장윈게르는 중국 12선 시장에서 수입이 좋은 엘리트 및 자주 여행하는 비밀에 대해 꼭 아는 사람은 비밀의 주요 소비자라고 말했다.

하지만 비밀에 대한 인식은 다만 들어본 적이 있거나 입소문에 머물렀다.

비밀은 미국에서 대중 시장에 위치하고 있으며, 개점 차원에서 중국은 비교적 높은 위치이며, 중국인들은 비밀에 대해 계산을 할 것인지 관망할 필요가 있다.

소비자 쇼핑은 더욱 영리하고 이성이 변했고, 게다가 중국 전자상들의 발전이 맹렬하고, 대중 소비자는 전기 업체를 통해 구입할 수 있으며, 고단 소비자는 해타와 대매를 통해 살 수 있다.

또한 중국, 나이크, 아디다스 이런 스포츠 브랜드는 일찍이 스포츠 캐주얼 속옷을 중국에 가져왔다. 그들의 현지화는 상당히 잘 만들어졌고, 소비자들은 이 부분의 소비를 비밀로 옮겨 가고 싶다는 데 큰 도전이 있다.

양대대대대대균도 소비자습관에 대해 “중국 시장에대한 테스트는 이미 여러 년 동안 사용되었는데, 지금비비비비비비는 향후, 향후, 샤샤샤샤샤와 내옷 등 제품을 조합한데 한데 한데, 이런 판매 방식은 중국에서 없는 것이, 소비자습관이 양성하지 못했을 것, 아마도 적응단계가 있을 것, 비밀제품, 색깔, 냄새 등 특질면에보면 더욱 좋은 백인에 적합한데, 중국 입입각각각각각각각각각각각각각각각각각각각각각각각각각각각각각각각각색색색색색색색색인에 적합알이 필요하게 콘콘콘콘콘콘에 적합알이 필요하다면, 아시아인들을 위해 현지화 조절이 필요하필요하필요하필요하필요하필요하필요하필요하필요하필요하필요하필요하필요하게 콘콘콘콘콘콘콘콘콘콘콘콘콘콘콘발전은 아마 그 기대만큼 이상적이지 않을 것이다."

"중국 시장의 증속은 더 많은 판매점과 선상 소매에 의존하고 있다"며 "앞으로 2,3년간 비밀도 12선 도시에서 가게를 열어 핵심 도시를 이용한 타법으로 삼사선 수토불복할 것"이라고 말했다.

비밀은 홍콩, 베이징, 청두, 광저우, 남경 등 도시의 개점 계획을 마련하고 있는 것으로 알려졌다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.