유니폼은 제이더슨과 합작금으로 타이틀 잉글랜드 패션을 판매한다.

세계 의상 신발모자망에 따르면

완화, 패션, 카드

연명 계열은요?

J.W.Anderson 과 합작금은 오는 9월 22일 공식 판매를 하고, 타이틀 영륜 패션을 선보였다.

영국 디자이너 Jonathan (Jonathan)은 원더슨 (anderson)의 창의총감으로 패션에 주목하는 사람이 그의 디자인에 낯설지 않을 수도 있다. Loewe 이전의 왕훙봉 Puzle 계열은 그의 수필 브랜드 J.W.W.W.W. 133. 앤더슨의 극히 식견을 구별하는 로고 가방과 코걸이 가방도 작은 스타일링이다.

Loewe Puzle 가방, JW Anderson Logo 가방, 코걸이 가방

유니폼 천고양이 플래그숍에서 이 시리즈는 22일 0시에 판매하며 한 시간 동안 가장 많은 니트를 판매했다.

2007년부터 유니클로즈업은 거의 매년 국제 일선 디자이너와의 연명 협력을 선보이며 각종 디자이너들의 디자인 스타일은 이미 유니클로즈업의 스타일에 담겨 있다.

유니버설 디자이너는 2009년부터 5계절을 합작한 Jil Sander, Taeory 창시인 Andrew Rosen, 합작한 프랑스 슈퍼모델 아이네스 de la, 10130년부터 UT 의 파트너는 디즈니, 리즈니, 린디, 뉴욕 현대예술박물관 (Moma) 등을 통괄했다.

이 가운데 가장 성공한 것은 2015년 가을에 에르메스 전임 창의자 Christop he (Christophe) 단일단의 리마이어 (Lemaire) 의 연명금과 우수한 디자인에 ‘몇 백 위안의 에르메스 디자인 ’을 합류해 이 연명금은 빠르게 빛을 내며 2016년 봄철 우수한 옷차림으로 UNIQLO AND (LEMAIREMAIRE 2탄을 출시했다.

Uninqlo × Lemaire 협력 시리즈

끊임없이 나타나는 연명

빠른 패션 분야에서 가장 먼저 건너뛰는 것은 H &M, 해마다 H &M 과 유니폼의 연명금도 암암암리에 맞붙는다.

H &M 은 2004년 Versace, Lanvin, Alexander, Wander, 원조 등 수십 개의 브랜드, 디자이너, 올해 H &M 의 디자이너와 함께 영국 브랜드 ERDEM 에 동반해 올 11월 선을 선다.

ERDEM 의 명성이 일반인 가운데 크지 않았기 때문에 H &M 은 특성상 단편으로 디자인을 소개했다.

‘ 패션의 가격으로 큰 카드를 살 수 있는 디자인 ’ 은 많은 사람들이 유행 연명으로 집결하는 이유로 일부 성공적인 연명금까지, 심지어 줄을 서서 다투는 장면이 등장한다.

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성공의 연명은 두 브랜드의 일정한 차이성과 상보성이 필요하다.

한 줄기의 큰 카드에 대해서는 더 서민화의 대중화된 브랜드와 협력해 젊은이들과 가까워질 수 있다.

올해 초 루이스 (Louis) 는 윈터윈 (Vuitton) 과 사이드 수프림이 연명협력금을 발표하며 가장 큰 수혜자가 LV 라고 생각하며 젊은이들의 시장을 열었기 때문이다.

‘중국에 힙합 ’이 히트패를 띠고 나면 더욱 그렇다. 슈퍼림은 젊은이들의 눈에는 ‘쿨 ’의 대표지만, LV 는 언제나 브랜드 노화에 직면해 있다.

최고 브랜드 디자이너에게는 유니폼, H &M 등 빠른 패션 브랜드와 연명되는 경우가 종종 있다.

패션 전방 과 빠른 패션 의 각기 의 고객 군 은 큰 차이 를 일선 사치 브랜드 의 디자이너 의 이름 은 일반 소비자 의 감지 를 더 많이 명심하 는 브랜드 가 아니라 브랜드 를 더 많이 기억하고 있다.

디자이너는 프로폴 대중을 향한 빠른 패션 브랜드와 손잡으면 엄청난 판매를 받을 수 있을 뿐만 아니라 폭로율, 브랜드 인지도를 신속하게 끌어올리며 잠재적인 팬들과 고객을 모았다.

예를 들어 H &M 의 올해 연명 디자이너 Erdem (Erdem)의 모라홀루 (H &M 의 연명으로 H &M 의 연명), 캐트왕비어용 등 레이블을 크게 늘려 디자인 스타일도 대중에게 알려져 있다.

디자이너나 브랜드가 공개적으로 연명을 하지 않는다는 것은 드물다.

프랑스 유명 사치 보석 브랜드 카티아 (카티아)는 예외로 이미지, 스타일, 컨셉 및 전승총감 Pierre (Piererre)은 지난 2011년 언론에 연명을 하지 않았다고 밝힌 바 있다. 그는 그들의 제품들이 모두 내부에서 나온 디자이너, 그들의 설계 대표는 브랜드이기 때문에 그룹 외부와 협력할 필요가 없다.

유니클로즈업에 있어서 패션계 일선 디자이너와 연결된 또 다른 목적은 유로시장을 빌려 유럽과 미국 시장을 열어 유럽과 미국의 유행하는 패션 원소를 우아하게 융합한 디자인이다.

문화와 심미의 차이로, 타이틀 기본 아이템의 유니폼은 유럽과 미국 시장에서 브랜드 인지도를 제대로 알리지 않았고, 유니폼은 인스타그램에 116만 팔로워, H &M 은 2200여 만원이다.

올해만 연명으로 보면 패션계 JW (JW) 만 원더슨 (Anderson) 의 명성은 ERDEM 보다 훨씬 많지만 H & M 의 연명 홍보영화는 인스타그램에서 46만여 차례 방영되며, 유니클로즈업 포스터에는 불과 67천찬을 기록했다.

패션이 완화되고 디자이너 연명으로 판매량을 늘릴 수 있을까?

최근 몇 년 동안 국내에서 큰 가창했던 빠른 패션 브랜드가 좌절되고 있는 가운데 가장 뚜렷한 표현은 핵심 상권 문점의 폐쇄와 증속 완화였다.

이달 중순 H &M 은 베이징 서단 대성에서 3층의 매장을 닫았으며 H &M 은 중국 지역에서 매출률을 2년 연속 자릿수에서 마이너스로 이어졌고, 2015년 이전의 성장률은 거의 20% 이상이었다.

이른바 2월 자A는 청두에 위치한 플래그숍을 폐쇄했다. 중국에서 가장 큰 플래그숍이었다.

이와 함께 H &M 과 자아라, 유니클로즈업은 비교적 편안하게 지내고 있지만, 대중화구 판매 속도 감소 현상을 앞두고 있다.

신 판매 그룹이 최신 발표한 2017년 재년 삼사분보에 따르면, 매장 해외 시장의 강세 증가는 동남아, 대양주, 한국 시장의 활약이 뛰어났기 때문에, 대중화구는 재보에서만 언급할 뿐, "프리미엄 성장"은 명절 촉진 활동 및 하계 상품 판매량이 강하기 때문이다.

이 젊은이들은 점점 개성을 추구하고, 점점 더 많은 트렌드브랜드가 백화점에 진출하는 시대에 양질의 저가의 기본금도 더 이상 불리하지 않다.

프리미엄 디자인과 양질의 저렴한 기본 아이템으로 유명하지만 패션은 다른 패션 브랜드보다 못하다. 젊은이들에게 지속적으로 끌어당기는 도전에 직면하고 있다.

유니폼은 지난 3월 JW (JW) 와 원더슨 (W) 과의 협력을 발표해 7월 연명금의 디자인을 발표했다.

패션계의 일선 디자이너와 호흡을 맞췄지만, 브랜드의 연명을 뚜렷하게 느낄 수 있다는 반응은 점점 작아지고 있다.

2004년 H &M 과 Chanel 과 Fendi 의 창의적인 창의총감 카르텔 (Karl) 이 처음으로 연명을 발표했을 때 이 제품은 몇 시간 안에 모두 매진됐다.

최근 몇 년 동안 연명금의 증가에 따라 코스도 고객에게 알려지고 있으며, 연명금 발표 후 팔리지 않는 경우도 끊임없이 나타나고 있다.

예를 들어 H &M 과 KENZO 의 연명금은 꽃색이 너무 엽기적인 것으로 조사됐다. 2011년 H &M 과 VERSACE 계열과 대량 반품하는 경우도 있다.

올해는 유니폼이든 H &M 의 연명협력금이든 인터넷상에서는 뜨거운 열기도 보통이다. 더 이상 ‘뺏길 수 없을 것 ’이 걱정된다.

현재 각 브랜드의 글로벌 연명으로 이미 사공견에 익숙한 마케팅 수단이 되었다.

대패 디자이너와 빠른 패션 브랜드의 이름의 익살 자체, 고객이 순순히 돈을 내게 하기 어렵고, 연명의 브랜드 자체는 쿨하지 않고, 이 제품의 디자인이 패션, 특이한 품질이 과감한지 여부다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.