'사라져'의 대매는 사치품 시장에 얼마나 영향을 미칠까?

2019 중국 사치품 시장 키워드: 소비 회류.

조억 규모의 대입업이 썰렁해 소비자들이 국내에 대량으로 환류하고 있다.

2019년 1월 1일 반포한 《전기상법 》은 구매업자를 시장 실체로 등록하고 상납세를 해야 한다고 규정했다.

수입 상품 총액은 면세 한도액이 5000위안 (약 750달러)을 초과할 때, 대신 전자상거래 운영상으로 등록되어 있으며, 중국과 쇼핑몰에서 허가증을 받으며 구입 상품은 세금을 징수할 것이다.

불법 구매를 하는 사람들은 200만 위안에 달하는 벌금과 잠재된 형사 고발에 직면한다.

고압 정책과 엄격한 통제 아래 신전 상법이 효과가 현저하다.

일본 신화화교의 인터넷 간행문에 따르면 일본 화교교의 중국인에 대한 조사에 따르면, 전기상법이 실시한 이래 일본 화교 중국인 대매 총수가 70% 감소했다고 한다.

일본 백화점 협회는 1월 일본 백화점의 면세 매출액이 상반기 동기 대비 7.7% 하락한 것으로 나타났다.

베언의 글로벌 파트너 브루노랜네스는 최근 올해 시행된'전기상법'이 대매 업계를 엄격히 정비하는 목표는 소비 회류를 이끌어 국내 GDP 를 이끌고 있다고 밝혔다.

국내 기존의 사치품에 대해서는 이 조치가 매우 크다.

그러나 런던, 파리, 밀라노, 일본 등 사치품 가게에서는 중국 소비자 유출을 보완하는 방법을 찾아야 한다.

이 밖에도 현존 합법적인 경로전상 플랫폼은 소비자가 국경을 넘어 사치품을 구매하는 수요를 만족시키기 때문에 조억규모의 대입업이나 철저하게 사라질 것이다.

사치스러운 구매가 시원해졌는데, 시장은 누가 당황하고 있습니까?

구입을 대신해서 큰 시장은 중국인들이 사치품에 대한 천연호감에서 비롯된다.

중국의 사치품 계몽 교육은 서양 국가보다 뚜렷하게 늦어져서 사치품 수요가 상승 단계에 있는데, 중국은 나날이 방대한 부자 집단이 사치품 소비를 조장하고 있다.

후윤데이터에 따르면 중국의 부자 수가 세계 2위, 중산계급수는 5만 ~50만 달러의 재산을 가지고 있는 것으로 나타났다.

베은 보고서에 따르면 중국인들은 거의 세계 반의 사치품을 샀다.

부의 품질 연구원에 따르면 2016년 중국인이 산 사치품 수는 1204억 달러에 이른다.

2020년까지 중국 소비자들의 해외 사치품 소비는 1조 위안에 이른다.

국내외 사치품 가격차 역시 대입 공간을 제공한다.

Louis Vuitton 전자상 사이트에서 '변경 지역을 클릭하면 같은 상품이 시장에 다른 가격을 찾을 수 있다.

Vuitton 자모 호화 Spedy 30핸드백은 프랑스 소매가격은 760유로 현재 환율을 계산해 약 854달러 (약 위안당 5678원)로, 미국은 970달러에 비해 가격이 12% 올랐다. 일본 판매가격은 1046달러, 21%, 중국 판매가격은 1138달러, 가격은 32% 높다.

중국 소비자 천연 선호 및 가격 차이 외에도 중국 사치품 고도 디지털화, 파편화 구매 경로도 구매 대조력이다.

BCG 와 Altagama가 발표한 5판은'리얼 사치품 글로벌 소비자관찰'의 데이터를 보고, 55%의 글로벌 사치품 소비는 모바일 장치에서 진행되고 있으며, 중국 소비자들에게 이런 소비 모델의 보급률은 77%에 달한다.

이에 따라 웨이보, 트위터, 트위터, 웨이보 등 각종 사교 소프트웨어의 해외 구매는 독수로서 많은 소비자들이 해외 명품 상품의 쇼핑 1위로 떠올랐다.

사치 브랜드는 구매 배후의 이긴 건가요?

사치품과 대매의 관계는 줄곧 미묘한 단계에 처해 있다.

사치품이 중국의 초기 단계에 들어서면서 사치브랜드를 중국 소비자들에게 지름길로 통한다.

그들은 대입 시장을 통해 브랜드의 인지도를 공짜로 울렸다. 대금상품은 위신 등 소셜미디어에서 바이러스 전파, 무문점 영성 현지에서 거대한 잠재 고객군을 얻었다.

이에 따라 2018년 중국이 대매 타격을 내리는 소식이 전해지자 구찌, 헤엠스와 루이즈 버트턴 등 사치브랜드그룹의 주식이 크게 떨어졌다.

Gucci 모사 개운그룹 주가가 5.36%에서 주당 437.8 유로, LVMH 주가가 4.89%에서 287.9 유로, 버버버리 주가가 5.67%에서 19.13파운드, 에메스, 오레아 그룹의 주가가 3.12%와 3.7%로 떨어졌다.

통계 25개 그룹 중 시가는 최소 28억 달러에 100억 위안을 증발했다.

그러나 신전상법의 출범은 당분간 사치업계의 진통을 가져다줄 것이지만, 장기적으로 사치 브랜드 이미지에 대한 유지와 중국 시장의 개척은 폐보다 크다.

사치품 희귀 속성에 대한 희석이다.

LVMH 수석재무감처럼 글로벌 사치품 시장이 완화되고 있지만 사치품은 여전히 자신의 희소성을 유지해야 한다.

사치품 소비는 도대체 일종의 문화 체험으로 사치브랜드의 지명도와 채널을 열기 위해 사치품을 상대적으로 낮은 가격으로 판매하는 소비자들이다.

이에 앞서 각 그룹의 주가가 중국 인수 제한으로 하락한 이후 LVMH 그룹 수석재무관 재무관 Jan -Jacques Guiony는 LVMH 그룹이 중국 타격을 지원해 중국 인수를 지원하는 데 좋은 일이라고 말했다.

대리 구매는 여태껏 한 집단의 환영이나 제창하는 일이 아니다. 우리는 가게에서 특히 파리의 가게에서 고객이 구매할 수 있는 상품을 엄격히 제한하고, 관광객 대신 해외에서 사치품을 사는데 방해하지 않고 상품의 희소성을 증가시킬 수도 있다.

한편 평행시장에서 사치브랜드의 국내 실체문점의 생존 공간을 맹렬히 사들였다.

대입 및 경로전상과 대항을 위해 루이스비트턴은 이미 중국 홈페이지 및 실체점에서 일부 제품의 가격을 인하하여 약 300원에서 1500위안으로 인하하여 가격을 3% 에서 5% 로 인하하였다.

에르메스 역시 최근 일부 중국 시장 제품의 소매가격을 조정하였고, 제품의 가격은 약 100에서 500원 간, 벨트, 지갑, 스카프 등 액세서리, 여장의 일부 스타일을 포함했다고 밝혔다.

대신 구매 비율을 낮추고 사치품 시장은 중국 소비자들이 더 이상 상품가격에 집중하지 않고 쇼핑 체험과 브랜드 문화에 관심이 쏠리고 있다.

중국 소비자들이 국내에서 더 많이 구매하도록 해야 이 점을 실현할 수 있다.

소비 환류, 중국 사치품 시장이 2차 성장할 것인가?

사실 중국인의 사치품 소비가 반류할 조짐이 나오고 있다.

2018년 중국 소비자들이 내륙에 있는 사치품 소비 비율은 2015년 23%로 27%로 상승해 2025년 50%로 예상된다.

그중.

천희세대가 국내 시장의 발전을 이끌고, 여성의 품종은 남성품류에 확연히 빨라졌다.

신규 ‘전기상법 ’을 제외하고 중국 시장의 소비 환류를 위해 중국 정부는 관세를 낮추고 소비 업그레이드와 중국 소비자 관념전환을 더욱 촉진하고, 서은은 사치품 정가차이가 해외 소비동력이 약해지는 중요한 원인으로 2018년 아시아 범위 내에서 사치품 정가와 유럽 국가 차이는 19%에서 4%로 줄었다.

모든 새로운 변화는 모든 사치품 회사들이 중국에서 더 좋은 전략을 세울 수 있도록 더 많은 소매점과 온라인 플랫폼을 개발하고 공식 채널을 통해 판매할 것을 요구한다.

하지만 중국 시장은 대매 현상에서 벗어나려 하는 것은 결코 순조롭지 않다.

가격에 민감한 중국 소비자, 사치품 소비 수요와 대입 수요는 분할 수 없다.

패션 상업 속신은 소비자들이 가격의 조세공간을 구하지 않기 때문에 외국에서 구입한 사치품이 더 좋다고 생각하기 때문이다.

중국에서는 가짜 상품이 줄곧 온라인 상가 플랫폼의 난해한 문제로 최근 몇 년 동안 천고양이, 경동 등 플래그숍에서 자주 알려진 가짜 상품 파문이 소비자들이 중국 플래그숍 상품에 대한 호감에 대해 할인을 받았다.

한편, 중국 이삼선 도시의 사치 문점은 비교적 적고 빠른 공업화와 도시화 때문에 많은'천희일세대'가 중국 이삼선 도시의 발전을 선택하여 소비 수준이 높은 일선 도시를 피하고 있다.

빠른 성장을 앞둔 젊은이 시장을 앞세우기 위해 글로벌 사치 브랜드가 중국 제23선 도시를 늘리고 있으며, 예를 들어 프라다는 서안에 7개의 문점을 개설했다. 루이즈버튼은 무한에서 한 집 문을 열었다. 에르메스는 9월 시안에서 1개 매장을 열었다.

그러나 사치 브랜드 매장 확장 속도와 이삼선 도시의 빠른 소비 수요 사이에는 여전히 큰 갭이 있기 때문에 대입 형성에 의존하는 소비자들의 관념을 바꾸는 데 시일이 필요하다.

소비자가 오랜 세월 형성된 구매 습관 및 그들이 외국의 사치품에 집착해 이 업계를 구입하는 것은 새로운 ‘전기상법 ’의 출범으로 철저히 망하지 않을 것이며 분류가 더욱 완비된 공급 사슬을 만들어 업종의 영리 패턴을 개선할 수 있을지도 모르며, 또 다른 형식으로 중국의 사치품 시장에 큰 영향을 미칠 것이다.