전자상거래는 분분히"쌍11"을 위해 힘을 비축했다. 상점아기:"쌍11"은 어떻게 오래동안 쇠퇴하지 않는가?

올해는 특별한 해지만 전자상거래 헤드 플랫폼은 조금도 약화되지 않았다"고 말했다.쌍11"의 전력은 심지어 이미 앞당겨 가동되였다.

10월 20일, 티몰은 전염병 발생 후 전 세계 소비 시즌인'티몰 쌍11'이 정식으로 시작되었고, 10월 21일에 예매를 시작한다고 대외적으로 발표했다;10월 19일,"경동토크쇼대회"는 한차례 토크쇼의 형식으로"2020 경동11.11 글로벌애호시즌"이 가동되는 나팔을 울렸고 정식으로"쌍11"놀이방법을 대외에 공포했다.마찬가지로 10월 19일, 소녕이구매도 대외에 소식을 발표하여 쌍11전민카니발발표회가 10월 26일로 확정되였다고 밝혔다.

우리는 올해"쌍11"의 각 전자상거래 플랫폼의 발력이 얼마나 충분한지를 볼 수 있고, 올해"쌍11"의 거래량이 적은 수가 아닐 것이라는 것을 예감할 수 있다."쌍11" 전자상거래 대전의 분위기가 갈수록 짙어지고 있다고 말할 수 있다.

"쌍11" 은 중국전자상거래가 궐기하는 현상급사건이다.2019년,티몰'쌍11'은 개막 14초 만에 거래액이 10억을 돌파했습니다.1분 36초, 거래액은 100억을 돌파했습니다.17분 06초, 거래액은 인민페 571억원을 초과해 2014년"쌍11"의 하루 거래액을 초과했다.이는 소매업의"중국기적"으로서 중국의 초대형경제체의 특징을 충분히 구현하였다.

상해점아기전자상거래유한회사 전자상거래연구원의 책임자 장총은"쌍11"은 소비행위를 네트워크화, 명절화, 운동화하여 우리 나라 거시적경제의 발전을 촉진했다고 표시했다.그렇다면 이렇게 전 국민이 열광하고 국가 경제에 혜택을 주는'쌍11'은 어떻게 만들어졌을까?여기서 한 사람을 언급하지 않을 수 없다-장용.

2009년, 장용은 타오바오상점을 접수했다.이 해는 타오바오 쇼핑몰이 탄생한 지 2년째 되는 해이다. 많은 소비자들은 이 브랜드를 모른다. 장용은 한 행사나 한 사건을 통해 소비자들에게'타오바오 쇼핑몰'을 기억하게 하고 싶다."그는 동료들과 함께 11월 11일을 행사 시간으로 골랐는데, 그 이유는 이날이 11과 크리스마스 사이에 있기 때문에 이상적인 판촉 시점이기 때문이다.그리하여"쌍11"글로벌쇼핑카니발은 이렇게 탄생했다.

현재,"쌍11"은 이미 타오바오 티몰의"독점 명절"이 아니다. 각 대형 전자상거래 평은 잇달아 전장에 가입했고, 또한 모두 좋은 성적을 거두었다.

지난해 경동방면에 따르면 11일 9시 누적 주문금액은 1658억을 돌파했고 11월 11일 23시 59분 59초까지 경동'쌍11'의 누적 주문금액은 2044억원을 돌파했다.쑤닝은 쌍11 기간 생활가전 온라인 주문량이 전년 동기 대비 79%, TV 온라인 주문량이 전년 동기 대비 68%, 냉장고 세탁기 온라인 주문량이 77.2%, 에어컨 온라인 주문량이 120% 증가했다.쑤닝백화점 매출은 전년 동기 대비 166% 증가했습니다.쑤닝 슈퍼마켓의 주문량은 전년 동기 대비 287% 증가했다.

그렇다면 왜'쌍11'은 이렇게 성공했을까?장 사장은 주로 다음과 같은 몇 가지가 있다고 생각한다.

1. 소비자 자신으로 볼 때

인터넷 쇼핑의 모델은 많은 중간 단계를 생략하기 때문에 온라인 상품의 가격은 현실의 가격보다 훨씬 낮아진다. 소비자들은 같은 상품을 선택할 때 가격이 낮은 것을 많이 선택한다.이 외에도 외출하지 않고도 하루 만에 백여 개의 가게를 돌아다닐 수 있고, 시간 제한도 없고, 무거운 쇼핑백을 들고 거리를 걷는 피로도 없다. 종합적으로 비교해보면 온라인 쇼핑은 확실히 오프라인 쇼핑보다 소비자의 구매욕을 더 불러일으키고 더 즐겁게 할 수 있다.

2. 인터넷 홍보를 보면

티몰의 11국경절 판촉이 고조된 후,"쌍11"의 우대 정보는 티몰 타오바오역 내 웹페이지와 웨이보 등 소셜 소프트웨어로 가득 차 있다. 이러한 목적지 매체 홍보 환경이 발생하는 효과는 매일 누계로"쌍11"판촉 활동의 도래이며, 점점 더 많은 사람들이 알고 참여할 수 있게 한다.

3. 마케팅으로 보면

여러 가지 전파 경로를 통해서만쌍11의 라벨, 우대 강도가 천하에 널리 퍼졌고, 홍바오도 끊임없이 명절 분위기를 높이는 매우 중요한 도구이며, 또한 홍바오 놀이의 디자인은 사교 속성을 가지고 있다-우리는 홍바오를 빼앗기 위해 모두가 끊임없이 팀을 구성하고"좋아요를 구하는"것을 볼 수 있다. 이런 장면은 사무실에서, 식탁 앞에서, 잡담과 모임에서 발생한다....쌍11의 명절분위기도 이런 전파와 장난속에서 조금씩 축적되고 조금씩 발효되였다.