Nike Addy?Les Quatre Plus Grandes Marques Sportives Du Pays Sont Sur La Bonne Voie.

La rapidité avec laquelle les marques internationales se sont redressées et sont entrées dans l 'accélération est - elle réelle?

En fait,

Il y a longtemps que l 'on s' attend à ce que les marques nationales "croissance" Relance "soit la clef de leur performance au milieu de l' année dernière.

Sous l 'impulsion de politiques favorables et de l' augmentation de la consommation, notre marché d 'articles de sport, à la fois de l' offre et de la demande, s' est engagé sur la voie d 'une croissance rapide et stable et est de plus en plus présent sur le marché mondial.

Pour la croissance rapide du marché chinois des produits de sport, tout le monde a vu, mais il y a Nike, Adi géant, comment les marques nationales se disputent - elles?

On peut voir la performance des grandes marques internationales.

Selon le rapport financier d 'Adidas pour 2017, la croissance de ses ventes dans la région de la Grande Chine a été de 29%, soit une augmentation supérieure à celle de ses ventes sur le marché mondial de 15%.

Nike est en Amérique du Nord.

La région de la Grande Chine a connu une croissance à deux chiffres au cours des 15 derniers trimestres consécutifs, alors que la récession se poursuit.

Selon les données les plus récentes pour le troisième trimestre de 2018, nike gagne 1 milliard 336 millions de dollars dans la région de la Grande Chine, soit une augmentation de 24%.

D 'après les données, nike, ADI et d' autres grandes marques internationales, bien que le tigre occupe une place importante et très visible, ne peuvent pas couvrir l 'ensemble de la croissance du marché chinois des articles de sport, laissant une marge de marché suffisante aux marques nationales.

En particulier, quels ont été les résultats obtenus par les marques nationales au cours de l 'année écoulée et s' il y a suffisamment de sagesse et de motivation pour élargir l' espace commercial futur?

Amélioration de base, augmentation d 'échelle

En tant que chef de file de la production nationale, le revenu total et le bénéfice net conservent un avantage important, stable et durable;

Les réformes de la société Li Ning ont sans aucun doute été très réussies et ses actionnaires devraient augmenter de 56% leurs bénéfices nets par rapport à 2016;

Indique que le passage de la mode sportive à la localisation des chaussures de course professionnelles international de trot, en payant le prix de cette pition;

Bien qu 'il y ait eu une légère augmentation des recettes totales à 361 degrés, les bénéfices nets ont augmenté considérablement.

Quel est le secret de la récolte et de la croissance?

En 2017, le Groupe Li Ning a réalisé 8 milliards 870 millions de yuan de recettes, soit une augmentation de 11% par rapport à l 'année précédente, et un bénéfice net de 520 millions de yuan, soit une augmentation de 56% par rapport à l' année précédente (les données correspondantes ont été déduites du bénéfice d 'actions de Hong Shuangxi de 10%).

361 degrés de revenu d 'exploitation atteint 5 milliards 558 millions de yuan renminbi; le bénéfice net des actionnaires avoisine 457 millions de yuan, soit une augmentation de 13,4% par rapport à l' année précédente.

Les recettes de l 'ATM ont diminué de 5,2% à 5 131 400 000 yuan en 2017, tandis que les bénéfices nets ont chuté de 22,7% à 408,1 millions de yuan.

Les revenus de la sécurité ont augmenté de 25,1% tout au long de l 'année, atteignant 16 milliards 690 millions de yuan, et les actionnaires devraient bénéficier d' un bénéfice de 3 milliards 990 millions de yuan, soit une augmentation de 29,4% par rapport à l 'année précédente.

Dans une certaine mesure, les données ci - dessus ont également été ajustées pour la performance globale des marques en 2018.

En effet, après une année complète d 'ajustement et d' exploration, les marques nationales ont mis en place un modèle stable pour les circuits de distribution et les contrôles internes des entreprises, faute de quoi les entreprises ne contrôlent pas suffisamment et les canaux inefficaces, auront inévitablement un impact négatif sur la performance globale de la marque.

D 'après les données de croissance de la commande trimestrielle 2018, les distributeurs continuent d' avoir une grande confiance dans la marque.

La croissance globale des revenus varie d 'une marque à l' autre.

Dans le cas de Li Ning, par exemple, la société accélérera la distribution des marques de ressorts danskin, lnyoung et Li Ning et devrait ouvrir 15 à 30 magasins, 100 à 200 magasins et 10 à 15 magasins respectivement en 2018 pour développer le marché des femmes, des enfants et des sports.

New York Fashion Week a été un grand succès pour la marque Li Ning a ouvert un bon début.

Ainsi, sur le marché de la mode sportive et féminine à prédominance juvénile, Li Ning sera relativement facile à maintenir la marque actuelle, à condition qu 'elle fonctionne bien.

Le rajeunissement de la marque Li Ning ne semble pas très efficace pour mettre l 'accent sur le professionnalisme de l' équipement sportif.

Cela déterminera également la performance globale de Li Ning pour l 'année fiscale 2018.

Selon Li Ning en 2017, la société va courir, le basket - ball, la formation des trois principaux produits fonctionnels de l 'expérience.

Li Ning ne semble pas accorder une attention particulière à ce stade de football chaud, mais son plus grand concurrent national s' est mis en place sur le terrain de football scolaire et professionnel.

Li Ning a également participé au parrainage de nouvelles chaînes nationales de football, ce qui montre que la société n 'a pas complètement abandonné le football.

Li Ning (left one) assiste à une cérémonie sur la chaîne de football.

Le marché de la santé publique et du basket - ball a une base de masse en Chine, et la taille de ces trois grands sous - marchés continue de croître.

Li Ning veut tirer profit de la pêche, il faut avoir des produits de poing! C 'est un test important pour l' équipe de R & D de Li Ning.

En outre, l 'effet de marque de Li Ning, actuellement parrainé par CBA, n' est pas aussi fort et enthousiaste que sa semaine de la mode à New York.

Cela soulève la question de savoir comment Li Ning va, à l 'avenir, combiner efficacement l' histoire, la mode et les fonctions sportives de sa marque, afin que ses principales caractéristiques de marque puissent être intégrées sans que l 'une ou l' autre soit indépendante et répugnante et que la direction de l 'entreprise ait vraiment besoin d' une réponse satisfaisante au marché.

Bien que Li Ning prône aujourd 'hui l' orientation vers l 'Internet + l' expérience de la vie sportive, c 'est une tentative exploratoire pour Li Ning, même s' il est très prometteur d' aller de l 'avant dans cette direction, à condition que la base actuelle soit solide et que la dynamique de suivi soit suffisante.

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Au cours des deux dernières années, Tin Shizhong a régné dans la paix et le sport a été loué, ce qui est plus naturel aujourd 'hui que Li Ning, qui s' est battu dans la nouvelle direction.

Nous avons appris dans le journal 2017 que la mélodie principale de l 'avenir est toujours la "mise à niveau de la marque", ce qui a également entraîné des coûts élevés pour la recherche - développement, la commercialisation de la marque et l' expansion des magasins, ce qui a entraîné une certaine pression sur la rentabilité des entreprises pendant la période considérée.

2017 est la dixième année d 'entrée en bourse de Hong Kong en sport.

Au cours de l 'année, a connu de nombreux moments importants, la valeur du marché de l' entreprise a été l 'un des premiers à franchir des centaines de milliards.

Il n 'y a pas beaucoup d' expressions sur ce succès, mais c 'est un grand encouragement pour l' ensemble des marques nationales de sport.

Les grandes sociétés sportives qui se développent, telles que l 'Anchor, peuvent améliorer considérablement leur performance financière en procédant à des acquisitions et à des pferts d' actifs à des marques internationales.

Il ne faut cependant pas perdre de vue le fait que ces marques de fusions - acquisitions peuvent apporter des gains aux principales marques de l 'entreprise.

Dans le "caractère unique" de l 'image de marque, comment mettre les sous - marques sous le drapeau au service de la marque principale, afin de créer la cohésion et d' aider la société à réaliser la valeur ajoutée unique de la marque principale, il faut réfléchir soigneusement! Cette question est particulièrement urgente pour la sécurité.

Il est dit que le sport anzou doit améliorer l 'image de la marque principale en 2018, tout en maintenant le positionnement de la marque "rapport qualité - prix élevé" tout en s' orientant vers l' adolescence, et

Inclinaison, l 'objectif est de passer de l' achat à l 'achat.

Il y a des analystes de courtiers qui pensent que si la société produit

Le succès, l 'espoir d' améliorer encore les prix de vente de produits à l 'avenir, afin de créer les conditions d' une nouvelle augmentation des revenus de la société.

Si c 'est le cas, il faut d' abord augmenter le prix pour réaliser "vouloir acheter".

361degrés sous le drapeau one way

Par rapport aux géants de l 'anneau et de Li Ning, 361degrés et Turbo international sont beaucoup plus petits, mais les bateaux sont de plus en plus petits.

361º 2017 n 'a pas apporté beaucoup de surprises au marché, mais s' il est ouvert, il y a encore des choses à goûter.

Au cours de l 'année écoulée, le nombre de magasins de marque de 361 degrés a diminué de 549 par rapport à l' année précédente, et si l 'on tient compte de la réduction de 2015, la société a déjà réduit de plus de 1 400.

En outre, 361degrés de magasins de vêtements pour enfants sont partiellement intégrés dans les magasins de marque principale, de sorte que le nombre de magasins dans les premiers ne peut pas baisser.

Au cours de la période considérée, le nombre de magasins de vêtements pour enfants a été ramené de 361 degrés à 1 797.

Néanmoins, 361 degrés a atteint son niveau le plus élevé au cours des cinq dernières années en termes de recettes, de bénéfices bruts et de bénéfices nets.

361º 2017 revenus et croissance par catégorie

En 2017, la société a gagné 89,3 millions de yuan à l 'étranger, soit une augmentation de 10,7%.

Au Brésil, aux États - Unis et en Europe ont 1 241, 1 030 et 378 ventes de produits de sport de marque Multi - magasins spécialisés dans les ventes en ligne.

Les entreprises internationales dans les trois à cinq prochaines années devraient devenir une source importante de revenus pour le Groupe.

PK Nike ADI a besoin d 'une ville de première ligne, d' enfants en costume ou de meilleurs points de jeu.

En 2017, le secteur de l 'habillement des enfants a généré 711 millions de yuan de recettes, soit 13,8% du total des recettes, ce qui représente une augmentation de 9,2% par rapport à l' année précédente.

Il convient de noter en particulier que 361º a été précédé d 'une réduction des prix de gros pour les produits de confection d' enfants de près de 5%.

En outre, 66% des magasins de vêtements pour enfants se trouvent dans les villes de troisième et de deuxième ligne, soit 9,9% et 24,1% respectivement.

En échange d 'une augmentation rapide à faible prix, 361 degrés sur le marché local de l' habillement des enfants a été à l 'avant - garde.

D 'après les données de février de cette année, la valeur des commandes pour enfants a augmenté à deux chiffres au troisième trimestre de 2018 au 361ème trimestre.

Depuis le premier trimestre de 2015, la valeur des commandes d 'enfants a été améliorée pendant 15 trimestres consécutifs.

361º la direction de l 'entreprise estime que, du fait de la configuration antérieure du marché du Groupe, la taille et la part de marché cumulée de l' avantage comparatif, les futures plaques d 'affaires devraient entraîner une nouvelle augmentation de la performance du Groupe.

Il est difficile d 'accepter dans le commerce de l' habillement d 'enfants, en même temps que 361degrés d' escalier international.

La restructuration majeure du secteur de l 'enfance s' est poursuivie en 2017 dans le but d' obtenir un meilleur positionnement et, partant, une plus grande efficacité dans la croissance future des bénéfices, mais elle n 'a pas encore donné de résultats tangibles: « au 31 décembre 2017, le nombre de points de vente du secteur de l' enfance était de 250 et la contribution du Groupe en 2017 a été négligeable ».

The Big Background of Special Step International Children 's costume income is the Strategic Change of the company.

Lors de la Conférence sur la performance, le Président du Groupe et Président de l 'administration, Tin ShuiBo, a déclaré que les changements stratégiques triennaux avaient pris fin en 2017 et que l' étape spéciale était passée de la marque du Mouvement de mode à la « marque préférée des coureurs chinois », convaincus que les résultats du changement commenceraient à apparaître en 2018.

Les recettes tirées de l 'exécution des chaussures ont diminué de près de 8 à 3 milliards 258 millions de yuan par rapport à l' année précédente.

Ces recettes, qui représentent 63,7% du total des recettes de l 'entreprise, ont également directement contribué à mettre fin à la « triple augmentation » des recettes d' exploitation de l 'Organisation, qui devrait diminuer pour la première fois en 2017.

Turbo Group a lancé récemment à Xiamen, avec l 'Association chinoise tian tian, un festival de course populaire.

Après plus d 'une décennie de développement, nos marques locales ont trouvé la voie la plus adaptée à leurs propres, tels que Li Ning, enraciné dans sa propre culture de marque à l

En conséquence, la structure du marché de nos propres marques sportives, ainsi que la voie de développement dans le futur.

Mais cela ne veut pas dire que l 'entreprise réussira dans cette voie, car quelle que soit la voie choisie, l' étendue du consommateur et la profondeur du produit, aucune marque ne peut abandonner.

D 'après les données publiées récemment par Nike et Adi, le grand marché chinois est le marché qui croît le plus rapidement sur le marché mondial, ce qui signifie que, dans les villes de première et deuxième ligne ayant un pouvoir d' achat plus élevé, le droit de parole des marques Nike et Adi n 'est pas remis en cause.

Pour améliorer la qualité de nos marques locales, en particulier la tranquillité, Li Ning, il faut faire plus de bruit dans une ville de première et deuxième ligne, ce qui entraîne les marques locales dans les trois ou quatre et dans les villes autres que le chiffre d 'affaires de base.

En fin de compte, pour répondre à Nike, ADI à tous les niveaux du marché intérieur.

Le marché de l 'habillement des enfants est un point de jeu plus avantageux à ce stade.

Premièrement, le marché intérieur du vêtement des enfants a encore une marge de développement considérable; deuxièmement, la concentration du marché dans ce domaine est encore très dispersée et, même pour les grandes marques internationales, il n 'y a pas de très bonnes ventes sur le marché du vêtement des enfants, au contraire, nos marques nationales sont très appréciées.

Enfin, quel que soit le domaine de subdivision principal, le titre final de la marque locale, finira par revenir au niveau de la valeur de la marque.

A cet égard, les marques locales devraient s' exprimer de leur propre initiative.

Le contenu de l 'expression doit également S' ajouter au « rapport coût - efficacité élevé » pour que le consommateur se sente réellement ému.