業界ブランドのシャッフルで中国のスポーツ用品企業のブランド集中度が増加します。

＜p＞中国スポーツ用品業連合会がこのほど発表した「2012年中国スポーツ用品産業発展白書」によると、2012年の国内スポーツ用品上場企業の運動＜a target=「u blank」href=「http:/www.sjfzxm.com/」靴＜a＞、スポーツウェアの売上高は、前年同期比29.69%と19.28%減少した。

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＜p＞運動靴、スポーツウェアの生産は中国のスポーツ用品業界の主体を構成しており、2011年から十数年にわたって二桁の成長率で発展してきた国産運動＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”服装＜a＞、＜a target=“_blank”hrem=“業績が後退しています。

在庫が増えて、利潤が下がり、国内のスポーツ用品企業が直面している問題となっています。

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＜p＞1990年代以降、中国国民の収入の増加に伴って、消費者のスポーツウェア、靴類製品に対する需要が大幅に高まり、安くて質の良い国産スポーツ用品が消費者の第一選択となりました。

盛んな市場の需要は多くの国内のスポーツ用品の企業を生んで、福建晋江だけあって、スポーツの服装、靴の種類の生産企業は数千軒に達します。

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＜p＞企業の製品は千編一律で、企業のマーケティング手段は多くまねて甚だしきに至っては“模倣”の国外のブランドです。

「中国のスポーツウェア、靴生産企業の大きな問題は、商品と経営モデルの同質化が深刻であることです。」

李寧は2013年中国スポーツ用品業サミットフォーラムで述べた。

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＜p＞2010年以降、収入水準が引き続き向上するにつれて、中国の消費者はスポーツ服装、靴に対する需要基準も上昇しており、安くて質の良い製品は消費者に十分な魅力を持つことができなくなりました。

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＜p＞ある業界機関によると、中国のスポーツ用品業界は未曽有の危機に直面しているが、海外のスポーツ用品業界の発展過程から見ると、この危機の発生は正常であり、業界の更なる良性発展にも有利である。

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＜p＞企業転換に成功した中国のスポーツ用品市場に残しておくことは、より大きな世界になるだろう。

スポーツ産業先進国の統計データによると、スポーツ用品業界の増加値は一つの国または地域のGDPの5%ぐらいを占めることができます。

中国の2012年のGDPは55兆元で、5%の数字は2兆～3兆元で、2012年の中国のスポーツ用品産業の増加値は1936億元で、GDPの0.37%だけを占めて、市場発展の潜在力は依然として巨大です。

今後数年間、業界のシャッフルを経験してから、中国のスポーツ用品企業のブランド集中度が増加します。

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