ファッションブランドが続々と運動要素をつかむ見通しは依然として予測しにくい

Athleisure（スポーツファッション）は2015年には絶対にNormcoreを超えてファッション界のキーワードになった。高級品、ファストファッションブランド、インディーズデザイナーブランドにも溶け込んでいる運動要素。

今では、「ファッション」と「機能」の間で取捨選択する必要はなくなりました。スポーツパンツはジムを出て、スニーカーもハイヒールの代わりに、ジョギングパンツ、タイトなLeggings、スニーカーのおしゃれな組み合わせが随所に見られます。

ファッション検索とガイドサイトPolyvoreの年間検索レポートによると、Athleisureは2015年度の支配的なトレンドであり、検索数が最も高いデザイナーのStella氏McCartney--Adidasと組んで作ったスポーツシリーズSellaSportにも感謝しなければならない。伝統的なファッションブランドの分野で、スポーツカジュアルスタイルを得意とする大ブランドの非AlexanderWangはまさに。昨年末アレックス・サンダーWangとH&Mの連名シリーズは、スポーツ風のテンションに満ちたスタイリッシュなデザインで、ファッション業界の人々にスポーツ風の時代だということを伝えている。

でも、スポーツブランド先駆者ルルレモンは競争圧力に直面するとうまく立ち向かえなかった。2年前の役員退職、リコールゲートなどの激動を経て、ルルレモンは再び市場を奪還しようとしたが、市場が競争相手で埋まっていることに気づいた。ゴールドマンサックスが11月に発表した小売業の研究報告書によると、13～29歳の女性消費者で、ナイキはルルレモンを超えて、後者よりも彼女たちに人気がある。

この国民的運動のファッションブームは、ほんの一時的な傾向にすぎないのではないでしょうか。必ずしもそうとは限らない。国民的な運動フィットネスの理念が台頭している今日、運動を続けることはもはや趣味や習慣ではなく、ファッションで健康的な生活様式に発展している。

贅沢品のほかに、スポーツファッションという東風を借りて成功したブランドがあるとすれば、2012年に設立されたCarbon 38についてお話しします。ジムから会議室、晩餐会までの様々な場所を制御できるスポーツファッション風製品を考案し、資本市場ではすでに相当な認可を得ている--2015年9月、同ブランドは443万ドルの投資額を新たに融資した。

スポーツブランドとしてスタートしたナイキは、2015年にスポーツの属性がはっきりしているがファッションを失わない製品を発表し、女性スポーツレジャー市場の領地を攻略することに成功したのは明らかだ。ナイキの成功戦略のおかげで、2015年11月30日の財季までにNike.comの事業は50%増加したが、すべての直接売上高は26%増加した。