新シーズンのUNIQLO And JW ANDERSONの“売り”は何がありますか？

「連名」というマーケティング学の中の新しい内容は、すでにブランド間の約束として定着した商業手段となりました。彼らの目的は簡単で、それぞれの優位を集めて1＋1＞2_の効果を創造することです。

「連名」は今日まで発展して、もっと多様な遊び方を変えました。例えば、贅沢ブランドとストリートブランド、ブランドと店舗、そして安くて美味しいファストファッションブランドとファッションブランドのインタラクティブなど、つまり提携双方の違いが大きいほど、今回の連名のためにもっと高い市場の注目度を獲得することができます。

この大きな流れの中で、評判の良いUNIQLOも「ファストファッションブランド」という形で自分の方向を見つけました。

前身のJili Sander、UNDERCOVERから現在のJW ANDERSONまで、連名の対象はみんな大きいですが、UNIQLOが受け継いでいる「LifeWear」という理念は相手の評判で席を外すことはなく、むしろファッションブランドに溶け込んでいる独門の勉強と同時に、快適さと実用性にはあまり問題がありません。

UNIQLO x_Jil Sander、UNIQLO x UNDERCOVERの年代は古いかもしれませんが、ここ数年の重役UNIQLO and JW ANDERS ONを例に挙げてみましょう。

先日のUNIQLO and JW ANDERSONシリーズのLook bookをよく見たことがある友達は、ジョナサンAndeson_がわざわざその中に注ぎ込んだ英倫の真情を明らかに感じることができるはずです。抽象的なアート柄のTシャツでも、不規則なストライプがあしらわれたオックスフォードのシャツでも、その色合いの組み合わせからは同じブランドのJW ANDERSONの影を見つけやすいです。

ユニクロに必要なのは、日常の着饰りを削って、上質な生地を使って素晴らしい質感を与えたり、配色の面での最適化を加えたりと、すべてが新たなユニクロアンドJW ANDERSONシリーズの异例の「平易近人」でありながら、大きなブランドといえる。

ジョナサンAndersonの言葉で要約すると、余分な部分を捨てて、必要なところを残しておくという、この複雑化した概念は非常に典型的な日本文化です。

ご来場の皆様が、UNIQLO and JW ANDERSONの公式カタログをご覧になりましたら、UNIQLOの実用美学とJW＿ANDERSONのロゴ要素はまだデザインの主旋律ですが、新シーズンのイメージ原則として、UNIQLO and JW ANDERSONが注目されている点は必至です。

「ファッションとカジュアルが混在した夏のワードローブを想定しています。マルチシーンで切り替えられ、青春の雰囲気が漂うシリーズ」ということで、画面感たっぷりのジョナサン・アンダーソンが、夏に踊る黄色と緑と、さまざまな場面に適した「二面着」の特性を実践しています。

特にこのBLOCKTECHコートは、キャップ付きなので、中と外の明るい緑とオリーブグリーンが織り成すグラデーションのある視認性があります。

伝統的な漁師のレインコートから改良されたもので、ユニクロのBLOCKTECH技術を採用しているため、版型が堅調で、防風、防水などのToughの機能を備えています。

イギリスのクラシカルなパイロットジャケットの中に冲撃色のスポーツコートを着るのも、绅士的なスタイルにスポーツマンを混ぜて、フォーマル感を中和したいからです。

軽量化されたパカをメインに、カラーブロックを通して良いレベルを作り出しただけでなく、ネック部には携帯用の収納袋が隠されています。つまり、いつでも身につけて行ってもいい旅行です。

ジョナサンAnderson本人が海のテーマに興味を持っていることから、この視認性の高い船乗りの荷物入れに入っても両方の遊び心を示しています。

満版のイギリス風と花柄プリント、細部の皮質JW船アンカーLogoなどはJW_ANDERSON式の手法です。

豊富な組み合わせで、モダンな旅行家のイメージを形作りました。

イギリス風といえば、まずファッションショーでは欠席しないチェック柄とカーキ色のTrench Coatが頭に浮かびますが、この2つの時間を熟練したジョナサン・アンダーソンにとって自然に胸に竹ができます。

纯色面のダブルブレストやベルトなどのすっきりしたデザインに対し、自分で线を引くことで复雑な轮郭を描き出すチェック面は、その怪才を生かして古典を作り直した深い机能を表しています。

非対称の概念はずっとJW ANDERSONの設計の中で最も人の興味を持つ1時(点)で、今季もずばり海軍のストライプを非対称的に処理して、基礎の金のTシャツを進級させます。

またTrench CoatとストライプTシャツの間にこのようなリネンシャツを挿し込んで、視覚に一定の過度さを持たせて、縞模様と縞模様が直接に重畳する乱雑感を免れます。

下のスカートは一見普通のように見えますが、不規則にカットしたもので、走行中に非対称な裾効果があり、トレンチコートとともに霊動を中心とした形をしています。

上述のストライプのTシャツと亜麻のシャツはすべてこのシリーズの中の男性の単品ですが、しかし女子学生の身で着るのも少しもよくなくて、結局ユニセックスはしかしジョナサンAndersonが設計の中で繰り返し推察する1項の議題です。

このような単品だけでも、ユニクロがジョナサンAnderssonに与えた自由度の高さが分かります。ジョナサンAndeson_も心ゆくまでに形に沿ったデザイン言語を書いています。ユニクロとの連名は面白いし、興奮することだと思います。