紅ちゃんの本は電気商の生放送ができますか？

紅ちゃんの本は電気屋に行ってこの大風口を生放送します。

11月28日、北京で開催されたクリエイターオープン日に、紅ちゃんの創作番号の担当者であるジェスさんは、ブランド提携プラットフォーム、良いもの紹介プラットフォームとインタラクティブ生放送プラットフォームを近く発売すると言いました。ブランド提携プラットフォーム、良いもの推薦プラットフォームといえば、いずれも図文筆記に基づく商業化の更新であり、生放送プラットフォームは紅小書の動画分野における新たな試みである。

紅ちゃんの本によると、この生放送は人気者に生中継＋ノート、連線と紅包などの伝統的な生放送の遊び方を奨励するだけでなく、達人が電気商に生放送することもサポートします。これは、生放送をすることに関して、紅書プラットフォーム内の達人が享受するツールと資源は、すでに宝を洗って生放送して、震えて、速い手などのプラットフォームと大差がないということを意味しています。

紅ちゃんの本は生放送をすると早く芽が出る。今年6月、紅ちゃんは初期の生放送テストをしました。一部の人気者はテストに招待されました。わずか一ヶ月後、紅ちゃんの本はさらに内測定範囲を拡大しました。今回の内測定は主に「精選」と「vlog」のラベルを持つ達人が中心です。創作の難しさについて言えば、Vlogは短動画と生放送の中間にある形式であると言えます。したがって、短い動画よりも、Vlogの創作力を持つ達人の方が、生放送をコントロールする能力があります。

Vlogは紅ちゃんの本が生放送に移行する重要な一歩と言えるかもしれません。今は紅ちゃんのコミュニティで一番人気のあるビデオコンテンツになっています。紅ちゃんのコミュニティ生態運営担当者の済新さんによると、紅ちゃんの本では、毎月約1億人がvlogの内容を読んでいます。ビデオ事業に対するVlogの貢献は、紅ちゃんの本にもこの分野の広いビジネスチャンスを見せてくれました。過去1年間で、紅ちゃんのビデオノートは265%伸びました。図书记法と比べて、ビデオノートの商业化指标もより明るくなり、Vlogなどのビデオノートを采用する人间は、インタラクティブ率、増粉率、露出率のいずれにおいても、倍数的に増加しています。これらはまさに人気者が広告に接することができるかどうかの重要な指标です。

ユーザーのためにもっと時間をかけて、紅ちゃんの本もビデオの内容をもっと長くすることを選択します。ここ数年、小紅書は単一図文コミュニティから多元コンテンツコミュニティへの転換を加速しており、短動画、vlogなどのビデオコンテンツを増加させている。生放送は現在のすべてのコミュニティプラットフォームが持っている最大時間の長い内容で、コミュニティの最大の程度がユーザーがコミュニティに滞在する時間を延長して粘りを強めることを助けることができて、プラットフォームのためにもっと多くの商業化の機会を創造します。電商生放送は明るいビジネスデータを通じて自分の実力を証明しています。発展の勢いが最も強い宝を洗って生放送しますを例にして、今年の双十一日、宝を洗って生放送して成約します200億近く、50%を超えるブランドの商店は生放送を通じて(通って)成長を得ます。

プラットフォームのユーザー数がますます膨大になるにつれて、商業化も紅ちゃんの本になりました。カナダを除いて生放送して、赤い本はまたその他の一環で絶えず商業化の境界を探求します。今回の大会では、ブランド協力者のプラットフォームをアップグレードし、ブランドの投入を規範化すると発表しました。ブランドはオンラインで注文して、達人に達して注文書をつないでおよび支払う投入の全流れを完成することができます。達人のオファーは透明化されました。ブランドのリターンが遅く、シングルを振るなどの摩擦を解決しました。現在は10000ブランドが入居しています。

良いものの紹介のプラットフォームの上で、達人は単独のメモのページで商品のカードを添加することができて、ファンはメモを読んで同時にワンタッチで注文することができて、達人は商品の販売に参与して分けることができます。紅ちゃんの本はまたオンラインクリエイターセンターに行って、標準化されたデータ資源で加速していく。この中の一つは「フライドポテト」というノートの有料プロモーションツールで、最短で一時間で投入結果が得られ、ブランドと達人にデータ分析を提供します。

競争の角度から見れば、紅ちゃんの本はプラットフォームの内容生態を絶えず改善してこそ、ドドトーン、速手、微博、さらにはタオバオなどのプラットフォームと対抗できます。今のところ、紅書のビデオコンテンツはまだ発展しています。短動画、Vlogも生放送も、紅書の対応する内容池は競合していません。そのため、クリエーター大会で、紅書は百社のMCN機構の共創計画を発表しました。プラットフォームは10千万個の流量IP協同機構と連携して、複数のコンテンツ領域の全カバーを行うと発表しました。

問題は、紅ちゃんの本は電気屋さんの生放送ができますか？

周知のように、紅ちゃんの本は「草のコミュニティ」であり、達人は紅ちゃんの本でまず考えたのは現金化の問題ではなく、どのように内容をしっかりと行うべきか、その流量メカニズムはファンの称賛と注目を集めている。この角度から見て、小紅書と快手は老鉄の支持を引きつけて、震動の達人の称賛を求める流量の論理は一致しています。これまでも紅ちゃんの本は「本当の生活を分かち合う」というイメージを作り、買い物属性を回避してきました。これも紅ちゃんの本が草を植えることができるファンの大切な要素です。

そのため、生放送はファンを増やして視聴する時の長さと粘りの重要な形式ですが、紅ちゃんの本で電商が生放送するのはやはり達人の草植え能力をさらに強化します。これに基づいて、小紅書の公式の観点は、小紅書は未来生放送でこのルートを変えて、いくつかの高い方策のコスト、高い再購入率の商品、更に小紅書の達人の全方位の草を通じて転化をすることに適します。これはタオバオの震える音の速い手などの歩くのと1本のあまり似ていない道です。

これも紅ちゃんの本を電気屋さんに生放送する最大の利点です。これまでのところ、電気商の生放送は低価格の爆発モデルをメインにしています。もっと安い価格の商品はもっとユーザーに人気があります。販売量の刺激を受けますが、ブランドも大促期間に生放送活動に参加して、そしてブランドの自分に属する生放送の間を開設して、一定の優待を持つ商品を販売しますが、「自前価格」はブランドの追求ではありません。紅小書はこのように高付加価値製品の転化プラットフォームに利益があります。実は、紅ちゃんの本もずっと大ブランドに人気があります。

しかし、紅ちゃんの本は電気商の生放送をしていますが、まだ多くの問題が解決されています。

電商生放送はショッピングロジックの強い内容表現形式です。内容はすべて商品をめぐって展開しています。小紅書のような小清新なスタイルの草のコミュニティは、vlogのこのようなスタイルの随意性、商業目的が明確でないビデオの内容の形式に大きな発展機会をもたらしました。しかし、電商生放送の第一の要義は爆発商品を売ることです。このため、小紅書コミュニティの責任者のコナンも、これは小紅書が内部テストで解決しなければならない問題です。「コミュニティーは一体どうやってこのことをやりますか？また、どの種類の種類がもっと電気商の生放送の形式に適していますか？」

また、大手電機メーカーの生放送には、成熟したサプライチェーンが必要です。宝を洗って、キノコの街はすべて連合して百軒のMCNと生放送の供給チェーンの基地（供給源）を増大して、自分のサプライチェーンの資源と備蓄を改善します。36クリプトンは小紅書によると、内測段階の小紅書はまだ商店街の自営商品を採用しているが、未来は淘宝などより成熟したサプライチェーンを導入することを排斥しない。アリさんはこれまで小红の本を手に入れたことがあります。

生放送時間が長くて、リアルタイムで放送されているため、内容がコントロールできなくなりました。紅書プラットフォームと達人が以前処理した内容は図文のような静止的な内容か、短動画やvlogなどの丹念なクリップの内容です。長時間の生放送は達人の臨場反応能力を試すだけでなく、プラットフォームの突発的危機処理能力も試されます。最近では、チャアや李佳琦などベテランアナウンサーも、生放送で話を間違えたことがあって波紋を呼んでいます。ショーでは、ブランドの代弁者がファン世論の反発を招いたと冗談を言っていましたが、李佳琦さんは以前、ヘレンナの生放送で、ブランド側より先にフェイ・ウォンの名前が漏れたことでも大きな波紋を呼んでいます。

電商生放送はこの二年間の短いビデオ以外に、唯一の内容と電子商取引の融合がとても良い形式であり、電商プラットフォームであろうと、コンテンツコミュニティであろうと、全部前からこの戦場に赴きました。しかし、他のプラットフォームと違って、小紅書の商業化はあまり進んでいません。電気商の生放送という変現訴求が非常に強い内容形式でコミュニティに適応できるかどうかは難しいです。