4000万円の生放送を販売しています。海澜の家はアパレル業界の連名の模範となりますか？

2020年の始まり、国内外で歴史的な大きな出来事「新冠疫病」を経験しました。緊張していた市場環境を一気に谷底に落とし、各業界が大きなチャレンジを迎えています。小売を主とするアパレル企業として、さらに打撃を受けている。各大きな商店圏は休業して、交通運輸は不便で、間違いなくこの業界を谷間に押し込みます。業界の各大手企業は次から次へとモードを革新して、新しい成長点を探します。今日は、連名クロスというファッション業界で人気のあるモデルについてお話します。

ここ数年、ブランドの連名IPのやり方は至る所にあります。特に大ヒットや生命力の強いIPは、その潜在価値の大きさがすでに市場共通認識となり、各ブランドは次々とIPと連名を展開することが避けられません。最近の2年間を観察してみて、服装業界は世界にまたがって連名しています。海澜の家はきっと一回のクロスボーダー成功の模範です。

去年の海澜の家で大騒ぎの天宫という国民伝统文化の伝播度が最も広いIPと提携しました。上からおじいさんの世代まで、下から7、8歳の子供まで、このIPに対してはかなりの认知があります。海澜の家は伝統的なオフラインブランドとして、自身はこのような“物語性”を持っていません。この民族スーパーIPとファッション分野の連合は順調に国民感情の共鳴を引き起こしました。

同时に海澜の家はまた若い人たちのホットスポットである暴雪を狙っています。かつて80、90年代の大多数を占めたゲームとして、所属の魔獣世界はゲームだけではなく、消费者との共感の役割を担っています。特に主流の男性消费者层の中で。

そのため、海澜の家はこれらのIPの中の潜在的な筋を深く掘り下げて、社交ネットの上で比較的に強烈な反響を引き起こしただけではなくて、更に潜在的な消費者の群れを動かしました。

つのIP連名の成功かどうかは、最終的にはやはり企業にもたらす利益を測る基準になります。では、一番直観的な表現は2019年第3四半期の財政報告に反映されます。2019年に海澜の家の第三四半期の財政報告の総売上高は146億元に達し、同時期に比べて10%を超えました。母の純利益は26億元ぐらいです。その中で第3四半期において、海澜之家の売上高の上昇幅は特に顕著で、同時期に比べて30%以上増加し、40億元近くの収入を実現しました。

IP連名の甘さを味わったのか、海澜の家は2019年の「暴雪」と「大騒天宮」の二つのIPをもとに、さらに中身を掘り下げた。この2つのシリーズをベースに、2020年4月3日、海澜之家は「ブルース・リー」、「黒猫警察長」、「忍者の神亀」の3つの新シリーズの新商品を発表しました。そんな中、海澜の家では疫病の中で新モードを打ち出し、新たな生放送発表会が開かれます。人気の女神・柳岩のパートナーであるギャグの楊迪さんを招待し、さらに社長周立これが自ら発表会に参加して応援してくれます。同じく成绩轮英雄で、生放送は海澜の家に4000万円の売り上げをもたらした。

海澜の家は連名IPに対して全力を尽くすことができます。細心な読者が発見したかもしれません。海澜の家はIPの選択にも「環球相扣」の宇宙式を採用しています。これまで多くのブランドが連名IPに対して「使い捨て」のやり方と違います。同じ気持ちで、去年のIPに対して絶えず延長しています。。やはり漫威宇宙は違うスーパーヒーローを宇宙時間線に統合することで、「アベンジャーズ4」の興行収入が奇跡的になりました。

海澜の家はその巨大な体量、優れた運営モデルと高効率な収益水準で、アパレル業界でトップの地位をしっかりと占めています。同時に市場の風向きによって、絶えない学習、進歩、成長、強大になって、1本の自分に属する王者の道を出てきます！