4000 만 판 매 를 위 한 생방송 으로, 해운 가 는 의 류 업계 의 연명 의 간판 이 되 었 다?

2020 년 부터 국내외 에서 역사적 으로 큰 변 고 를 겪 었 다.가뜩 이나 긴 장 된 시장 환경 을 한 번 에 바닥 으로 떨 어 뜨 려 각 분야 에 큰 도전 이 찾 아 왔 다.소매 위주 의 의 의 류 업 체 로 서 는 타격 이 더 크다.각 상권 의 폐업 과 교통 편 이 불편 해 이 업 종 을 바닥 으로 밀 어 붙 이 는 것 은 당연 하 다.업계 내 각 대기업 들 은 잇달아 새로운 성장 점 을 찾 아 새로운 모델 을 혁신 하고 있다.오늘 의 패션 계 에서 각 광 받 는 패 러 다 임 을 소개 하 겠 습 니 다.

최근 몇 년 에 브랜드 연명 IP 의 방법 이 비 일비 재 하 다. 특히 인기 가 많 거나 생명력 이 강 한 IP 는 커 다란 잠재 적 가 치 를 가지 고 시장 에서 공 통 된 인식 이 되 었 기 때문에 각 유명 브랜드 들 은 IP 와 의 연 계 를 하지 않 을 수 없다.최근 2 년 동안 의 류 업계 의 국경 을 넘 는 공동 명 예 를 살 펴 보면 해란 의 집 은 역시 경 계 를 뛰 어 넘 는 성공 의 본보기 임 을 알 수 있다.

작년 에 해 란 의 집 과 난 을 겪 은 국민 전통 문화 전파 도가 가장 넓 은 IP 와 합작 을 했 습 니 다. 할 아버 지 를 비롯 해 7, 8 세 어린이 까지 이 IP 에 대해 상당 한 인식 을 가지 게 되 었 습 니 다.한편, 해 란 의 집 은 전통 적 인 오프라인 의 류 브랜드 로 서 그 자체 가 이런 '이야기 성' 을 가지 지 않 았 고 이 민족 의 슈퍼 IP 와 패션 분야 의 결합 은 국민 들 의 감정 과 공감 대 를 자극 했다.

이 동시에 바다 바람 의 집 은 젊 은 층 의 핫 이 슈 인 폭 설 을 겨냥 했다. 폭 설 은 예전 에 80, 90 년 후의 게임 을 유 지 했 던 것 이다. 악마 와 짐승 의 세 계 는 단순 한 게임 이 아니 라 소비자 와 의 사랑 을 담 는 역할 을 하기 도 한다. 특히 주류 의 남성 소비자 들 중에서.

그 렇 기 때문에 해 란 가 는 이러한 IP 에 잠재 되 어 있 는 줄 거 리 를 깊이 있 게 파 헤 쳤 다. 소 셜 네트워크 에서 비교적 강 한 반응 을 일 으 켰 을 뿐만 아니 라 잠재 적 인 소비 자 를 이 끌 었 다. 일부 사람들 은 이번 합작 으로 인해 해 란 가 의 '새로운 가루' 가 되 었 고 판매 와 브랜드 의 '출시' 를 효과적으로 자극 했다.

한 IP 연명 의 성공 여 부 는 결국 기업 이 가 져 올 수 있 는 이윤 을 평가 기준 으로 삼 아야 한다.그렇다면 가장 직관 적 인 표현 은 2019 년 3 분기 재무 보고서 에 반영 된다.2019 년 에 해 란 의 가정 에서 3 분기 에 재무 보고 총 매출 은 146 억 위안 에 달 했 고 동기 대비 10% 를 넘 었 으 며 귀모 순 이윤 은 26 억 위안 에 달 했다.그 중에서 3 분기 에 해 난 의 집 들 의 수입 증가 폭 은 특히 현저 하 다. 동기 대비 30% 를 넘 었 고 40 억 위안 에 가 까 운 수익 을 올 렸 다.

아마도 IP 연명 의 재 미 를 맛 본 것 일 것 입 니 다. 해 란 의 집 은 2019 년 에 '폭 설' 과 '대 난 천궁' 이라는 두 개의 IP 를 바탕 으로 더욱 깊이 의 미 를 파 헤 쳤 습 니 다.이 두 시 리 즈 를 바탕 으로 2020 년 4 월 3 일 에 해 란 의 집 은 '이 소 룡', '검 은 고양이 경장', '닌 자 거북이' 등 세 가지 새로운 계열 의 신제품 을 발표 했다.이와 함께 해 란 의 집 은 전염병 발생 시기 에 새로운 방송 발표 회 를 열 었 다. 인기 여신 인 류 옌 과 함께 개그 우 먼 인 양 디, 그리고 회장 주 립 천 이 직접 나 와 서 발표 회 를 응원 했다.성적 윤 영웅, 생방송 으로 파란 의 집 매출 4000 만 원 을 가 져 왔 다.

하 이 웨 이의 집에 서 IP 를 대 하 는 것 은 최선 이 라 고 할 수 있 습 니 다. 세심 한 독자 가 발견 한 것 처럼 하 이 웨 이의 집 은 IP 선택 에 있어 '링 클' 의 우주 식 을 사 용 했 습 니 다. 예전 에 많은 브랜드 들 이 연명 IP 에 대해 '다 쓰 면 버 려 야 한다' 는 방식 과 다 릅 니 다. 똑 같은 상황 에서 작년 의 IP 를 계속 연장 하고 서로 다른 IP 를 연결 시 켜 '마 블 우주' 의 방식 을 가 진 것 입 니 다.1.Marvel 의 우주 란 서로 다른 슈퍼 히 어로 캐릭터 를 하나의 우주 시간 대로 통합 시 킨 것 이기 때문에 '어 벤 져 스 4' 의 흥 행 기적 을 이 룰 수 있 었 다.

해 란 의 집 은 커 다란 규모, 우수한 운영 모델 과 효율 적 인 이윤 수준 으로 패션 업계 에서 선두 자 리 를 잡 았 다.또한 시장의 발전 방향 에 따라 끊임없이 배우 고 발전 하 며 성장 하 며 자신 만 의 왕 이 되 는 길 을 걷 게 됩 니 다!