프랑스 디자이너 브랜드 Azzedine Alaia가 파리에서 "걸어"

1980년대는 패션업계의 황금시대라고 할 수 있다.당시 이브 생로랑, 다카다 겐지, 칼 라거페 등 디자이너들은 모두 그들의 전성기에 있었다.그들 중에는'쫄쫄이의 제왕'으로 불리는 아지딘이Alaia는 독보적인 위치에 속한다.이 디자이너는 올해 70여 세로 패션위크에 참가하지 않고 1년에 두 시즌 동안 자신의 작업실에서 작은 범위의 발표를 할 뿐 여전히 고집스럽게 이류를 하고 있다.

그러나 중국에 온 이 일에 대해 그는 그렇게 고집스럽지 않을 뿐만 아니라 매우 주동적이다.2014년 12월 10일, 그는 자신의 세 번째 부티크를 베이징 SKP 신광천지에 열었는데, 이는 파리 이외의 첫 번째 부티크이기도 하다.

이것은 많은 사람들의 예상을 벗어난 것이다.중국 시장은 확실히 최근 몇 년 동안 패션업계의 큰 관심을 받았고, 대량의 디자이너 브랜드가 이 시장에 몰려들기 시작했으며, 더욱 개성 있는 수요를 겨냥한 바이어 가게도 성장하고 있다.그러나 일관되게 신비롭고 중국에서의 명성도 아직 패션권을 벗어나지 못한 이 디자이너가 이렇게 중요한 가게를 베이징에 입지하는 것도 다소 성급한 것 같다.

　　Azzedine Alaia가 그렇게 했어요.튀니지에서 태어나 현재 파리에 정착한 이 패션 디자이너는 일년 내내 중국식 마고자를 입고 있는데, 이는 아마도 그의 몸에서 찾을 수 있는 유일한 중국과 관련된 요소일 것이다.

Alaia의 브랜드 비즈니스 디렉터 인 Caroline Fabre-Bazin에 따르면 이번 베이징 매장 개업은 최근 2 년 동안 시작된 브랜드 이미지 조정 계획의 일부입니다.

"우리 같은 브랜드가 너무 많은 가게를 열고 노출률이 너무 많으면 손님들은 우리가 더 이상 럭셔리 부티크의 브랜드가 아니라 더 이상 우리를 좋아하지 않는다고 느낄 것이다."라고 패브리 베이지가 기자에게 말했다.

Fabre-Bazin은 독립 매장에 비해 백화점에 있는 브랜드의 매장을구석이라고 부른다(Corner)。지난 2년 동안 Alaia의 전 세계 Corner 수는 300여 개에서 200여 개로 줄었고, 모두 70~80개의 오래된 이미지의 매장 중 매장이 문을 닫았다.동시에, 그것은 또한2013년 10월 파리에 있는 Azzedine Alaia의 스튜디오를 처음 나와 몬테네그로에 두 번째 독립 부티크를 열었다.

"베이징 SKP 신광천지의 이 새 가게는 더 큰 전시 공간이 있고 상품도 더 많다. 우리가 파리에서 독립점을 운영하는 방식에 더 가깝고 브랜드 이미지에도 좋은 향상이다."Fabre-Bazin은 이러한 이미지 가게가 미래에 더 확장되기를 희망한다고 생각한다.

디자이너 브랜드에서 Alaia는 상대적으로 가격이 더 높다.그 가게에서 판매하는 기성복 시리즈는 치마 한 벌의 가격이 보통 2만 위안 이상이지만 고급 맞춤형 제품은 10만 위안을 넘는다.

　　Azzedine Alaia는 1970년대 말에 출가했을 때 로스차일드 가문의 Mathilde와 Cécile과 같은 귀족 가정의 여성들을 위해 고급 정복을 만들어 왔다."여성이 남자의 관심을 끌려고 할 때, AzzedineAlaia의 치마는 이미 절반을 도왔다."Mathilde de Rothschild는 이렇게 평가했습니다.

일부 패션 디자이너의 경력과 구별되는 것은,Azzedine 소년 시절 조각을 배운 알라이아는 여성의 신체 곡선에 따라 입체적으로 재단하는 데 능숙했다.가죽과 스판 면으로 디자인한 그의 스커트는'여자의 두 번째 피부'로 불린다.

1981 년 Azzedine Alaia는 파리에서 자신의 첫 시즌 패션 발표회를 열었습니다.당시 ELLE 프랑스판 편집장 Nicole Crassat와 WWD 편집장 BillCunningham의 추진으로 파리 상류사회에서만 은밀하게 유행했던 이 디자이너는 유럽과 미국에 의해 인식되기 시작했다.

"1980년대에 패션계 전체가 알라이아에 대해 이야기했다."VOGUE 미국판 크리에이티브 디렉터 그레이스 코딩턴은 그녀의 회고록에서 Azzedine을 이렇게 묘사했다.당시 패션계에서 Alaia의 위상.

"Alaia가 인체를 바라보는 확연히 다른 시각은 모든 사람을 놀라게 한다.그의 의상은 즐겁고 감성적이며 라인감도 있어 모든 주름이 당신의 작은 허리를 생동감 있게 보여주고 있다"고 말했다.Grace Coddington이 말했다.

이것은 당연히 그의 설계상 극도로 가혹한 요구 덕분이다.특히 현재 패션계에서는Azzedine Alaia는 여전히 친자동 손견본, 재단을 고집하는 소수의 디자이너 중 한 명이다. 그는 항상 40개가 넘는 정확한 재단된 옷감으로 한 벌의 옷을 맞추고, 다시 몇 번의 피팅 수정을 거쳐 한 벌의 디자인을 완성한 셈이다.

Azzedine은 아무도 재촉할 필요가 없으며 패션 디자인이라는 사업을 사랑하기 때문에 항상 일합니다.Fabre-Bazin은 75세에 가까운 이 디자이너의 창의력이 가장 왕성한 시간대는 여전히 늦은 밤이라고 말했다.그는 거의 매일 새벽 4시까지 일하고 아침 7시에 다시 일어나 계속한다.

이러한 정교하고 특별한 디자인은 Azzedine을Alaia 주변에는 충실한 사람들이 모였다.Fabre-Bazin의 설명에서 Alaia를 사랑하는 일부고객항상 십여 벌의 치마를 단숨에 사서 집으로 가져가는데, 이는 런던 해롤드 백화점에 있는 Alaia의 Corner가 종종 하루에 60벌 이상의 옷을 팔 수 있게 한다.

두 달 전만 해도 파리 몬테네그로 7번지에 있는 작업실에서 2015년 봄여름 최신 시즌 발표회를 했다.현장에 참석한 언론을 놀라게 한 것은 그가 이번에 단숨에 90벌의 신상품을 발표했다는 것이다. 이는 칼 라거페가 샤넬 [웨이보] 시즌에 발표한 것과 맞먹는다. 그러나 칼 라거페는 한 팀의 디자이너를 보유하고 있다.Azzedine 알라이는 그냥 혼자야.

이 성질이 괴상하고 완고한 디자이너는 그와 옷, 그리고 옷과 사람 사이에 가로놓여 있는 모든 것을 싫어한다."지금 패션업계의 시스템은 디자이너들을 기진맥진하게 만들고 있다. 그들은 디자인의 수와 패션위크의 일정표에 대처하느라 전혀 멈출 시간이 없다." 2012년'명리장'과의 인터뷰에서Azzedine Alaia는 이렇게 말했다.패션위크에 참가하지 않는 것 외에 그는 그의 옷을 입으려는 모든 유명인에게 반드시 직접 가게에 가서 입어 보라고 요구했다.그는 또한 Alaia의 옷을 고르기 위해 스타일리스트를 보낸 일부 스타들에게 축객령을 내렸다.

이 때문에 Frabe-Bazin이 맡은 브랜드 작업에는 광고, 판촉, 소셜미디어, 전자상거래 등 현재 패션업계에서 유행하는 콘텐츠가 포함되지 않는다.Frabe-Bazin은 15년 전부터 Azzedine과Alaia는 함께 일했으며 현재 그녀의 비즈니스 팀은 총 6 명입니다.

"Azzedine은 종종 판매와 데이터에 관심이 없다고 말하지만, 사실 그는 비즈니스에 대한 강한 직관과 의식을 가지고 있습니다."Frabe-Bazin은 Azzedine이Alaia는 자신의 옷을 판매하기에 적합한 공간이 있다고 느끼면 즉시 지적합니다."그는 확실히 매우 완고한 사람이다. 나는 그의 모든 결정을 받아들여야 한다. 그러나 나는 대부분의 경우 그가 옳다고 말하지 않을 수 없다."

Frabe-Bazin에 따르면 베이징 SKP 신광천지에 매장을 여는 것도 주로 Azzedine이다알라이가 투입되고 있어."우리는 이전에 베이징의 일부 장소를 고려하고 있었던 것은 사실이지만, Azzedine이 처음으로 베이징 SKP 신광천지에 와서 이 독립 점포의 공간을 보았을 때 매우 흥미를 느꼈다."라고 Frabe-Bazin은 말했다.Azzedine Alaia는 곧 SKP 신광천지를 조종하는 베이징 화롄그룹 팀과 친구가 되었다."그가 상업적인 결정을 내릴 때 공간과 팀에 대한 자신감이 가장 중요하다."

오픈 당일이지만Azzedine Alaia현장에 나타나지 않았지만 Frabe-Bazin은 이 가게에 서명 한 후 개업 전 4 개월 동안 두 차례 베이징에 왔다고 말했다.

Azzedine Alaia의 요청에 따라이 가게는 인테리어에서 매우 간결합니다.벽 전체를 덮은 거울과 천장에 밀집해 있는 사등을 제외하면 장식물은 거의 없다.

Alaia의 베이징 SKP 신광천지 개업의 구체적인 집행을 맡은 베이징 화롄팀은 이 생각에 대해 Azzedine처럼 이해하고 있다Alaia는 그의 옷이 스스로 말을 할 수 있다고 생각한다. 가게를 설계하는 사고방식도 제품을 맨 앞으로 나아가게 해야 한다. 손님들로 하여금 가게에 들어가면 옷을 보러 오는 것이라고 느끼게 한다. 다른 물건은 손님을 빼앗지 않는다.

Alaia 베이징점이 개업하기 1개월 전, 그가 있는 베이징 SKP 신광천지 4층은 방금 업그레이드 개조를 마쳤다.전통적인 백화점 구도에서 거의 모든 일선 사치품이 모인 여성복 기성복 점포의 층으로 바뀌었다.이와 동시에 북경 SKP 신광천지도 관리팀 내부에 자영업무를 전문적으로 책임지는 팀을 설립하고 녀성, 액세서리 등 분야에서 더욱 많은 신예, 소중의 브랜드를 선택하여 하나의 다브랜드집합점형식의 액세서리구역을 만들었다.이 백화점은 이미 수년 연속 중국에서 단일 점포의 연간 매출액이 가장 높다.

밀라노의 바이어 스토어 10 코르소 코모도 이번 리모델링을 계기로 베이징 SKP 신광천지의 4층에 입점했다.설립자 Carla Sozzani와 AzzedineAlaia는 다년간의 친구로서 Azzedine Alaia가 브랜드를 선후로 Prada와 력봉그룹에 매각한 두차례의 거래에서 모두 다리를 놓아주고 도움을 주었다.

"및 10 CorsoComo가 바로 붙어 베이징 SKP 신광천지에 나타난 것도 Azzedine의 자신감 원천 중 하나"라고 말했다.Frabe-Bazin이 말했다.Alaia 베이징 매장 개업 당일,Carla 베이징의 SKP 신광톈디에도 나타난 소자니는 알라이아의 개업 활동을 지원하기 위해 10 Corso Como의 식당을 호출하기도 했다.

알라이아의 베이징 SKP 신광천지 점포는 백화점의 자영점에 속한다.이것은 또한 베이징 SKP 신광톈디가 브랜드의 대리 딜러로서 중국에서 판매해야 할 모든 상품을 살 것이며, Alaia는 여기서 너무 많은 상업적 위험을 감수할 필요가 없다는 것을 의미한다.

브랜드의 비즈니스 디렉터로서 Frabe-Bazin은 여전히 약간의 걱정을 나타냅니다."많은 사람들이 중국 시장이 충분히 커서 장사를 쉽게 할 수 있다고 생각한다.그러나 내가 보기에 이 시장은 사실 꽤 복잡하고 민감하다. 중국인들은 자신의 고유한 문화 관념을 가지고 있다. 한 걸음 한 걸음 조심해야 한다"고 말했다.

판매 실적에서 출발하는 우려는 아니다.지난 몇 년 동안 Alaia는 Linkaber와 Joyce를 통해 중국 시장에 진출했습니다.이런 구매자 정품점의 피드백을 보면, 이 비싸지만 저조한 디자이너 브랜드는 확실히 이미 일부 눈에 띄기를 원하지 않는 고객을 끌어들였다.그래서, 여기