국내의 다수의 사치품 재단의 문점 하락 폭이 확대되다

중국은 세계 최대의 사치품 구매국으로 국내사치품 매출이 2014년 8년 이후 처음으로 마이너스 성장 이후 2015년 다시 하락하면서 하락폭이 확대됐다.

어제 글로벌 컨설팅 회사 베은 컨설팅 회사'2015년 중국 사치품 시장 연도 보고서'(이하'보고서')에 따르면 남성의류, 팔목시계, 액세서리, 가방이 크게 떨어졌다.

내지 사치품 소비 2% 하락

2015년 중국 소비자들은 여전히 사치품 소비에 열중하며 해외 구매 열기가 이어지고 있다.

출국유의 성장과 중국 구매자는 B2C 해외 사이트에 대한 의존과 신뢰도가 강화되면서 해외 구매의 발전을 자극하는 것도 중국 사치품 시장의 전반적인 하락을 초래했다.

2015년 중국 사치품 시장 규모는 1130억원으로 2014년 동기 대비 2% 하락했다. 2014년 최근의 첫 하락폭은 1%였다.

주요 하락 품종 중

손목시계와 계속 하락하다.

이 중 남성복은 12% 하락했고, 손목시계는 10% 하락했고, 액세서리는 6% 하락했다.

국내 사치품 소비가 하락한 것은 중국 소비자들이 2015년 해외 사치품 쇼핑은 전체 10% 올랐다.

특히 소비자들이 사치품의 쇼핑 장소에서 큰 변화를 겪고 있으며 소비자들이 일본으로 몰려들어 지출이 200% 이상에 이른다는 점이다.

환율의 우세와 경쟁력 있는 사치품 정가가 한국과 유럽과 호주도 2015년 중국 소비자들의 핫쇼핑몰이 됐다.

중국 내륙 소비자는 중국 홍콩, 중국 마카오의 사치품 소비가 25% 하락했다.

다요인 이 대입 규모 를 축소시켰다

2015년 중국 소비자들의 해외여행은 전년도 대비 상승폭이 32% 로 해외 관광 열기가 부쩍 상승하면서 소비자들은 대입 (즉 중국 내 고객을 위해 사치품을 우편으로 보내는 해외 개인 구매자와 전문기구)의 의존이 점차 감소하고 있다.

2014년으로 구매하겠습니다.

주요 채널 중 하나로 2015년의 규모는 430억 위안으로 축소됐다.

베언은 이 현상이 발생한 몇 가지 원인을 분석해 주요 사치품 브랜드의 가격 조정을 포함해 대입 이익 하락을 포함한 수입 채널 관리가 강화, 위안화 및 기타 쇼핑 루트를 강화하고, 특히 경로상과 해외 쇼핑몰의 흥행에 나섰다.

보고서는 경로전상과 해외 사이트가 사치품 쇼핑 루트로 인기가 높아지고 있으며, 약 절반의 응답자들은 지난해 이들 사이트를 통해 사치품을 구입했다고 밝혔다.

대다수의 사치품이 매장을 철회하다

국내 판매 하락은 대다수의 사치품 브랜드 재감 매장 수를 늘려 소수 규모가 비교적 크고 위치가 좋은 매장에 더 많은 정력을 쏟아 넣었다.

보고서에 따르면 GUCI는 5개의 문점을 닫았고, Burberrry 가게는 2곳,

6개 닫고 프라다 관점 4개.

많은 브랜드들이 과잉 확장으로 흐려진 브랜드의 독특함을 찾아야 한다는 것을 깨달았다.

일부 브랜드 관계자는 “회사에서는 도시가 한 개만 설치돼 있고, 도시가 2 ~3개의 매장을 개설할 수 있고, 우리는 이 기준을 견지해야 하고, 우리가 어느 곳에서 가게를 열어야 할지, 그리고 이 곳에서 얼마나 노출해야 할지 진지하게 생각해 본다 ”고 말했다.

"중국 시장에 거시적, 경제적, 업종의 도전에도 불구하고 사치 브랜드가 막막하다는 의미는 아니다."베은 글로벌 파트너 브루노노는 "브랜드의 대량 성장 기회는 더욱 독특하고 패션 브랜드 시리즈, 디지털 콘텐츠, 디지털 콘텐츠, 그리고 중국 소비자가 현지에서 소비하는 정가를 장려하고 있다"고 말했다.